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奥巴马幕后的男人Al Rotches,全世界最酷的广告人

11月6日美国总统大选,超过270张选举人票的奥巴马成功连任,毫无疑问,他的竞选团队功不可没。

而在这群人中,有一位特殊的互动广告人。Al Rotches,在奥巴马与罗姆尼展开白热化竞争的这段时间,他超负荷的为奥巴马制作了超过70幅互联网banner广告,贡献了不可忽视的点击率,成为奥巴马成功连任的广告功臣。《广告时代》在奥巴马获胜后的48小时联系到了Al Rotches,这个与美国总统并肩作战的男人,他或许不是最厉害的,但绝对是全世界最酷的广告人。他是如何工作的?下面的对话可以满足你的好奇心。
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Ad Age:听说你为奥巴马campaign制作了70幅banner广告?

Al Rotches:事实上比这个数字要多。

Ad Age:相对于2008年呢?

Al Rotches:多多了。今年基本上属于连轴转,尽一切可能的生产。

Ad Age:如果现在需要你再做一幅,你还能做吗?

Al Rotches:哈哈,可能做不了了。有时,这种高强度的工作就像有人要杀了我。必须要快速的想出新的设计,在这样的压力下,你的设计和创意还必须要抢占竞选的时间点并带来点击率。

Ad Age:基本上每一条需要多少时间?

Al Rotches:尽可能的快。夏天的时候,还不需要太赶,但是随着竞选活动的推进,时间越来越紧。比如最开始的时候,会有几周的时间,之后是一个周,而到竞选最后的阶段,通常是:“我们今天就要。或现在就给我5种尺寸。”

Ad Age:能否跟我们说说整个过程是什么样的?

Al Rotches:他们通常是电话通知我要做什么,有的时候是一条短信或者仅仅是一张图片。我记得为奥巴马的竞选伙伴Joe Biden做过一则“Cool Hand Joe”的banner,原始图片是他站在人群前,背景非常复杂,所以做起来不太容易,但我认为在这则广告中,Joe Biden看起来很酷。

Ad Age:在制作上,与竞选campaign团队沟通时是否有灵活性?

Al Rotches:通常情况下基本上没有太多改动的余地。因为和总统团队工作,这些诉求点已经过大量的分析和测试过。所以我更关心的是,设计方案能否符合美国总统在这样一个非常时期的国家形象。这很严肃。你不能轻视总统或有包含太多的娱乐意味。2008年的时候,我们包含了比较多的趣味元素,也没有太多的限制。因为我们的侧重点是年轻群体。互联网线上广告通常有自己的设计规则、颜色结构以及logo的使用手法。但随着竞选的白热化,我们不得不放弃以前为品牌设计banner的一套方法。比如以为百事制作banner为例,最好突出logo,使logo和边缘保持一定的像素距离,但如果是竞选banner,因为点击率比品牌本身更很重要,所以你就不能按为品牌设计的那老一套思路去做。

Ad Age:你如何得知设计的广告是否有效呢?

Al Rotches:我无法得知具体的数字。通常我会基于下一则广告得出它的具体效果。当下一则广告使用的是不同的文字,我就知道上一轮的广告效果比前一轮的要逊色。你知道接下来几天内工作是什么。整个竞选活动会出现很多改动。

Ad Age:你会看罗姆尼的广告吗?

Al Rotches:直到8月的时候我才看了一眼他们的广告。其实,我不是在与他们竞争。我是在与互联网、人们的行为以及banner的点击率竞争。

Ad Age:这个问题我应该早一点问你,你最初是如何与奥巴马团队接洽的?

Al Rotches:我为自己制作了一个Google广告,告诉人们我可以做什么。2008年奥巴马团队看到了它,然后7月4号,我接到了Andrew Bleeker的电话,他说:“我们很喜欢你的作品,想不想跟我们一起改变世界?”

Ad Age:当然。

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