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一、 活动背景：
Ø 海尔集团充分挖掘制冷技术潜力，瞄准社会潜在需求，拓展冰箱新功能，研制出独具-7度冷冻保鲜温区的新概念冰箱。
Ø 新概念、新产品是抢占市场的一把利器，新颖、独创的上市活动将为这把利器加加上一个强劲的推进器。
二、 活动主题：
主题：快乐王子007 轻松快乐渡假期；
副题：快乐王子007 邀你快来比一比
海尔快乐王子007冰箱新品上市推介会；
三、 活动目的：
1、 将海尔快乐王子“-7度”的新概念植入消费者心中，促进产品销售，扩大市场份额。
2、 利用新概念的推出，抢占市场先机，打击竞争对手竞争对手。
四、 活动地点：
42工贸公司一级市场
四、活动时间和版块：
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类别 |
主题 |
内容 |
时间 |
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户外 |
快乐王子007 轻松快乐渡假期 |
1、 海尔快乐王子007冰箱新品上市推介会 2、 “快乐王子007夺宝奇兵显神奇”现场游艺活动。 |
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售场 |
快乐王子007 轻松快乐渡假 |
围绕“无须解冻即时切”、“保鲜0时差、解冻0时间、-7度冷冻保鲜温区”等卖点制作、布置销售现场，体现快乐王子007冰箱为生活带来的便利。 |
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新闻 |
快乐王子 旺并快乐着 |
体现海尔科研开发始终渐次人性化、个性化的原则，能够不断创新，不断满足不同消费者的需求，始终走在家电市场的最前沿，给消费者的生活带来了快乐，同时抢占了市场先机，创造了一片旺销的局面。 |
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促销 |
快乐王子007 轻松快乐渡假期 |
1、 国庆节期间购买快乐王子冰箱的顾客，可获得的厨房刀具一套、切菜板一个； 2、 “快乐王子007 邀你快来比一比”评选活动 3、 俱乐部会员凭会员卡可获得海尔俱乐部的相应优惠。 |
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五、媒体发布及活动排期一览表：
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时间 |
2001.8 |
2001.9 |
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项目 |
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24 |
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户外条幅、巨幅发布 |
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户内现场布置到位 |
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快乐王子007 轻松快乐渡假期 |
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快乐王子007 轻松快乐渡假期 |
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新闻炒做 |
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产品报广发布 |
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海尔快乐王子007冰箱新品上市推介会 |
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一、活动目的：
1、 通过公关促销活动加强消费者对“-7度”冰箱的认知，增进快乐王子007冰箱的销售。
2、 树立海尔集团始终坚持人性化、个性化的研发理念，勇于创新的企业形象。
二、活动时间：
2001.**. **-2001. **.**
三、活动地点：
42家工贸一、二级市场重点商场
四、活动简述：
1、 邀请消费者填写“食神”评选卡，可在活动当日到指定商场兑换007异形眼镜一个，并有机会参加“食神”评奖活动，并有机会获得“食神”大奖。
2、 在促销活动期间购买海尔快乐王子007冰箱的消费者均可获赠海尔橱用刀具一套和菜板一个。
五、进度安排：
报纸发布**月**日，发布“快乐王子007 轻松快乐渡假期”主题报广，并附加“快乐王子007 邀你快来比一比”“食神”评选活动及现场促销活动信息。
前期软新闻炒作，在各相关媒体发布“快乐王子007 轻松快乐渡假期”的新闻稿，主要突出海尔集团始终坚持人性化、个性化的研发理念，不断创造出一个个市场奇迹，同时为消费者解决各种难题，真正满足消费者的各种需求。。
促销活动展开**月**日，售点活动展开，购买海尔快乐王子007冰箱的消费者均可获赠海尔橱用刀具一套和菜板一个。
兑换礼品**月**日，消费者填写报纸上刊登“食神”评选卡，可在活动当日到指定商场兑换007异形眼镜一个，并有机会参加“食神”评奖活动，并有机会获得“食神”大奖。
“食神”评选**月**日各工贸公司评选当地的“食神”
集中兑现，在指定商场海报公布获奖者名单，并颁发奖品。
后期软新闻炒作，在活动中期、后期继续发布软新闻，主题：快乐王子，旺并快乐着。从快乐王子先进的功能满足特殊需求和旺销市场两方面着手。
五、 现场规范：
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序号 |
物资 |
规范要求 |
数量 |
作用 |
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1 |
户外巨幅 |
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横幅 |
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海报 |
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吊旗 |
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演示道具 |
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胶贴 |
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气球 |
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礼品 |
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六、 演示道具的构想：
一、展示主题：
快乐王子007 轻松快乐渡假期
二、活动目的：
1、 通过现场展示活动，使消费者对海尔快乐王子007冰箱有深刻的了解，并产生购买行动。
2、 通过现场游艺活动聚敛人期，吸引消费者关注，将推介活动推向高潮。
三、活动时间：
2001年*月**日——2001年*月*日
四、推介会地点：
各地工贸选择当地有影响力的商场共享空间或户外场地。
五、活动流程：
前期宣传：**月**日-2001. **月**日：现场海报宣传；
**月**日：发布主题报广“快乐王子007 轻松快乐渡假期”；
**月**日：在电视字幕上发布活动信息。
活动流程（**月**日）：
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进度 |
项目 |
内容 |
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9：00-9：30 |
现场物资筹备 |
1、 样机到位。 2、 条幅、巨幅、音响、礼品、升空气球、“快乐王子007 轻松快乐渡假期”拱门、海尔兄弟气模到位； 3、 展示区域背景板、舞台、活动道具到位。 4、 人员到位：促销人员、主持人、媒体、相关领导、公证人员。 |
