标识设计之连字设计全剖析 二

三、内容的印象表现和形态

　　制作连字最重要的要点之一为内容的印象表现。下面试考虑印象与形态的关连。

　　公司名连字是企业的业务内容和正在发展的今后的姿势的形象化体现。可是，这种形象是很少以具体的形态得到表现的。于是便要以品名、店名、标题等连字，表示制品、店、杂志的内容、特征和形态等印象。在常见的印象的形象化连字中，作为表示交通工具和运动的速度感，常常处理成斜体，在文字上附加上笔触类装饰物或加上线来强调。也有表示宝石和光的放射线，以及为表示唱片和乐器等节奏感和音响感觉用音符记号和线形成的浓淡。为了表示外国的化妆品和洒等异国情调，则采用与外国的有代表性的风景、建筑物、动植物的组合。为了表示纯日本的食物和工具、电动器具等日本式印象又用毛笔体。作为饮料水和洗涤剂等有关水的表现，则采用水滴和用同心圆组成的波纹。作为代表椅垫和西式糕点等柔软感觉的表现为粗圆黑体。电风扇和空调、冰箱的风和凉爽感，一般采用雪花和波形模样以及锯齿状锐角形态。最近又流行采用表现未来、宇宙、电子的电子计算机文字的风格。见(图3)上述的无论哪一种，其印象和形态都已得以固定化。凭借进一步发展这些表现形式，可以表现新的印象，固定化了的形式也是随着其时代的变化而不断变化的。

　　困难的是怎样表现印象、很抽象而没有形的或不便成形的内容，假如有谁最早成功地将其用形态表现出来，那么就会由赞成的人不断传播开来，渐渐固定下给人以同样的形象。在印象的描绘方法上因人而异。有时随着接受者的生活环境从形态感受到的印象也会不同。昼追求有共同性的不变的印象，这就是设计师的重要使命。

　　四、横排和竖排

　　中文及日本文字的长处之一是可以横排和竖排。近几年有横排文字渐渐增多的倾向，是由于罗马字和阿拉伯数字在文章中使用得很多的缘故。连字也同样有横排和竖排。很多出版物是以横排连字为主体编辑的，当然在纵长空间中使用竖排的连字比较方便。附在街道建筑物上的招牌大多是竖排的。另外，单行本的封面书脊也几乎都是使用竖排的形式。此外，中文的传统商品连字中横排的很多。在画草稿时必须决定是否搞成两种排列都适用(一般建议这么做)。有过这样的例子：横排是很出色的连字，但因后来需要竖排，尽管费尽心机，但最终成为乏味的连字。

　　公司名字体一般需要横排和竖排。制作两种排列时，由于受到字形的限制，因此必须注意：①斜体要尽可能避免为宜。如果要把横排成斜体时，竖排或不限于正体或近乎正体的斜体，那么，竖排整体上看起来倾斜，没有安全感，与横排的统一就会失去。②拉长字的局部，与其字字体相连接的方法最好不采用。即使横排很好的字体，由于竖排时相邻的部分改变了，因此常常不能得到同一形象。这样的形式最好统一成正方形或圆形，可以将一种原形用于横排和竖排。但是，这种场合有文字会变小的缺点。③最好不要写成极端的长体和扁体。因为若以横排中的长体，原封不动地移用于竖排，那么不仅显得非常狭长，而且从整体上感受到的印象也有很大的变化。因此，要写成稍为近乎正体的字体。极端的扁字也同样。

　　接着试研究横排与竖排的不同。从根本上来说，横排强调天地线，竖排强调左右线条，集中排列，为此，在横排和竖排中，若不改变各字的宽度，那么，整体的统一就变坏。

　　横排与竖排的实例(图4)