无印良品——NONO族

无印良品——NONO族

BOBOS族即布波族的概念我想大家都已经是熟门熟路了，这是大卫·布鲁克斯发明的一个新词，他找不到一个新词来描述一个左脚踏在野性勃勃和追求世俗、成功的布尔乔亚领域；右脚踏在有创意的波希米亚世界的高学历人。为此，便将一混合体称为布波族BOBOS！当这一群体还没来得及自我玩炫的时候，却又诞生了一个新的精英群体。正如加拿大女作家Naoni Klein的畅销书《无品牌》中自称是由一个昔日迷恋名牌的美少女，现在已成长为一个彻头彻尾的NONO族。对虚伪做作的痛斥，对浮华众生的抗拒，对卖弄炒作的讽刺，正是NONO族的精神标签。

以下是NONO族的表象特征：

1、关于穿着的关键词是简洁、大方、含蓄。其美学理念是舒适、朴素与简洁的联合，摒弃一切多余的细节，线条简练而完美，设计理念由心而生。

2、关于居住的关键词是简单、舒适、便捷。崇尚的哲学是简单就是美，一切都是为了自己的生活舒适而设，而不是为了取悦别人。

3、关于旅行的关键词是宁静、归真、减压。喜欢的是随意地“行走江湖”，让自己的心灵完全放松。

4、关于事业的关键词是自信、激情、从容。其信念是对事业的追求，拒绝物质上的患得患失，他们的我行我素透露着的是一种人生的自信与从容。

5、关于爱情的关键词是简单、低调、浪漫。其爱情观是除了对许多创意、浮华的追求说NO外，还对那些不停更换女友或男友的人说NO。他们喜欢从一而终的古典式爱情。

透过以上NONO族的表象特征，我们可以把NONO族归纳为三个词：简约、独立、理性。表面上NONO族追求简单、朴实，实际上是要把时间、精力、智商用于追求更多的价值和自我升值，也许这就是NONO族最真实的内心精神所在。

为适合NONO族人群的需要，在日本崇尚简洁、自然、舒适的“无印良品”商店大行其道，而使用无印良品的产品已成为一种时尚。