何时才能施展创意？

Phoebe来信说 ：

我现在就处于刚入行的“苦难”期，每天只是写促销海报、单页、软文，做不到创意，更别提接触到什么电视广告创作。在本土公司，有时自己想把东西做的稍微有点创意，还会遭到别人打压，说我爱出风头...也许是自己水平真的不够，才会这样吧...小强老师，入行多久才能让自己的创意得到施展的机会呢？

小强回答道：

我个人认为这种“苦难”期是必须的，这是是否适合从事广告行业的分水岭。我常说创意人人有，但不是每人都适合从事广告创作。广告创作并非单纯的艺术创作，它至少要涉及策略、营销、人际、情商等等不同的能力。新人写促销、单页、软文，觉得没有创意，但很多从事广告多年的创意人，即使负责电视广告片，也可以同样觉得没有创意。何解？创意形式只是表现的媒介，本身都是中立的，高低分别在于表现的手法。若你真有创意的话，写促销、单页、软文也可表现创意，但能力不足的话，即使做电视广告也可以是平平无奇。

再者，若大家认为电视才是发挥创意的最佳媒体的话，就代表你对广告行业的认识不深。现在的电视广告创意早已大不如前，甚么创意都必须经过一轮又一轮的市场调查。无论是多强的创意，往往因为部分被访者的一些意见而被杀掉，或者更改得面目全非。反而一些不太受重视的媒体，如网络、促销、软文等空间更大。因为，至少这些媒体现时仍不用通过市场调查才能投放。

我相信，真正好的创意人是不会介意到底所做的是甚么工作。那怕只是一篇软文或一张单张都尽力把它做好。我认为小事不尽力的创意人，做大事也不会怎样出色。若你能够在这些小事上发挥到你的创意，我相信假以时日，真正机会到来时，你自然会发挥得比别人更出色。相反，要是每天自怨自艾，没把手上的小事做好，我相信没人会把机会交在你的手上。你可以随便询问任何一位资深的创意人，我想没有一位没经历过这种“苦难”期的。不过，他们都克服了。至于那些受不了的创意新人，早已不知跑到哪里去了！