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海尔迈克冷柜新品促销策划方案

一、 促销活动结构图








二、户外活动

二、 执行规则

A、活动规则

户外活动A——海尔迈克冷柜 超级新鲜秀













• 活动道具:冷柜模型一个,主体结构为钢架,主体表面由喷绘制成。

• 参与人员:活动人员甲、乙

• 活动程序:

1、在台上摆上冷柜模型

2、主持人介绍海尔迈克冷柜冷冻食品和冷场食品的功能特点。

3、当主持人介绍到冷冻功能时,站在隔板上的活动人员甲,打开冷柜上盖,手举出冷冻食品的图片。

4、 当主持人介绍到冷藏保鲜功能时,跪在活动托盘上的活动人员乙,推出前面的冷藏箱,并举出冷藏食品的图片。

通过本活动可以清晰的向消费者生动的介绍海尔迈克冷柜的功能。


户外活动A——海尔迈克冷柜 超级新鲜秀(备选)






• 活动道具:冷柜背景板一个,食品拼图若干。

• 参与人员:现场观众

活动组织:主持人

• 活动程序:1、主持人邀请现场观众参加拼版活动,

2、 主持人计时,用最短时间从完成拼图的获得优胜奖。

• 奖品设置:• 优胜奖: 围裙

• 参与奖: 木制炊具

户外活动B——海尔迈克冷柜 新鲜生活接力赛(模仿篇)

• 活动道具:迈克冷柜2台

• 参与人员:现场观众分成两组,每组各5名

• 组织者:现场主持人

• 活动程序:

1、 台上摆放两台冷柜。由主持人邀请两组现众参与者,并在冷柜的冷藏箱和冷冻箱内放入冷冻食品和冷场食品各5个名单。

2、 两组参与者都背对电冰柜,每组第一名参分别从冷柜的冷藏箱和冷冻箱内取出食品名称,用肢体语言向第二名参与者模拟在电冰柜中取出的食品。

3、 第二名参与者根据对第一名表演者的理解,模拟表演,由下一位参与者模仿,一直传到最后一位。

4、 主持人提问最后一位参与者,第一位参与者在冷柜中取出的是什么食品,如果答对全组就会获得优胜奖。

• 奖品设置:优胜奖: 围裙

• 参与奖: 木制炊具


户外活动C——海尔迈克冷柜 新鲜生活接力赛(接龙篇)

• 参与人员:现场观众

• 组织者:现场主持人

• 活动程序:

1、 被邀请上台的消费者,必须用句子“世界首创”开头,“厨房保鲜中心”做结尾进行造句。

2、 每一句的开头字都必须是前一句的结尾字。

3、 例如“世界首创”——“创新”——“辛苦”——“苦楚”——“厨房保鲜中心”

4、 接龙句子的第一个字可以和前一句子的最后一个字谐音。

5、 主持人计时,用最短时间从“世界首创”接龙到“厨房保鲜中心”的参与者,获得优胜奖。

• 奖品设置:优胜奖: 围裙

• 参与奖: 木制炊具



户外活动D——海尔迈克冷柜 鲜鲜时装秀

• 模特人数:4-6人

• 活动目的:通过该活动可以制造气氛,吸引消费者的关注。

• 服装要求:体现新鲜感,以水果、蔬菜及树叶为主要服装设计要素。

• 时间安排:贯穿于室外活动始终,但每场时装秀保持在5分钟以内。


B、户外活动布展示意图









C、户外促销活动开展

2001年10月13日 AM8:20

1.展台、展架的搭设应在AM7:20完成

2.布展在AM7:40完成

3.音响、舞台用品等全部到位AM8:00完成

4.工作人员、促销人员、主持人、演出人员在AM8:20之前到位


AM9:30-12:00

9:15主持人宣布活动开始

9:20海尔集团领导致辞

9:26商场领导致辞

9:30技术监督局致辞

9:36演出正式开始

9:50产品演示(先简单介绍产品的特性)

同时“海尔迈克冷柜 超级新鲜秀”

10:00娱乐活动开始进行(“海尔迈克冷柜 鲜鲜时装秀”)

10:20产品演示(介绍产品的特性)

注:请现场消费者上台亲自操作产品及进行问题的解答

10:35新鲜生活接力赛(共分二组进行)

10:45产品演示(介绍产品的特性)

11:52新鲜生活接力赛(共分二组进行)

12:00宣布活动到此结束


三、卖场活动

三、 执行规则

卖场活动A——买海尔迈克冷柜送厨房保鲜中心套餐

• 活动目的:通过本活动促使消费者产生购买行为

• 活动内容:凡在规定时间购买海尔迈克冷柜的消费者,均可参加买海尔迈克冷柜送厨房保鲜中心套餐促销活动。

• 奖品内容:

买海尔迈克冷柜即可获增:保鲜盒一套

围裙一件

木制炊具一件

精美果盘一个

卖场活动B——海尔迈克冷柜 新鲜转转转



• 活动目的:在卖场制造气氛吸引人气,使消费者能够更加深刻的认知海尔迈克冷柜。

• 组织者:卖场促销员

• 活动程序:

1、 促销员邀请消费者上台参加海尔迈克冷柜 新鲜转转转活动。

2、 当转盘指针转到正确的位置,(针尖指冷冻的位置,针尾指冷藏的位置)该消费者就会获得一份奖品。

3、 当转盘指针转到其他位置或冷冻冷藏相反的位置(针尖指冷藏的位置,针尾指冷冻的位置)该消费者就会获得一份纪念奖。

4、 促销员在组织活动的同时,向消费者详细讲解海尔迈克冷柜的详细功能。

5、

• 奖品设置:优胜奖: 围裙

• 参与奖: 木制炊具



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