恒基伟业增值合作整合传播方案营销策划五

第十一部分公关宣传

公关宣传原则

l 配合广告传播活动，进行更深入的宣传

l 宣传主题与广告传播目标基本保持一致

l 确定阶段性的公关宣传原则

公关宣传形式

l 深度报道

针对不同阶段公关宣传主题，策划深度文章深入挖掘主题，力图以比较大的力度和深度完整的把需要传达的内容传达出去。

l 专访

主要针对企业总裁进行专题访问，以总裁的口吻表达出企业和领导的观点，从侧面传达出企业想要表达的信息。

l 新闻稿

日常公关活动和新闻发布会的新闻报道，以及企业最新动态的新闻报道。

l 产品推介

对最新推出的产品在专业媒体上进行新产品介绍和比较。

公关宣传主题

一、 5月—6月：行业市场的启蒙

主要通过对行业掌上电脑市场的分析和预测，深入的挖掘行业掌上市场的潜力，使更多的目光关注到行业掌上市场的开发和应用上来，同时辅助的介绍恒基伟业在行业/专业掌上市场业务开展情况和增值合作业务模式，以及恒基伟业对开发掌上市场的态度和认识。

二、 6月—8月：行业成功案例的介绍和业务开展情况

进入六月以后，随着行业概念教育和启蒙期的结束，人们对行业掌上电脑市场的前景和状况有了一定的认识，启

蒙的作用基本达到，因此，接下来的工作将逐渐过度到以宣传恒基伟业在行业掌上市场业务开展情况为主，主要是确立恒基伟业在行业应用市场的领先地位，通过已经成功的案例和具体业务模式开展的介绍来传达恒基伟业的领先地位。

第十二部分媒体策略

媒介策略

l 以平面媒体投放为主，主要选择行业媒体、IT类媒体和经济类媒体。

l 媒体发布总体上采用脉动式的发布规律，每一阶段的广告宣传都可以考虑采用脉动式的发布形式。

l 媒体发布形式以硬性广告为主，配合广告还将有新闻发布、深度报道和专访等形式的公关宣传，力图在媒体上形成整合传播的效果。同时还有网站宣传、展会、ROUDSHOW、座谈会、论坛等形式的宣传活动。

l 在具体的媒体选择上有大众类综合媒体、IT行业媒体、经济类媒体和行业媒体。