科宝博洛尼整体家居“关注环保，关爱生活”营销策划案

一. 活动引言

当自然灾难一次次向我们袭来的时候，人们渐渐意识到，环境被破坏的有多严重，开始想起保护我们生存的环境。作为一个家居生产企业，我们该为环境保护做点什么呢？在消耗自然资源的同时，我们是否也应该承担起珍爱自然的责任呢？

二．活动主题

关注环保，关爱生活

三.组织架构

主办单位：广州日报

协办单位：广州科宝博洛尼整体家居旗舰店

支持单位（拟邀）：广东省环境保护局

广州市建筑装饰协会家居装饰委员会

广州市建筑装饰协会装饰材料委员会

自然之友广州分会

四.活动时间

2005年3月25日

五.活动地点

广州科宝博洛尼整体家居旗舰店

六.拟邀与会嘉宾

论坛嘉宾:广州日报《时尚家居》专栏记者

科宝博洛尼厨卫家具有限公司渠道总监黄洲先生

广州市消费者委员会信息咨询科

广东省环境保护局

广州市建筑装饰协会家居装饰委员会主任黄翔先生

广州市建筑装饰协会装饰材料委员会主任兰芳小姐

自然之友广州分会

现场嘉宾:各大家装公司的企业代表及设计师(约10~15人)

(拟邀家装公司:星艺装饰、家庭之星设计师楼、华浔品味装饰、恒美装饰、华业鸿图装饰)

七.论坛议题

a) 环境问题，刻不容缓

主持人：介绍现时环境问题引起的对生态环境的种种破坏；

消委会：简述接到的各种大大小小的有关环保公害事件；

b)我们应该做什么

自然之友：介绍现在环境问题及他们做的工作，以及企业和个人应该为我们的环保事业做些什么。

c)环保部门如何采取相关措施来构筑“绿色环境”、推进“绿色文化”理念？

环保局：就2005年1月1日起正式执行的《广东省环境保护条例》引述相关政策，并对环保部门推进“绿色文化”的工作展希望。

d)环保家装如何把好关，营造环保家居

家装委：家装投诉个案分析：消费者对装修公司的选择，这也是很多消费者容易疏忽的地方。很多家庭为了省钱，就托熟人或亲戚找些工人凑合，有的甚至在一些看起来很简单的装修工作上自己动手，这会给有毒材料鱼目混珠的机会。施工设备和建筑装修辅料如油漆、胶粘剂、填充料等是家装必不可少的，但这种不起眼的小东西存在的问题是相当多的，为了节省费用降低成本，施工人员经常以次充好。专家建议，最好能选那些管理正规、有信誉的装修公司，对装修中不懂的地方要多问。

材料委：装修材料的采购，这也是环保家装中最重要的一环。消费者毕竟不是专业人员，这就需要在选购时慎之又慎，细心读懂销售商的产品鉴定，把真正对人体无害的材料抱回家；

消委会：排除了建材的原因外，家具选购也是“罪魁祸首”之一。 家具的选购，可能很多人认为这不属于环保家装的范围，但实际上近年来人们对不合格家具造成身体不适的意见越来越多。这些家具在制作过程中有刷漆、上胶等工艺，由于选料质量低劣，导致消费者买回家后发觉房屋里总有异味，或感到眼睛干涩、爱流泪等不适。

e)企业的社会责任感

科宝博洛尼：科宝公司的环保理念，以及科宝公司为环保所做的努力。

现场与会嘉宾进行提问、交流。

八.活动流程

14：30~15：00嘉宾签到，现场环保图片展示

15：00~15：15介绍与会嘉宾

15：15~17：00论坛，就上述议题展开讨论，现场嘉宾可作交流研讨

九. 媒体投放

广州日报

日期	版面	规格/套色	刊例价	备注
2005-03-025 周五	《时尚家居》 专栏	7*17cm报眼 彩色	17467元	活动介绍（软文）
2005-04-01 周五		半版	日报提供	论坛介绍
2005-04-08 周五		24*17cm （1/4版）彩色	27870元	促销（硬广）
2005-04-15 周五		8*17cm 彩色	8040元	文字广告
2005—04-22 周五		8*17cm 彩色	8040元	文字广告
合计			61417元

南方都市报

日期	版面	规格/套色	刊例价	备注
2005-03-025 周五	家装版			活动介绍（软文）
2005年-04-01	家装版			论坛介绍（软文）
2005年-04-01	家装版	10．5*24cm （1/3版）彩色	14400元	活动介绍（硬广））
2005年-04-08	家居版			软文
2005年-04-015	家装版	10．5*24cm （1/3版）彩色	14400元	促销（硬广）
合计			28800元

总计：90217元

十．论坛活动费用预估

1．嘉宾礼品：建议特邀嘉宾礼品每份价值约400元，共5份，约2000元；

现场嘉宾礼品每份价值约100元，共15份，约1500元；

2．广告费用：90217元；

3．合计：约93717元。