奥巴马幕后的男人Al Rotches，全世界最酷的广告人

11月6日美国总统大选，超过270张选举人票的奥巴马成功连任，毫无疑问，他的竞选团队功不可没。

而在这群人中，有一位特殊的互动广告人。Al Rotches，在奥巴马与罗姆尼展开白热化竞争的这段时间，他超负荷的为奥巴马制作了超过70幅互联网banner广告，贡献了不可忽视的点击率，成为奥巴马成功连任的广告功臣。《广告时代》在奥巴马获胜后的48小时联系到了Al Rotches，这个与美国总统并肩作战的男人，他或许不是最厉害的，但绝对是全世界最酷的广告人。他是如何工作的？下面的对话可以满足你的好奇心。

Ad Age:听说你为奥巴马campaign制作了70幅banner广告？

Al Rotches:事实上比这个数字要多。

Ad Age:相对于2008年呢？

Al Rotches:多多了。今年基本上属于连轴转，尽一切可能的生产。

Ad Age:如果现在需要你再做一幅，你还能做吗？

Al Rotches:哈哈，可能做不了了。有时，这种高强度的工作就像有人要杀了我。必须要快速的想出新的设计，在这样的压力下，你的设计和创意还必须要抢占竞选的时间点并带来点击率。

Ad Age:基本上每一条需要多少时间？

Al Rotches:尽可能的快。夏天的时候，还不需要太赶，但是随着竞选活动的推进，时间越来越紧。比如最开始的时候，会有几周的时间，之后是一个周，而到竞选最后的阶段，通常是：“我们今天就要。或现在就给我5种尺寸。”

Ad Age:能否跟我们说说整个过程是什么样的？

Al Rotches:他们通常是电话通知我要做什么，有的时候是一条短信或者仅仅是一张图片。我记得为奥巴马的竞选伙伴Joe Biden做过一则“Cool Hand Joe”的banner，原始图片是他站在人群前，背景非常复杂，所以做起来不太容易，但我认为在这则广告中，Joe Biden看起来很酷。

Ad Age:在制作上，与竞选campaign团队沟通时是否有灵活性？

Al Rotches:通常情况下基本上没有太多改动的余地。因为和总统团队工作，这些诉求点已经过大量的分析和测试过。所以我更关心的是，设计方案能否符合美国总统在这样一个非常时期的国家形象。这很严肃。你不能轻视总统或有包含太多的娱乐意味。2008年的时候，我们包含了比较多的趣味元素，也没有太多的限制。因为我们的侧重点是年轻群体。互联网线上广告通常有自己的设计规则、颜色结构以及logo的使用手法。但随着竞选的白热化，我们不得不放弃以前为品牌设计banner的一套方法。比如以为百事制作banner为例，最好突出logo，使logo和边缘保持一定的像素距离，但如果是竞选banner，因为点击率比品牌本身更很重要，所以你就不能按为品牌设计的那老一套思路去做。

Ad Age:你如何得知设计的广告是否有效呢？

Al Rotches:我无法得知具体的数字。通常我会基于下一则广告得出它的具体效果。当下一则广告使用的是不同的文字，我就知道上一轮的广告效果比前一轮的要逊色。你知道接下来几天内工作是什么。整个竞选活动会出现很多改动。

Ad Age:你会看罗姆尼的广告吗？

Al Rotches:直到8月的时候我才看了一眼他们的广告。其实，我不是在与他们竞争。我是在与互联网、人们的行为以及banner的点击率竞争。

Ad Age:这个问题我应该早一点问你，你最初是如何与奥巴马团队接洽的？

Al Rotches:我为自己制作了一个Google广告，告诉人们我可以做什么。2008年奥巴马团队看到了它，然后7月4号，我接到了Andrew Bleeker的电话，他说：“我们很喜欢你的作品，想不想跟我们一起改变世界？”

Ad Age:当然。