文字视觉—语言的力量

前言:

在现代视觉传达领域中，文字是构筑信息的基本元素。而当文字由叙述向表现提升时，文字的力量在以视觉为导向的平面版式设计中非但没有减弱，而是空前加强并与版面中其他构成元素共建互动界面，成为传达信息与深化概念不可或缺的视觉要素，在平面视觉语言的舞台上展现自己个性魅力。当今的设计工作者已不再满足于那种以往使用的 “传统字体”，逐渐展开对新型字体的追求以及在编排上赋予文字新的应用价值与审美观念。

但与此同时，伴随电脑设计领域的不断拓展，许多作品盲目沉浸于电脑字体形式的玩味中，使太多的文字缺乏生命力，文字的个性魅力在实际应用中呈弱化现象。综上所述，本文把文字个性化视觉语言置于平面版式设计平台上，着重对“平面设计中文字个性化的视觉表现形式”进行研究与探讨。

1　文字的视觉创意

文字视觉语言的个性化首先表现在造型创意的独特性上。当今的文字大量应用于商业视觉传达领域，所传递的信息需要清晰、直观，这样的环境更加需要新的创意思路，设计师必须在以字体为主要造型语言的基础上，努力寻求适合辅助主题的各种表现契机，从而使文字获得新颖的视觉表现力。

近年来，一些设计作品在文字的设计上注重形意结合，通过以“意”造型、以“形”表意之间的巧妙吻合，使文字完成由“意”到“形”的视觉转换，进而形成文字视觉语言个性化的表现形式。如图1文字造型运用形与意的互相借用进行转化，在保持文字字型的同时，将“商”的口转换为商业用的条形码，在“互”字的中间笔画上借用较具象的图形，形成以形表意的精神内涵。在以文字为视觉造型元素的设计过程中，这是寻找文字设计切入点的有效手段。

在文字的设计过程中，一个更为显著的动向是文字的设计逐渐进入一种新的境界，即通过分解传统设计中的文字排列结构、进行破坏而有趣味的编排、重组，增强了画面的空间厚度，从而使版面具有更深的层次。如果说文字的应用与编排方式在传统设计中显得较为单一、呆板的话，那么现代字体的表现方式在应用舞台上则呈现极大的灵活性，着力寻求视觉上的标新立异，以增强作品的活力与视觉冲击力。解构这一有效的作法就是从画面文字的构成形式与编排上进行深入，这样做既能突出产品的特点，又可以提升视觉的亮点。当然，不同的编排方式会给受众传达不同的视觉信息，如：文字与文字之间的大小、间隔、比例、以及文字点、线、面间灵活有机的编排，都会产生多种可能的个性化表现形式。

从传统的汉字字体结构中进行发掘，汉字的基本结构包含：点、横、竖、撇、捺、挑、勾及由它们组成的不可再分的折、拐等综合性笔划，看其形能“望文生义”，这是汉字所具有的独特象形性和会意性特质。因此，从结构上进行汉字的造型创意可从两个层面入手，即“形”的提取和“形”的构成。图2招贴中将文字的局部笔划形态作为“设计零件”加以选择性提取，再进行结构变化，采用曲直和疏密对比，使结构通过形象本身激起视觉表现的新视点。这种新的个性表现形式是形式结构上的重构，而非形式上简单的拼凑。

在标志设计中，文字本身的创意显得更为重要，必须将复杂多样的各种企业信息进行整合与提炼，使文字设计既有新颖的造型，又具有与企业形象相吻合的风格特征，最终以简洁的视觉形式呈现高度的识别性。如“中国银行”的标志，其造型语言是利用汉字“中”所具有的象形性，结合古代鎏圆铜钱的图形构成，运用了简洁的符号形式表现出高度的识别性和形式感，这是设计师对中国文化的深刻理解与巧妙构思的结合。另外，以文字为主配合多种装饰手法设计也是有效手段，添加辅助纹饰、文字破裂效果、某种特殊肌理与质感的辅助表现等表现手法，如图4在篆印的文字周围添加了辅助的吉祥纹样，为观者带来富有视觉意趣的图形字体。

从以上事例中我们可以体会出汉字具有非常丰富的表情变化，其体态动向、间架结构、横竖撇捺的视觉流向等均可呈现出个性化、风格化的视觉语言形式，这些都有待我们不断地深入研究探索。

2　文字视觉个性化表现的运用

在平面设计领域，文字设计不仅仅是对文字视觉形态的设计，而重要在于综合使用。依靠文字形态变化进行版面有组织的编排，从而达到信息传达与视觉美感传达的兼容并蓄是现代艺术传播的重要手段之一。而如何选择切合主题的字体？文字间进行怎样的编排能呈现个性化的视觉语言？怎样才能达到较为合适的表现效果？…….这一切都包含在文字实际应用的过程中，围绕着如何“用字”的问题，几乎渗透到了平面设计领域的各个方面。

