医药类营销策划：新东方女子医院国庆活动策划

时间：2004年10月1日-------10月15日

地点：新东方女子医院

分析：新东方女子医院在前期已经做了大量宣传，并已经造成了一定的影响，但就目前而言，就诊量并不理想，原因是更多女性就医者，还在抱着一种犹疑的态度，更多是将女子医院当作是一种“新事物”看待，提升医院的就诊量，有效的做法就是要尽快通过一定的活动，引发女性就医者对女子医院的“就医体验”。

目的：按照以上分析，我们认为10月国庆的活动宣传，不能继续停留在打知名度的一个告之性策略上，而是通过活动来引发女性就医者进行“就医体验”，从而直接拉动医院的就诊量。

活动主题：10月生日同庆国庆，新东方女子医院有礼有情

活动操作：

一、 前期准备：

（一） 报纸广告宣传：

1、 媒体建议：《都市快报》、《钱江晚报》、《青年时报》

2、 版面选择：《都市快报》可考虑半版，其它报纸通栏广告为主，以选择时尚版块为佳；

3、 报纸广告预告文案：

（1） 广告主题：寻找10月出生杭州女性，新东方女子医院有礼有情。

-------女人，国庆放假了，也该歇歇了。

（2） 广告正文：

金秋10月，国庆大假，为家为事业奔忙的女人最值得呵护。

新东方女子医院自开业以来，以“呵护女性健康”为己任，现寻找在10月间生日的女性，届时持身份证就可以到医院享受“免费体检和专家健康咨询”的超级大礼（非10月出生的女性，也可以到本医院接受专家健康咨询）。

地址：

电话：

网站：

公交路线：

4、广告刊登时间：9月25---28日之间为宜。

（二） 其它准备：

1、 医院户外场地，搭建专家咨询台；

2、 医院门楼，制作巨幅广告；

3、 医院入口处，悬挂横幅。

4、 大厅，需明示“导医台”，并有专人导医。

5、 对来体检的女性，做好名单记录；

6、 活动参与人员：包括相关医生，导医人员，体检科室，现场布置人员，广告策划制作人员，在前期需安排一次培训。

7、 邀请相关人员，包括媒体记者，现场拍照和做一定的新闻宣传。

二、 活动执行：

（一） 10月1日当天，9点之前，所有户外活动布置完成。包括广告横幅悬挂，巨幅悬挂，咨询台的布置等；

（二） 9点，所有参加咨询的医生按照指定位置就坐；礼仪小姐在入口处两侧平行站立，欢迎来宾。

（三） 9点以后，活动正式开始。

（四） 活动中，大厅设“院长交流台”。

三、 活动后期的相关宣传：

（一） 活动花絮，通过相关媒体（主要为报纸和网络媒体）刊登；

（二） 医院设置活动图片展区，作为医院文化的重要内容之一；

四、 活动新闻可关注点（新闻主题拟）：

《10月生日的女性有福，新东方女子医院有礼》

《国庆大假，10月出生的女性，女子医院免费体检》

《新东方女子医院国庆有礼，有问题院长就在身边》

五、 活动基本预算：

（一） 宣传费用：15万元左右

（二） 活动物品准备：2000元左右

（三） 邀请相关人员的劳务费用：10000元左右

（四） 不可预测费用：15000元。

总计：17.7万元