“青城道茶”专营茶庄长春地区整合营销策划方案四

四、DM宣传资料设计：

封面：LOGO、名称、背景为道德经、设计古朴大气

封二：青城茶庄----以茶学道，以茶修道，以茶悟道+LOGO

P1----道德经总纲。

道可道，非常道；名可名，非常名；无，名天地之始；有，名万物之母。故常无，欲以观其妙；常有，欲以观其缴。此两者，同出而异名，同谓之玄，玄之又玄，众妙之门。

P2----沉思、修炼、顿悟、达天下。

工作的压力，事业的忧心，繁杂不堪的环境侵蚀着疲惫的身心，越来越多的企业管理者开始厌倦了这种生活，于是他们开始沉思----根在哪里？

“道常无为而无所不为”，老子《道德经》的观点在心中油然而生，是啊，在经过历史长河的冲刷后，“无所为而无所不为”的思想具有了永恒的价值，而今能做到的又有多少呢？然而，当双脚踏入“青城茶庄”的时候，“无为而无所不为”的味道冲击着感官神经，真正体验到了“天下之至柔，驰骋天下之至坚”的感觉。竹椅低几，烟云缭绕，道童的亲切问候，无为思想的学习，经营哲学的交流成就了每一位管理者的梦想。“青城茶庄”给事业插上翅膀，还原管理真本色。

P3----不朽的历史传奇，复苏的文化记忆。

四川青城山，几千年的历史孕育了这里的茶文明，古老的山峰历来人杰地灵，历带文人墨客在这里留下了关于茶的故事和诗篇，“青城道茶”就产于此地。

日出拂晓，道童背着采茶工具来到海拔1500米的丈人峰，精挑细选，将上等的好茶放入筐中，老人们说，采茶不能只留有叶，还要一部分茶梗，这样能保持阴阳调和，体现老子的“天人合一”思想。

午时三刻，采茶归来。经过五次翻炒，炒毕，茶入沸水，汤色渐碧，一部分因吸水沉入杯底，另一部分漂浮水面，梗朝下，叶朝上，真正体现道家的“天人合一”。此茶有很强的提神健脑，帮助消化，去火的效果。品饮此茶，顿觉神清气爽，香馨绕舌，如入世外桃源。

然而，王小波茶农秧及“青城道茶”，这种道家极品茶就此失传，直到近年四川的两位专家再次将这种茶研制成功，才使得世人有幸饮此极品。

现如今，“青城道茶”登陆长春，带来了四川的风情，带来了几千年的茶文化，更将道家“无为”的治国思想联系到现代的企业管理中。可谓进步！

P4----环境设计篇：历史的风景。

道文化与茶文化的结合，让你看到之后有被唤醒的感觉，然而要想真正体验一段历史，一段人文，一种博大，一种思想，只能在茶庄内部解读。用眼来读，他是青城山再现，用口来读，他是一段璀璨的文化，用心来读，他是一种新型的管理思想。

茶庄面积600平米，竹椅低几设计，绿色绕藤植物点缀，地面设三四个空气加湿机，营造烟云缭绕的效果，设中心喷泉，水中带有茶的芳香，让您在品茶的过程中纵情山水之间。

P5----服务篇：呵心，称心

很遗憾，我们的服务不能按照您的方法，而只能按照我们的方法，我们将传统的道家制茶方法传达给您，但是我们会给您所补偿，在服务时间上我们会尊首您的时间，只要需要，我们随叫随到。

我们用传统道家制茶方法为您泡制上等好茶叶，整个过程就在您面前，让您细细体会道家的无所为而无所不为的哲学。每套茶具都经过严格消毒保证卫生，当然您也可以根据您的喜爱在茶具上刻上代表您的文字，让它只为您一个人服务。

P6----文化概念篇：解读道家经营思想。

道常无为而无所不为，候王若能守之，万物将自化。化而欲作，吾将镇之以无名之朴，无名之朴，夫亦将不欲。不欲以静，天下将自定。

最高明的管理方法是顺任自然的，但是没有一件事不是他所作为的，管理者如果用这种无为的思想这里企业，企业就会自生自长，如果员工不遵守规则，管理者就应该用“道”的真谛来教育他们，员工遵守规则，企业自然兴旺发达。

我们将聘请知名道家学者和优秀企业管理者定期为会员做培训，将道家思想融企业管理之中，从此您将告别手机，因为企业没有事麻烦你，你唯一要做的事就是来“青城家庄”体验养生的快乐。

P7----VIP会员制度及奖励制度。

如果您累计消费XXX元，恭喜您，您已经成为茶庄一类会员，享受一定折扣的优惠措施。如果您是一类会员并累计消费XXX元成为茶庄二类会员，您将免费参加茶庄论坛，和由茶庄举办的一系列经理人培训课程。如果您再累计消费XXX元，并介绍新顾客达到一类会员XX人，您将获得由厂家出资去四川署山旅游并参观四川个大知名企业的机会。

封三：上德不德，是以有德，下德不失德，是以无德，上德无为而无以为，下德为之而有以为----做企业，先学管理思想

封底：企业名称，长春四家专营店地点，联系电话，网站

第五部分：媒介篇

一、媒介目标：（媒介周期为一个月）

TARPs达到70% Reach(3+)达到50%

二、目标受众媒介接触习惯及广告影响程度：

三、媒介选择：

产品初进市场，消费者不了解产品，需要电视打品牌，纸媒体说服的策略，初步媒介定为，电视，报纸，电梯，网络论坛，DM宣传资料，路牌。有效保证了收视率和到达率的平衡。

媒介选择在保证覆盖目标受众的同时还需要覆盖一部分次目标群体，这一点在品牌策划上由为明显，虽然他们不会消费，但他们可以让真正的群体有成就感，帮助他们达到品牌忠诚。