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9：30-9：40 |
吸引人流 |
1、 促销人员散发活动单页，海尔兄弟气模邀请消费者参加； 2、 在主要进出口处发放007异形眼镜，吸引消费者参加； |
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9：40-10：00 |
新品推介 |
1、 主持人宣布推介活动开始 2、 海尔工贸当地领导讲话。 3、 技术监督局或消费者协会领导讲话。 4、 海尔领导及相关部门领导共同掀起盖在新品上的红布。 5、 技术人员向消费者讲解快乐王子007的功能和技术优势。 准备物品： 1、 红布、音响、音乐、话筒。 2、 礼仪小姐。 |
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10：00-10：00 |
游艺活动 |
“快乐王子007 夺宝奇兵显神奇”现场游艺活动。 1、 布置好活动区域，可用不同颜色布条将区隔。 2、 参加活动者必须先回答主持提出的关于快乐王子007冰箱的问题，回答正确后便可以进入下一个环节。 3、 获得资格者必须在规定的时间内（30秒），去指定的位置取回礼品，一次只能取一件，身手越敏捷越能获得更多的回报。 |
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14：30 |
撤展 |
活动结束后，进行物资整理，送贵宾、撤展。 |
六、附件：报广发布媒体一览表
元旦报广发布媒体一览表
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区域 |
城市 |
媒体名称 |
发布版面 |
发布时间 |
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华北一部 |
北京 |
北京晚报 |
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2001年**月**日 |
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天津 |
今晚报 |
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唐山 |
唐山劳动日报 |
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呼和浩特 |
呼和浩特晚报 |
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华北二部 |
太原 |
太原晚报 |
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石家庄 |
燕赵晚报 |
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东北 |
哈尔滨 |
生活报 |
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沈阳 |
沈阳晚报 |
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大连 |
大连晚报 |
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长春 |
长春晚报 |
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锦州 |
辽西经济报 |
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西北 |
西安 |
西安晚报 |
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乌鲁木齐 |
乌鲁木齐晚报 |
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银川 |
银川晚报 |
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兰州 |
兰州晚报 |
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西宁 |
西宁晚报 |
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中南 |
武汉 |
武汉晚报 |
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长沙 |
长沙晚报 |
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郑州 |
郑州晚报 |
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襄樊 |
襄樊日报 |
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华东一部 |
上海 |
新民晚报 |
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南京 |
扬子晚报 |
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杭州 |
杭州日报下午版 |
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宁波 |
宁波日报 |
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无锡 |
江南晚报 |
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华东二部 |
济南 |
齐鲁晚报 |
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烟台 |
烟台日报 |
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青岛 |
青岛晚报 |
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济宁 |
济宁日报 |
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徐州 |
彭城晚报 |
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华东三部 |
合肥 |
合肥晚报 |
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南昌 |
南昌晚报 |
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西南 |
重庆 |
重庆晚报 |
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成都 |
华西都市报 |
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昆明 |
春城晚报 |
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贵州 |
贵州都市报 |
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华南 |
广州 |
羊城晚报 |
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南宁 |
南宁晚报 |
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福州 |
福州晚报 |
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海口 |
海口晚报 |
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厦门 |
厦门晚报 |
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