平面设计人员必读

谈到平面必先联想到广告。先了解了解你的平面要为谁服务吧。。

1 广告主要分为：
1）户外广告----宜于进行印象与知名广告，广告画面和文字力求简洁明快。。
2）招贴广告----旨在促动人们作出反应与行动；
表现形式上更注重简洁明快，新异，动感与形式感的处理。
3）消费广告----须有动人的图片；
能表现使用者的地位，富有，才华与魅力，并给人以精神上的满足，从而形象的表现产品价值。
宣传，广告的目的，决定它必须是极其高度的概括，从远处吸引观众，在一瞬间即可一览无余，因而在构图的基本结构上要简而明，尽量减略细节，让动人之处凝聚在一点。

2 构图小点滴：
强烈的对比在造型艺术中，往往将它用于重要部分，构成画面的基本形式。
色调的不均衡可从调整形体的大小进行补偿；形体的不均衡可从调整色调的深浅进行补偿；
在构图中也往往需要在运动的前方留有更多的余地，否则就有障碍感。
一般画面的高潮，在于视觉中心，是节奏变化最强的部位，视觉中心并不一定是画面中央，而是指视觉上最有情趣的中心。。记住哦。。
总体架构决定着构图的基本形式，它应对画面一切复杂的形象作简洁的概括和归纳，排除杂乱，加强主体形象；构图的基本结构形式要求极端的简约，通常有：正置三角形（ 给人以沉稳坚实稳定的感觉），圆形（总的触觉柔和具有内向，亲切感），S形，V形（晃晃不定的感觉，是一种活泼有动感的形式），线条型(水平线型--使人开阔，平静；垂直线型---严肃，庄重，静寂的感觉）等等。。。。。。

3 主要的设计手法

1）光点设计法：
利用画面有限的空间，把光集中在商品或人物背景的某一点上，而使背景其它部分相对较暗，以此突出主题。光点的表现与色彩及调子的关系密切，在设计中尤为重要，特别是在运用补色对比，冷暖对比，明暗对比及纯度对比时，注意掌握其对比关系的变化。
这类的方法类型主要有: 1>平推法--------即利用柔和渐变的手法，从画面的上下暗部来渐渐想中间亮部包围，或上暗下亮，下暗上亮等变化，或对角或独角的上暗下亮，下暗上亮等变化；或用同类色的推移，甚至可用喷笔而使画面明暗柔和。 2>传统褪晕法---------有用同类色的，或逐渐转化为对比色的，使主题在渐变中跳出，表现出商品的时代感。

2）装饰设计法：
1>以文字为主，图文并茂；
2>装饰画。以绘画为主，但不同于一般的绘画，是带有装饰风味的绘画；
3>商品图案化装饰。利用商品本身的造型美，色彩美，把它组成图案，这样可以也显示出商品的丰富多样性。

3）比喻设计法：
利用比喻的手法来宣传商品的特异优点，以便把它表达的更加生动，鲜明，形象逼真。

4）夸张设计法：
描写对象的某些特点并加以极端的夸大手法。情节上的夸张，比例上的夸张及逆反心理的夸张多用为漫画，卡通及摄影的形式。 1>戏剧性夸张--------使画面更生动活泼，给人联想回味；2>超现实夸张----凭想象力来创造出新的形象感化消费者； 3>对比性夸张-------使主题更鲜明，强烈（常用来对糖果，酒类，鞋类，胶卷，化妆品等商品的宣传）； 4>漫画性夸张-----幽默风趣； 5>逆反性夸张-----抓住心理特点进行反面宣传，激起好奇心。