中式卷烟包装设计之管窥 二

　三、中式卷烟包装和色彩与消费心理有着密切的关系

　　卷烟包装除了有保护商品的基本功能外，还有它的美化商品和体现价值功能，卷烟包装是产品的一部分，对消费者有知觉线索的作用。它将特定的形象传递给消费者，给消费者以明确的产品质量、档次和特色的意象，是卷烟知觉传播的基本方式。色彩在烟标设计中占有特别重要的地位，是区别于其它商品的视觉特征，正确运用色彩搭配，可以起到强化品牌，更有诱惑、刺激和引导消费者购买商品的的作用。心理学研究表明：白色卷烟包装大多是吸味吸味淡雅、柔和；红色卷烟包装大多是吸味浓厚，后劲较足；银色卷烟包装大多是吸味醇和、香味舒适、高雅；绿色卷烟包装大多是香气丰满、吸味干净、劲头适中；金黄色卷烟包装大多是口感醇和、余味悠长的特点。就我国而言，南方人喜欢淡雅、柔和的色彩，北方人喜欢热情、奔放的色彩；年轻人喜欢暖性色，老年人喜欢中性、冷性色彩。

　　四、中式卷烟包装应该提高环保意识、减少环境污染

　　卷烟企业要提高环保意识，不断增强卷烟包装的环保性能，所使用的包装材料必须注重环保和消费者的身心健康，杜绝使用劣质和有害材料。要在设计精美图案的同时有机的融入警语，提醒消费者注意。卷烟包装还要不断提高印刷的工艺质量，使用无毒、无害、无污染的印刷材料。充分利用高科技、新工艺、新材料，降低有害成分，减少毒副作用，避免造成对消费者的危害。使用后的包装材料要容易降解和回收利用，减少环境污染。

　　提倡环保是社会文明的需要，更是烟草行业发展的必经之路。只要我们为了中华民族的昌盛，为了中式卷烟的发展与壮大，树立全心全意为顾客的思想，生产出适合国情的产品，设计出同胞既喜闻乐见又环保卫生更具收藏价值的包装，打造出中式卷烟的强势品牌，就一定赢得国人的青睐。

　五、中式卷烟包装应提高技术含量，利用核心技术进行防伪设计

　　目前我国的假冒卷烟仍很猖獗，所以防伪技术的研发和应用得到卷烟生产厂家的日益重视，并开始着手研发高科技含量的防伪包装技术。卷烟包装防伪技术是一门交叉边缘学科，涉及光学、化学、物理学、电磁学、计算机技术、光谱技术、印刷技术、包装技术等诸多领域。近年来，我国卷烟包装设计出现的新趋势是追求特色油墨、特种材料、特种印刷进行全方位防伪。具体防伪有：

　　1、光全息防伪标识防伪技术。卷烟包装采用的新型激光全息防伪标识，涵盖了加密全息、真彩色全息等技术防伪。加密全息技术是利用光学编码，在全息图中进行图案加密，这些全息图可使在线图像的大小随人眼观察距离的改变而变化，在不同观察方向看到不同的图像，或在全息图的某一点上贮存另外的信息，全息图本身由计算机通过三维制图而成，可再现与客观物体一致颜色的三维立体图像，通过定位烫金的技术，转移到包装上，三维图像具有难扫描、难复制的特征，从而达到防伪的目的。

　　2、致变色油墨防伪技术（国外叫OVI）。光致变油墨防伪技术是利用光变油墨的光学变色原理，添加在油墨中的光变颜料，在光照射时，印品以不同的角度反射、折射、干涉的结果。光变油墨的优点是对高清晰度扫描仪和彩色复印机的防伪性强、公众便于识别、持久性好、使用方法简单、识用范围广、无毒、无辐射等。
3、防伪技术。紫外防伪是目前包装行业应用得比较广泛的一种防伪技术。该种防伪技术主要是利用荧光油墨经过激外光激发荧光。印刷品在可见光和紫外线作用下，可发出闪闪荧光。其特点是实施简单、成本低，隐蔽性好、检验方便。

　　4、热致变油墨防伪技术（温变/热敏）。热敏油墨的防伪原理是色料采用颜色随温度变化而变化。消费者可以用很简单的方法就能判断产品的真伪。

　　5、超线防伪技术。超线防伪设计采取超细线防伪技术，应用成本低，防伪设计在制版中完成，此种技术线条较细、组花复杂，难以复制，从而达到防伪的效果。

　　《烟草控制框架公约》正式生效后，中国烟标未来的发展方向将会朝着两栖方面发展，即简约与豪华并存，在简约设计方面，应该设计出既符合中国传统文化特色，又适应《烟草控制框架公约》要求和世界烟包趋势的烟标，卷烟包装总的发展趋势应该是“高档不奢侈，中档不浪费，低档不寒酸”，卷烟包装设计师要在中式卷烟包装设计中体现中华民族文化和借鉴世界优秀文化。要善于用视觉的形式把中华民族文化和世界优秀文化的内在特性表达出来，让广大消费者通过卷烟包装，找到解读民族心理的语言，产生心灵的共鸣，探索走出中式卷烟包装的新路子。

　　总之，《烟草控制框架公约》在我国正式生效后，卷烟包装设计师应该以中式卷烟包装设计理念和风格与包装材料和印刷工艺相一致，树立良好的视觉效果和良好的功能性，做到高水平地传递品牌内涵、提高产品形象力。