一天191亿，四年300亿，疯狂的双十一

据悉，国内20余家主要电商今年的“双十一”大促销活动整体销售额有望过超300亿元，达到这个数字仅用了4年。而天猫商城和淘宝网是这300亿元的绝对主力。就在双十一那天，阿里巴巴的支付宝总交易额达到191亿元，比去年增长260%。其中天猫商城为132亿，淘宝为59亿，二者分别同比增长292%和204%。

这是天猫商城举办“双十一”促销活动的第四年。每一年的光棍节结束后的交易数字都被媒体争相报道，称之为神话。四年来这个奇迹数字不断得到刷新，重点只在于刷新的数字有多庞大。

2009年的光棍节是尚未更名的淘宝商城“双十一”促销活动的试水行动。这一天淘宝商城联合杰克琼斯、美特斯邦威、百丽、Kappa等27家品牌进行全天全店5折促销活动，吸引消费者前来购物。据淘宝网数据统计，淘宝商城这一天的时段交易额比平时增长了60%-70%。

看到明显的销售业绩，2010年11月11日，淘宝商城扩大打折范围，开启了堪称“史上最疯狂促销”的优惠活动，并高调在央视投放广告。入驻在淘宝商城内的大半店铺均参与到此次促销活动中，所有商品5折出售，全国包邮。大动作最终换来了9.63亿元的交易额，被众媒体称之为“神话”。

天猫微博直播了全天的交易节点，达到了进一步刺激消费的效果

阿里巴巴集团主席马云在接受央视采访时表示：“中国需要消费者日，315是消费者维权日，我们觉得另外一种消费者没有得到真正的实惠，我个人希望，阿里人希望11.11成为真正的消费者日，真正商家感恩日，去反馈给他，而不是战斗日，战斗日我觉得没多大意义。”在11月11日当天，马云还邀请传统零售商的多位大佬参观阿里巴巴总部，分享当日来自支付宝的交易数据。

顺着马云的说法和思路，今年天猫商城的感恩回馈做得更加全面。据了解，不仅仅是光棍节这一天，天猫商城还将在感恩节以及圣诞节发力，做最有体系的“双十一”大促电商。另外，4年的创新与积淀，天猫商城增加了更多的感性因素，今年更是首度曝光“双十一”幕后视频，与消费者分享狂欢节后辛苦付出阿里人的故事。

无论是电子商务刚刚兴起之时，还是如今的百家争鸣时代，阿里巴巴都作为引领行业方向发展的老大身份独领风骚。放眼全球，也只有它能掀起如此疯狂的网购热潮，以如此惊人的数字和用户黏性彰显新时代新营销产业链的繁荣。下一步，它将走向哪里？明年的“双十一”还将有怎样的惊喜和创新？我们拭目以待。