广告口号系列-广告口号写作要求

突出个性

一方面要尽量使广告口号与其它企业、商品的广告口号区别开来，另一方面，必须符合商品的个性，必须表现出企业的服务宗旨或商品的独特功能或其它有关与众不同的东西。一个平淡无奇、毫无特色的口号，很难给消费者留下什么印象。
突出个性有很多作法，其中之一就自然地嵌入公司、品牌、劳务等名称。如果能将公司或产品名称配合销售特点，不断出现，将具有一般广告口号所没有的宣传力量，它宣传了产品的特点，又扩大企业、产品品牌的知名度。

如下几例：
中国道路，红岩汽车。
——红岩汽车广告口号
货真不怕比——法国东钢盘500型不输其它轮胎。
——法国东钢盘500型轮胎广告口号
爱是正大无私的奉献。
——正大集团广告口号
车到山前必有路，有路必有丰田车。
——日本丰田汽车公司广告口号
金狮牌自行车乐在“骑”中。
——金狮牌自行车广告口号 后三例可谓巧夺天工，它们在分别突出企业精神，产品质量的同时，又自然地放进了企业、 产品名称。

简明易记

广告口号的目的，在于通过反复宣传，使消费者留下对商品、劳务或企业的印象。因而广告口号一般来说要尽量简短，并且容易记忆。
广告口号要做到易记，最佳的办法就是要注意节奏与韵律，念起来非常顺口。

如下几例：
腾云驾雾，乐在其中。
——美国其乐牌鞋广告口号
可耐，送您一分爱。
——可耐冰箱广告口号
骆驼进万家，万家欢乐多。
——骆驼电风扇广告口号
菊花电扇——风凉世界。
——菊花电风扇广告口号
威力，威力，够威够力。
——威力洗衣机广告口号
瞬间一滴，倍增爱意。
——百爱神香水广告口号
古有千里马，今有日产车。
——日产车广告口号
南方，南方，国产之光。
——南方汽车广告口号
有朋远方来，喜乘三菱牌。
——三菱汽车广告口号

把握时空

广告口号一方面具有相对的稳定性，一经形成，往往要适应很长一段时期，另一方面又有历史性和地域性，即又不是一成不变的，要随着时代、社会、时尚、地域的变化而变化。所以，广告口号创作者在创作时，要注意社会思潮、生活时尚、大众消费心理的变移。如果原来的口号已经不适合新的时尚、新的观念，必须再创造出新的口号不可，这就是把握广告口号的时间。
作为国际产品，还要把广告口号的空间，即根据不同的地域、特点写出不同的广告口号。
不同国别、区域的消费群体有不同的消费习惯、消费心理、消费观念，如果写作者不注意这一特点，广告口号有时会失灵。反之，其成功的机会就大得多。
如瑞士雀巢咖啡有限公司1984年向中国大陆推出其产品“雀巢咖啡”时，广告口号是：

味道好极了!

而在台湾使用的口号是：

感受优雅的欧洲风味。

这两个口号都一举成功。因为中国大陆的传统习惯是品茶，即使是都市人大多还不知道即冲即饮的雀巢咖啡，竟有如此好味道，雀巢公司特以此为依据写出“味道好极了”的广告口号，而台湾接触、了解欧洲文化较大陆更深，对咖啡文化的接受能力也必然大于大陆，故而在广告口号上表现“欧洲风格”的创意。
从世界广告史上看，广告口号随时间、空间变化最快的要数可口可乐品牌。现摘录如下，可许能为我们创作广告口号时，带来什么灵感。
可口可乐广告口号一览
1886请喝可口可乐
1904新鲜和美味
满意——就是可口可乐
1905可口可乐——保持和恢复你的体力
无论你到哪里……你都会发现可口可乐
1906高质量的饮品
1907可口可乐——带来精力，使你充满活力
1908可口可乐，带来真诚
1909无论你在哪里看到箭形标记，就会想起可口可乐
1911尽享一杯流动的欢笑
1917一天有三百万!(人次)
1920可口可乐……一个好东西从九个地方倒入一个杯子
1922口喝没有季节
1923口喝时的享受
1025真正的魅力
1925六百万一天(人次)
1926口渴与清凉之间的最近距离——可口可乐
1927在任何一个角落
1928可口可乐……自然风韵，纯正饮品
1929世界上最好的饮料
1932太阳下的冰凉
1933一扫疲惫、饥渴
1935可口可乐……带来朋友相聚的瞬间
1937美国的欢乐时光
1938口渴不需要其它
1939只有可口可乐
1940最易解你渴
1941工作的活力
可口可乐属于……
1942只有可口可乐才是可口可乐
永远只买最好的
1943美国生活方式的世界性标志……可口可乐
1945充满友谊的生活，幸福的象征
1946世界友谊俱乐部……只需5美分
1946Yes
1947可口可乐的品质，是你永远信赖的朋友
1948哪里好客，哪里就有可乐
1949可口可乐……沿着公路走四方
1950口渴，同样追求品质
1951好客与家的选择
1952你想要的就是可乐
1953充满精力……安全驾驶
仲夏梦幻
1955就像阳光一样带来振奋
1956可口可乐……使美好的事情更加美好
轻轻一举，带来光明
1957好品味的象征
1958清凉，轻松喝可乐
1959可口可乐的欢欣人生
真正的活力
1961可口可乐，给你带来最佳状态
1963有可乐相伴，你会事事如意
1964可口可乐给您虎虎生气，特别的活力
1965充分享受可口可乐
1966喝了可口可乐，你再也不会感到疲倦
1968一波又一波，一杯又一杯
1970这才是真正的，这才是地道货
可口可乐真正令你心旷神怡
1971我愿拥有可乐的世界
1972可口可乐……伴随美好时光
1975俯瞰美国，看我们得到什么?
1976可乐加生活
1980一杯可乐，一个微笑
1982这就是可口可乐
1985一踢；一击；可口可乐
1989挡不住的感觉!
1993永远是可口可乐!
1994永远是可口可乐!
1995这是可口可乐!