海尔迈克冷柜新品促销策划方案

一、 促销活动结构图

二、户外活动

二、 执行规则

A、活动规则

户外活动A——海尔迈克冷柜 超级新鲜秀

• 活动道具：冷柜模型一个,主体结构为钢架，主体表面由喷绘制成。

• 参与人员：活动人员甲、乙

• 活动程序：

1、在台上摆上冷柜模型

2、主持人介绍海尔迈克冷柜冷冻食品和冷场食品的功能特点。

3、当主持人介绍到冷冻功能时，站在隔板上的活动人员甲，打开冷柜上盖，手举出冷冻食品的图片。

4、 当主持人介绍到冷藏保鲜功能时，跪在活动托盘上的活动人员乙，推出前面的冷藏箱，并举出冷藏食品的图片。

通过本活动可以清晰的向消费者生动的介绍海尔迈克冷柜的功能。

户外活动A——海尔迈克冷柜 超级新鲜秀（备选）

• 活动道具：冷柜背景板一个，食品拼图若干。

• 参与人员：现场观众

活动组织：主持人

• 活动程序：1、主持人邀请现场观众参加拼版活动，

2、 主持人计时，用最短时间从完成拼图的获得优胜奖。

• 奖品设置：• 优胜奖： 围裙

• 参与奖： 木制炊具

户外活动B——海尔迈克冷柜 新鲜生活接力赛（模仿篇）

• 活动道具：迈克冷柜2台

• 参与人员：现场观众分成两组，每组各5名

• 组织者：现场主持人

• 活动程序：

1、 台上摆放两台冷柜。由主持人邀请两组现众参与者，并在冷柜的冷藏箱和冷冻箱内放入冷冻食品和冷场食品各5个名单。

2、 两组参与者都背对电冰柜，每组第一名参分别从冷柜的冷藏箱和冷冻箱内取出食品名称，用肢体语言向第二名参与者模拟在电冰柜中取出的食品。

3、 第二名参与者根据对第一名表演者的理解，模拟表演，由下一位参与者模仿，一直传到最后一位。

4、 主持人提问最后一位参与者，第一位参与者在冷柜中取出的是什么食品，如果答对全组就会获得优胜奖。

• 奖品设置：优胜奖： 围裙

• 参与奖： 木制炊具

户外活动C——海尔迈克冷柜 新鲜生活接力赛（接龙篇）

• 参与人员：现场观众

• 组织者：现场主持人

• 活动程序：

1、 被邀请上台的消费者，必须用句子“世界首创”开头，“厨房保鲜中心”做结尾进行造句。

2、 每一句的开头字都必须是前一句的结尾字。

3、 例如“世界首创”——“创新”——“辛苦”——“苦楚”——“厨房保鲜中心”

4、 接龙句子的第一个字可以和前一句子的最后一个字谐音。

5、 主持人计时，用最短时间从“世界首创”接龙到“厨房保鲜中心”的参与者，获得优胜奖。

• 奖品设置：优胜奖： 围裙

• 参与奖： 木制炊具

户外活动D——海尔迈克冷柜 鲜鲜时装秀

• 模特人数：4-6人

• 活动目的：通过该活动可以制造气氛，吸引消费者的关注。

• 服装要求：体现新鲜感，以水果、蔬菜及树叶为主要服装设计要素。

• 时间安排：贯穿于室外活动始终，但每场时装秀保持在5分钟以内。

B、户外活动布展示意图

C、户外促销活动开展

2001年10月13日 AM8:20

1.展台、展架的搭设应在AM7：20完成

2.布展在AM7：40完成

3.音响、舞台用品等全部到位AM8：00完成

4.工作人员、促销人员、主持人、演出人员在AM8：20之前到位

AM9:30-12:00

9:15主持人宣布活动开始

9:20海尔集团领导致辞

9:26商场领导致辞

9:30技术监督局致辞

9:36演出正式开始

9:50产品演示（先简单介绍产品的特性）

同时“海尔迈克冷柜 超级新鲜秀”

10:00娱乐活动开始进行（“海尔迈克冷柜 鲜鲜时装秀”）

10:20产品演示（介绍产品的特性）

注：请现场消费者上台亲自操作产品及进行问题的解答

10:35新鲜生活接力赛（共分二组进行）

10:45产品演示（介绍产品的特性）

11:52新鲜生活接力赛（共分二组进行）

12:00宣布活动到此结束

三、卖场活动

三、 执行规则

卖场活动A——买海尔迈克冷柜送厨房保鲜中心套餐

• 活动目的：通过本活动促使消费者产生购买行为

• 活动内容：凡在规定时间购买海尔迈克冷柜的消费者，均可参加买海尔迈克冷柜送厨房保鲜中心套餐促销活动。

• 奖品内容：

买海尔迈克冷柜即可获增：保鲜盒一套

围裙一件

木制炊具一件

精美果盘一个

卖场活动B——海尔迈克冷柜 新鲜转转转

• 活动目的：在卖场制造气氛吸引人气，使消费者能够更加深刻的认知海尔迈克冷柜。

• 组织者：卖场促销员

• 活动程序：

1、 促销员邀请消费者上台参加海尔迈克冷柜 新鲜转转转活动。

2、 当转盘指针转到正确的位置，（针尖指冷冻的位置，针尾指冷藏的位置）该消费者就会获得一份奖品。

3、 当转盘指针转到其他位置或冷冻冷藏相反的位置（针尖指冷藏的位置，针尾指冷冻的位置）该消费者就会获得一份纪念奖。

4、 促销员在组织活动的同时，向消费者详细讲解海尔迈克冷柜的详细功能。

5、

• 奖品设置：优胜奖： 围裙

• 参与奖： 木制炊具