视觉传达中“非语言符号”的运用

现今流行的一些书籍、期刊杂志、广告、招贴、网页等，已看不到长篇累牍的枯燥文字，取而代之的是用大量生动、吸引人的图片、插图、版式以及视觉整体设计来表达内容。一些设计精良的图书，“图文”各占的比例正在偏向“图”，真正做到了“图文并茂”。这种设计方式正在成为人们喜闻乐见的形式。计算机技术的飞速发展，印刷系统的各种新形式，软件的开发利用，以及网络技术、多媒体技术的应用等，更使大众传媒的视听表现获得了前所未有的创造空间……为什么这种语言文字以外的传播符号，越来越多地被传播媒介使用呢？
　　

第一在人类的发展史中，为了调整和组织人类社会，人们发明和创造了各种各样的方法来传达信息。

其中，语言和文字是人类进行信息传播的主要工具。所以，在传播学上，称这种传播工具为“符号”或者称“语言符号”。人类使用“语言符号”进行信息传播已有几千年的历史。然而，人类社会在信息传达的历史长河中，还使用了许多其它传达方法，甚至要比使用“语言符号”的历史长得多。就是说，除了“语言符号”这种传播工具外，人类还拥有其它的许多传播工具和方法，而且即使是在人类创造了语言文字之后，这些工具、方法也依然承担着人类传播信息的重大使命。这就是在传播学上被称为的“非语言符号”。

　　“非语言符号”包括的内容十分广泛。既有烽火、信鸽、太阳光等这样古老的手段；还有在社会活动中，人类发出的各种信号，包括有意的和无意的，也包括可视的和可听的信号等等。这些有很大一部分属于“非语言符号”，其中，音乐、美术、舞蹈等样式是比较典型的符号系统。而这些艺术样式至今不仅没有被人类废弃，相反以更新更多的形式活跃在人类传播信息的舞台上，这说明了人类有些要传达的东西的确是语言文字所无法胜任的。

　　语言文字符号是一个理性的符号系统，而艺术样式的符号(非语言符号)是人的感性的或是情感的符号系统。两种符号都作为信息传播的工具，它们既互有区别，又有联系，它们可以相辅相成，却不能互相替代。理性的符号系统，即语言文字符号，主要用语言和文字去陈述那些可以确切无误的讲得明白的东西；情感的符号系统，即艺术样式的符号，所指的既有音乐舞蹈、美术、建筑等艺术形式，还包括人类日常生活中有意或无意的表情、手势、衣着，甚至是化妆品、室内设计等内容，主要是向人们展示那些只能感觉的东西，那些只可意会不可言传的东西。两种符号对信息传播各有千秋，但是语言文字符号的传达能力是有限的。例如，一个人向另一个人陈述愤怒，往往是用“很生气”、“不能忍受”、“忍无可忍”、“如果……便要动手打人”等这些很笼统、很概括的话语来表达。即使是使用这样的“语言符号”，他仍旧感觉没有一个词将其内心不可言状的愤怒感受完全表达出来，因此，他猛击墙面一拳，鲜血直流，于是这个人把内心愤怒的信息，形象而真切地传达出来了，自己的感觉也舒畅了一些，并且相信这一拳也激起了视听者内心的情感，血淋淋的事实也必定在视听者心中形成不可磨灭的印象。由此可以看出，语言文字远没有图形、图像、实体、动作等来得真实。“非语言符号”传递的信息往往比“语言符号”更加丰富、更加形象，这点便是“语言符号”所不能做到的。

第二几千年来，人类改造自然、发展社会，产生了很多认识，积累了很多经验，有很多发明、发现和创造。

要把这些人类文明流传于世、传播于人，“语言符号”起到了记录、保存，供后人学习、传承的巨大作用。中国古代蔡伦改造了造纸技术，毕升发明了活字印刷术，从此，“语言符号”飞速发展。到了工业化发展时期，印刷术得到了大力发展，人类通过文字的记载来传播与交流思想变得广泛而容易了，通过各种印刷媒介的传播，使前人的思想能够一代一代地流传下去。这时，可以说“语言符号”已经发展到了极致。但是，到了近代，西方电影、电视的发明，又使以“非语言符号”为主的电影、电视，以及报纸、杂志等媒介形式越来越受欢迎，并显示出“语言符号”所不能比的巨大优越性。比如在现今社会，人们可能选择看一部拍摄不错的电影，而不是看这部影片的原作——一本厚厚的小说。看一本很厚的小说，不但会花上几天甚至更长的时间，而且阅读大段大段的人、事、景、物的描写，难免会让读者产生疲劳；同时，在接受这些“语言符号”时，是通过这些文字排列组合后所具有的特定意义来联想的，要经过多次转换，才能出现相关的形象和画面。而当我们看根据这本小说拍成的电影时，画面中的角色与环境会让我们更直观地了解故事发生的时间、地点、人物、事件和故事发生、发展、高潮、结局的过程。这样，不但只需花很少的时间就能领会故事梗概，而且还会有感同身受、身临其境之感。“非语言符号”的可通译性，使它在视觉传达上更直观、更直接的表达人们的想法。当我们看一本外文杂志时，虽然看不懂页面上的文字，但通过大量的图片、色彩和版式，或许可以“猜出”这是关于什么内容的文章，或者对其思想有所感受。因此，现在的图书、报刊杂志加入越来越多的“非语言符号”，正是趋势所在。

　　今天，人们得到的信息量成倍数的增长。有人比喻：当今社会是个知识爆炸的时代。人们每天无时无刻不在接受着各种信息，并且反馈着信息。这样，时间变得更为宝贵。自计算机出现以后，在浩瀚的网络世界里有无数信息存在着，并且还在快速增长。如果要想多了解一些信息，要想判断信息的真伪，都需要大量的时间。为了更直观、更多地接受信息，节约时间，“非语言符号”的大量出现，是必不可少的。

第三在我们的生活、学习中，“语言符号”在某些方面充当着极为重要的角色。

但是，“非语言符号”在设计艺术中的运用，不仅是“语言符号”所不能代替的，而且是极其重要的和运用广泛的。在现代社会，可视可听的艺术作品包围在我们的周围，而且已成为人们生活中不可缺少的组成部分，让人们于其中吸取所需要的东西。那么，这些东西之中究竟包含着什么？或者说携带着什么呢？我们从中吸取所需的东西是怎样被这些“非语言符号”携带的呢？这里以视觉传达设计中的招贴为例作一个说明。有这样几幅招贴：一幅名为“甜”，画面上有甜甜的糖饼，再用与苹果一样的色彩渲染甜字；一幅名为“酸”，画面上出现泡菜坛子，用象征酸味的冷色调衬托；一幅是“辣”，用的是烫火锅用的红辣椒，同时用火焰色彩的线条来修饰。这样的画面非常明确的表现了“甜”、“酸”、“辣”的主题。当我们面对这些招贴的时候，不需用语言说明怎样的甜、怎样的酸和怎样的辣，就自然地感觉到了“甜、酸、辣”的味道，并且还引起味觉的共鸣。其实，设计师并不能在招贴中制造出“甜、酸、辣”的味道来，画面中的任何一样物像都不是味觉本身，只不过画中的糖饼、泡菜坛子、红辣椒等彩色图形组成了人的味觉习惯中的物体，给人看这样的东西，就象感受到“甜、酸、辣”的味道一样。