设计理论：海报设计中的标志形象延展

标志符号学， 从符号学的角度解读和管理标志设计

　　有了标志对于企业而言还是远远不够的，品牌需要推广，不能只有一个标志贴来贴去，所以才需要VI辅助形态、海报等的延展设计，在这些设计中，标志形象如何统一的延展，以及怎样通过品牌定位来进行创意呢?这是一个标志设计师该具备的品牌形象设计能力。

　　现在给大家分享一下，自己的经营和案例，"艾米摩尔"女鞋品牌的品牌形象延展。看看如何从品牌标志到品牌形象进行延展。

　　艾米摩尔是我设计的一个女鞋品牌案例，经过很多轮很多标志提案之后，标志确定如下：

　　图形由名字中的两个A，变成了鞋子，由抽象的鞋带结合在一起，中间的心，代表着爱---"艾"米摩尔。

　　(还有其他几个备选方案，参见我的原创案例)

　　为何确定这个标志?也需要解释下，不仅仅是老板的品味觉决定的，在做品牌标志时，有了明确的品牌定位之后，标志的风格基本是可以预估的，这和没有定位的标志设计不同。一般的标志客户基本没有品牌意识，更别提品牌定位。所以标志设计的风格创意基本都是有设计师的创意，和客户的喜好决定。但是对于竞争激烈，实力相对雄厚的大企业来说，标志设计需要在整体的品牌策划之后才开始设计，甚至是起名字，也在品牌定位之后，这个品牌的名字就是我们起的，确实想破脑袋，还要考虑的注册问题!

　　这是个时尚品牌，其定位是制鞋工艺的卓越，品牌策划之后，品牌故事和背景都被安置在意大利，对于国内人士而言，鞋子品牌形象风格的感觉都来自以往国外品牌的 消费，时尚女鞋品牌标志可以大致按照原产地分成几类风格，法国风格，美国风格，意大利风格等等，他们有的习惯字母简约的简约，有习惯图形的复杂与精致，我们的这个标志就是要给消费者明确的原产地暗示，和品牌定位的引导。(由于涉及商业机密，恕不能讲明确，大家明白设计思维方法就行)。

　　有了标志，后面的形象如何延展?

　　需要结合定位，和产品设计的风格。此品牌的主要定位就是"卓越的制鞋工艺"，那么如何展示这种工艺的精致和艺术气质哪?

　　我拿这个品牌的店面海报来做讲解：先看草图：

　　为了和很多的模特照片类女鞋品牌海报进行区别，我采用产品展示的风格来设计这组海报，(一是为了方便制作，二是因为客户在广州，离得远，模特产品的不好协调，当然还有成本考虑)。

　　因为这个品牌是新品牌，且设计的是第一组形象海报，那么第一组海报的主要目的当然是要突出品牌标志及品牌定位，而不光是为了展示产品。

　　首先，我需要考虑"对这个标志而言，最适合的展示形态"，我将标志分别放在各种几何形态里，发现圆形最适合这个标志(如上图中的左边的海报)选择紫色系，是因为品牌的主色系定的紫色为主。

　　那么仅仅有这个圆还不够，圆形又如何起到展示的作用呢? 圆形 + 展示 ----发散联想----舞台上的聚光灯的形态是圆形，于是有了上图右边的海报。所以我确定了这组海报的基础结构形态，都是圆形在中间，标志字体在下方。以上两幅算是品牌标志展示和品牌基础调子的确定。后面就是要将品牌定位的延展形象放进这个模式里：

　　品牌定位海报设计：

　　这三幅草图是AMIAMO品牌定位"卓越工艺" 的海报概念草图，由"工艺" 结合 "意大利"，发散联想到意大利的雕刻，教堂壁画，歌剧院，都是艺术极致的表现，将这三个艺术视觉符号作为"卓越工艺"的符号提炼出来，再结合我确定的形式，就有了上面三幅草图：

　　第一幅 是 大理石雕刻成的鞋子，在罗马大理石柱子上展示，先前定下的圆形在这里变成了灯光，由于这幅海报需要3D见面，我只画了个草图示意，后面的建模交给建模师了。

　　第二副 是 天顶闭环，有很多天使围着，这里面需要一个水彩壁画效果的鞋子，交给插画师完成了，我在此处做了示意。

　　第三幅 是歌剧舞台，圆形是聚光灯的聚焦，为了表现隆重，鞋子变成了金子效果。

　　为了配合画面，每幅海报里的品牌字体都会随着主题变化，第一个是大理石质感，第二幅字体是油画，第三个是金属质感，如下图：

　　以上是品牌定位海报。下面是鞋子产品设计风格海报：产品分为"生活休闲类的鞋子"，"时尚感很强的舞台妆似的鞋子" 运动休闲的"，为了统一的展示，我还是用圆形风格，效果如下：

　　第一幅 生活休闲类 ---- 很多生活用品剪影符号 组合成鞋子，字体就是换了下统一的颜色。

　　第二幅 舞台鞋子类 ---- 就用了幻彩等效，同时也是为了和前面的歌剧创意区别，字体是钻石组合成的。

　　第三幅 运动休闲类 ---- 用标志的手写效果子图组合而成，鞋子的形态也变成了有鞋带休闲鞋子。

　　截屏一个舞台妆效果图：

　　这个效果是从女孩子晚上出去参加舞会，约会等，联想出来的效果，无论是酒吧、宴会、还是路边的霓虹灯，都能联系到这个效果。素材很好找，AI处理下就行了，花不了多长时间。

　　由于这几幅海报的图形调整都是标志设计师能搞定的事，所以海报基本就一次成形，不用另作处理了。由于创意思路清晰，做起来也十分快。

　　下面说下女鞋季度性海报，女鞋品牌每个季度可能都会上新款，每个款式上来都需要新的创意概念去展示，我举两个例子：

　　这里两幅草图是关于"许愿"主题的。 女孩子喜欢许愿，对着流星，对着许愿树。就有了以两张海报草图(图中的鞋子不是还不是这个品牌自己设计生产的，完成海报需要另外拍摄产品)。

　　第一幅 流星雨 ， 面对流星雨闭眼许愿，你会想拥有一双艾米摩尔的鞋子。字体"i "上的点变成了星星。

　　第二幅 许愿树 ， 别人都是挂写满红色祝福的纸条，我却鞋子挂上去了，让这双鞋子和美好愿望、幸福 生活结合在一起。字体里" i " 变成了祝愿红纸条。

　　通过这个案例，我想大家大致可以理解 从标志形象 往 品牌形象的延展的思维方式。

　　记住关键的一点，都是符号的联想，而联系的主要出发点是品牌定位的概念，品牌定位的概念抓准之后，就是由概念联想符号，再将这些符号与标志符号组合，即可。

　　标志设计的关键也是符号的联想和符号的选择，在设计标志时，面对发散联想出来的一大堆符号，为何选择这个符号，而不选择这个符号? 这不光是美观、和客户喜好的问题。 这是一个标志设计最需要掌握的思维能力，关于标志符号学的思维和设计方法，我将逐步在以后的经验中分享。