电脑技术的发展不但使设计师的创作领域更为开阔，也使设计师展开了对文字更为自由的控制。在多种可能的文字表现方式中，本文尝试讨论以下几个问题：

2.1 加强、减弱的表现形式。

在设计作品中，设计师为了强调文字的图形功能，除必须传达信息的文字外，削弱其他文字元素的阅读功能,而以其造型美感取胜，在实际应用中，这是有意识地运用夸张手法处理的加强、减弱关系。图5高桥善丸的字体招贴作品，在对版面整体风格把握的基础上，通过局部的变化，远近字体的不同表现方式，体现加强与减弱的对比关系，营造出字体独特的视觉空间，突出个性化的版面效果,创造出一种具有独特魅力的视觉语言。图6是自己探索性的设计作品，以“汉字印象”为立意主题的系列文化招贴之一。通过剖析“汉”字的字体结构,加强某些局部笔划的形态，减弱其他比划，有效运用图底虚实的关系实现以强化笔划的视觉张力为主要表现形式的目的。同时，当笔划在版面中置于不同的版面位置而与背景形成虚实的对比时，笔划之间就形成一种空间存在和一种内在的关联性。

2.2 字体多种组合形式的应用。

在设计中相同的字体或不同字体组成行与段落，处于画面中不同的空间位置，与其他视觉元素之间产生大小不同的空间张力，那么不同的位置组合就会自然触及人们的多种视觉联想，而视觉传达的标准就是作品所要传达的思想感情是否能在受众的心理产生共鸣。图6耐克平面广告设计，通过字体在版面空间中不同位置的编排，为受众提供多种动感的视觉联想，满足了受众的视觉需求，由此完成对耐克品牌运动理念的传达，这种应用手法不仅仅是作品成功的重要因素，也是视觉设计工作者所致力的目标。

2.3 注重文字编排的能动价值。

现代文字表达形式带有较强的“表现内涵”，可单独成为设计的主体，在文字的个性处理上包含设计师对主题的理解，对设计法则的掌握，更重要的是设计师自身的艺术素养、艺术品味。在设计文化领域与商业设计领域对文字编排的个性化要求是不尽相同的。文字是画面中的能动因素，是比图案、色彩更为直接传递信息的手段，其应用在包装装潢、商业招贴等领域能更为突出体现其能动价值。

在商业设计中，用文字作为标识受到认可的案例不胜枚举，如“海尔”、“联想”“IBM”等标识，文字个性化的视觉表现形式可树立企业的精神理念，为企业带来了相应的能动商业价值。因此在设计创作过程中，有意识调动文字的能动性，特别在国内的商业设计中，着重考虑以中文字为主，外文字为辅的原则，借助于图形与色彩等元素能够产生个性化、风格化的设计语言。

从功能上出发，文字通过个性化设计，可进一步调动其能动价值，将平铺直叙的信息转化为对信息的渲染与衬托，使信息更为有效地传递给受众；在形态上，文字是诉诸视觉的造型艺术，其“造型”的属性决定了它具有视觉语言所特有的形式与内容，而文字的造型结构设计，是通过艺术的组织过程演化而来的形体，是视觉语言的重要表达方式。可口可乐新启用的标志设计，中文字体的设计兼备了英文斯宾瑟字体的图形特征，在文字笔划的起笔、落笔处转化为波浪形飘带图案，斯宾瑟字体书写的白色英文套上了一层银色边框，从而更加强调了两种字体造型特征的协调、以其特有的表现方式塑造出个性化的品牌视觉标识，并使品牌很快得到消费者的识别，文字赋予了品牌个性的魅力。而如果标识字体不经过造型上的创意，人们对品牌认知的强度势必会减弱许多。

在设计文化领域与商业设计领域对文字编排的个性化要求是不尽相同的。文字是画面中的能动因素，是比图案、色彩更为直接传递信息的手段，其应用在包装装潢、商业招贴等领域能更为突出体现其能动价值。在商业设计中，用文字作为标识受到认可的案例不胜枚举，如“海尔”、“联想”“IBM”等标识，文字个性化的视觉表现形式可树立企业的精神理念，为企业带来了相应的能动商业价值。因此在设计创作过程中，有意识调动文字的能动性，特别在国内的商业设计中，着重考虑以中文字为主，外文字为辅的原则，借助于图形与色彩等元素能够产生个性化、风格化的设计语言。

从视觉化、信息化、艺术化的角度来审视，文字通过编排产生的视觉语言在当今平面设计中呈现越来越丰富的表现形式。因此，发挥文字视觉语言的表现力度，是关系到视觉传达设计中信息传播实际效应的重要因素。通过对文字视觉特征的个性化设计，可以帮助受众把握视线的节奏来增强其对信息的感受力。因此，对文字视觉语言的个性化表现形式，如同新的设计能源有待于设计工作者持之以恒地开发与探索。