标题设计-平面广告版式设计中的灵魂

标题：是否承诺了一项利益点？

许多有力的标题都传达了利益点，透过许多文字来描述。

如果你的系列文选活动是建立在一个强有力的利益承诺点上，爲何不把它放入你的标题里面呢？

标题：是否包含了具有新闻价值的消息？

消费者总是在寻找一些新闻的事物：新产品、旧产品的改良、使用旧产品的新方法

如果你有具新闻价值的消息，千万不要埋葬它，把新闻放进你的标题里。

标题：是否谈到价格？

在现今复杂的市场中，并不是经常有机会可以让你在广告里谈到价格的。但是当你有这样的机会时，为什么不把价格放进你的标题里？

当你的标题包含了价格的时候，你便回答了消费者心中所提出的第一问题-“多少钱”？

标题：是否提到产品所能解决的问题？

这种问题解决的形式自有文选以来便存在着，至今仍然非常有效。

许多最成功的直接瓜文选，标题都是以直截了当的手法来表现，以引发读者对解决方法的好奇心而继续下去。

标题：是否提出与对象相关的惊人事实？

人们对令他们谅讶以及与自身相关的事实大感兴趣，而最有力的事实就是那些能够支持利益点承诺的事实。

标题：是否对目标对象挥旗示意？

“嗨，孩子们！”是这类标题的典范。

即使在专业杂志的读者群当中，也不见得每个读者都是广告产品的目标对象。以标题针对目标对象挥旗示意，是抓住消费者注意力的必胜秘诀。

另一个抓住目标对象注意力的方法则是把标题地域化-包含城市名。地域化标题等于告诉当地的读者，广告中的讯息与他们息息相关。

标题：是否包含品牌名？

把品牌名放时标题里，是使消费者确认品牌是容易且最确实的方法。

认为包含品牌名的标题会减少阅读率，毫无证据可言。相反的，标题包含品牌名的广告比起那些没有品牌的较易被人们记住。大卫奧格威说他从来没有写过标题不含品牌的广告。许多奧美最成功的文选活动都不断印证他的说法。

标题：是否包含证言？

证言式文选可以获得非常高的阅读率。以证言作标题是值得一试的作法。

最有效的证言是广告是由产品的一 标题：是否引用了他人所说的精彩词句？

奧美也如此认为。而我们发现运用这个简单的技巧，效果有如改革开放一样的所向披靡。

标题：编排设计是否容易阅读？

编排设计必须要能够反映出你的策略．品牌印象，并且必须使读者接受你的讯息。

文选调查首倡者之一薛麦尔(Miles Shepard)说过：“编排设计必须能够便利视觉流通，一定要注意，绝不能有任何地方使读者感到困惑。”

般使用者，人们能认同的使用者，现身说法所做的广告。用名人推荐会转移人们对产品的注意力，同时也缺乏可信度-除非你选择名人不仅基于他的名气，还考虑他相关的专业技能。