化妆品营销策划：（爱茉莉）兰芝新彩妆上市推广方案

南宁市场推广方案

*推广目标：通过对品牌的介绍和韩国文化的带动宣传，为爱茉莉的新旧消费群树立信心，并配合各种相关资讯及情报的支援，从而提升本品牌在公众中的形象，带动本品牌相关产品在南宁市场的销售。

*推广时间：2000年9月12日～10月22日

*推广方式：

一、 新闻发布会（10月12日前一周内某天）

通过城内各媒体的全方位宣传，为新形象的确立，新彩妆上市，打好大众基础。

二、 妇联机构的合作（10月12日～14日）

做为代表全市妇女最大利益的机构，妇联的作用不容忽视。经由妇联推介的产品往往深受女性消费者的信赖。通过妇联的组织，使各阶层广大女性潜在消费群体参与过活动中，最大限度提升品牌影响力。由于妇联对合作商业活动的企业要有一定的考核期，因此在寻求妇联的合作上需耐心。并需提供相当的利益给妇联。

三、 媒体的合作：2000年9月12日～10月22日

1、《当代生活报》社

作为本市较有影响力的报纸，它一贯支持社会上各类商业、非商业文化活动，并有一定声誉。

2、南宁电视台经济生活部

南宁电视台是本市市政府支持的媒体之一，设有三套节目，收视率颇高。

广告计划（并费用预算）

1、 报纸

①《当代生活报》（硬广告 规格：8×35㎝彩版）

时间：9月22日及10月6日

费用：10640元/期×2= 21280元

②《当代生活报》（软广告 规格：半版 彩版）

费用：服装及品牌的介绍 10000元

③《南国早报》（硬广告 规格：8×23㎝彩版）

时间：9月15日及9月25日

费用：9000元/期×2= 18000元

2、 电视台

①栏目：《百姓生活》（南宁电视台逢周一至周六 22∶10）

费用：3500元/期（3～5分钟）×2= 10500元

②栏目：《经贸广场》时尚版（南宁有线台一套、二套逢周二、四、六20∶30）

费用：3500元/期（3～5分钟）×3= 10500元

（以上栏目均可增送相等的播出次数一次）

③新闻形式：广西有线电视台 费用： 2000元

3、 记者劳务费 3000元

4、 场租费

①新闻发布会场租（邕江饭店多功能厅） 5000元

②时装秀会场

时间：10月13日、14日晚20∶00～22∶30

地点：人大会场

费用：6000元/场×2= 12000元

③彩排、装台时间：10月13日9∶00～18∶00

费用：6000元/场 6000元

5、 协办费

协办单位：妇联