明珠山水郡“山水情缘”寻宝大赛营销策划书

一、大赛总则

●活动名称：

2010年明珠○山水郡“山水情缘”寻宝大赛

●活动目的：

通过举办明珠○山水郡寻宝大赛的品牌活动，是项目整体营销总攻略系列活动的亮点之一。

本活动一经举办，即可在嘉酒地区产生相当大的参与度和影响力，并可引起轰动效应。

寻宝大赛比赛形式活泼有趣，互动性非常强。

宣传贯穿于整个活动之中，所以通过此次活动，明珠○山水郡项目可以得到良好的宣传效益，并且为下一步开盘销售做好特色伏笔。

此外，通过此次活动，公司文化和理念也可以得到良好的传播。活动的前期宣传、开幕式、比赛过程和颁奖闭幕，都可以建立与受众群体交流互动的平台，并充分的体现公司企业文化，展示公司经营理念，并有效地推广公司的新产品。

可以在嘉酒地区迅速提升及扩大贵公司品牌的知名度和影响力，传递产品性能及内涵，提高受众对产品的兴趣，培养潜在消费者。

这是一项丰富生活、精彩创意的全民互动活动，让目标受众既能在工作劳顿之余放松身心，增强体质，又能在寻宝活动中得到实惠。

尤其对刚刚接触明珠○山水郡项目的潜在客户来说更是有挑战性和吸引力，参与者可以通过“寻宝”活动更好的了解明珠○山水郡项目布局，规划设计理念、未来时尚生活亲身感受等信息，并能获得购房优惠。

此项活动形式独特，互动性强，参与度广，既能培养参与者的团队合作精神，又需要脑体结合，智取获胜。

所以此次明珠○山水郡寻宝活动是发扬全民参与、全民健身的大好时机，更是项目宣传和营销的最佳切入点。

同质化中找差异，善于诱惑创奇迹！

●活动时间：待定（最短一个月，最长三个月）

●活动地点：明珠○山水郡项目工地内

●主办单位：嘉峪关置地阳光房地产开发有限公司

●承办单位：太阳岛广告策划公司

●协办单位：×××公司

二、准备工作

●准备工作：（10天，时间待定）

1活动申报

2喷绘、海报、横幅以及宣传点的申报

3各种活动道具的准备

4工作人员岗位安排

5活动的前期，由工作人员进行彩排

三、宣传计划

●活动宣传：

（注意：在此，我们仅仅介绍本次活动中可以使用的宣传方式。但是对于各种宣传物品的样式及内容我们将会在文件夹中的“附件1：宣传活动相关事宜”中做出详细说明。）

活动冠名：为赞助合作公司提供活动冠名权，如明珠○山水XXX杯“山水情缘”寻宝大赛

彩页单张宣传：在嘉酒地区，由置地阳光工作人员逐个繁华街道发放宣传单，同时介绍活动相关信息和项目相关信息，保证绝对的宣传效果。

海报宣传：于嘉酒地区市内各宣传栏，住宅社区各宣传栏张贴海报（保证海报的张贴时间）------张贴于目标受众每天的必经之路，也是人流量最大的主干道，快速，连续性传递活动信息，是目标受众获取信息的重要渠道。

横幅宣传：在市区主干道、活动现场或设摊现场悬挂活动宣传横幅，保证悬挂时间。

设点宣传：活动前期，在嘉峪关市各热闹商业门店前设宣传点对活动相关内容和公司相关内容进行宣传，并在设摊点附近或雄关广场分发宣传单------大范围传达赛事以及公司项目信息。

交通广播：通过中午及晚上的交通广播节目播报有关比赛及公司的信息------宣传力度大，受众广。

公司网站:通过公司网站发布活动信息（注：连带项目信息和活动一起宣传）；----网络一向受到广大目标受众的关注，宣传效果明显。

报纸宣传：《嘉峪关文化广播电视报》、《雄关周末》等媒体对活动进行相关报道。

流动新媒体宣传：采用流动新媒体宣传方式，会让广大目标受众有一个耳目一新的新感觉，并且可以迅速引起目标受众的强烈关注。

活动中宣传：奖品可由本公司或赞助公司提供，活动过程中，参赛人员可身穿由公司提供的文化衫，或佩带印有公司LOGO的宣传品（参赛队伍在比赛过程中，可以在每位选手身上粘贴带有贵公司LOGO的臂章）。

鸣谢宣传：总攻略系列的大型活动之一——《赢家面对面》中，我们会拍摄属于寻宝赢家自己的DV故事《胜者的故事》（寻宝过程及得宝过程连续拍摄，效果反响颇好）。　　

四、活动流程

●活动流程：赛事过程的详细内容请见“附件1：活动流程”。

五、活动可行性分析

●活动可行性分析：

1.该寻宝赛事是具有强大诱惑力的传统娱乐活动，以其比赛形式活泼有趣，互动性强的特点会吸引众多参与者，在本市及周边市县必将具有相当规模的号召力和影响力。

2.通过此次活动，公司以及项目可以得到良好的推广宣传效益：

3.（1）从前期宣传单宣传，我们就彻底的覆盖了嘉酒地区所有潜在目标客户，并且各种常用宣传方式（传单、海报、横幅），我们特有的宣传方式（网站宣传、流动新媒体宣传）和宣传效果在整个活动过程中都将得到落实。

4.（2）此次活动的过程，大部分在明珠○山水郡项目工地中进行。活动的同时我们又可以对周边项目产生影响，及时的强化公司及项目留给目标受众的印象。

5.此次活动为创新活动，潜在客户对置地阳光房地产公司及明珠○山水郡项目的定位方向并不熟悉。此时给他们灌输的观念将会直接有效地影响他们今后的购房消费行为。所以通过寻宝活动是公司扩大影响，培养潜在及吸引目标受众的最佳时机。

6.此次活动活动成本低，但宣传效果很好，不失为公司进行推广项目，扩大影响的一个好选择。

7.此次活动同时邀请冠名商及赞助商同步参与，新闻媒体全程跟踪报道，活动的刺激性及时间延续性是毋庸置疑的。

六、活动预算

广告宣传 2万元

奖品设置 10万元

备注——活动细节说明：

（一）奖项和宣传物品设置

1现场派发纪念品：可由公司提供，也可由公司提供资金我们代为购买

2参与奖：可由公司提供，也可由公司提供资金我们代为购买

3比赛奖品：

特等奖 10名 购房优惠券10000元或现金1000元

一等奖 20名 购房优惠券8000元或现金800元

二等奖 30名 购房优惠券5000元或现金500元

三等奖 50名 购房优惠券3000元或现金300元

四等奖 100名 购房优惠券2000元或现金200元

五等奖 300名 购房优惠券1000元或现金100元

参与奖 若干名 纪念小礼品一份

（二）道具准备

工作人员统一T恤衫10件

明珠山水郡项目易拉宝7个

在现场喷绘海报上可注明丰厚奖品,在传单上可注明丰厚奖品和游戏、参与细则。

（三）详细内容

待定

若贵公司对上述策划有所意见，期待与贵公司的进一步的协商合作。

七、明珠山水郡“××杯”山水情缘寻宝大赛活动流程

参与形式：

凡嘉酒地区群众均可参加，只需在项目活动登记处登记即可。

奖品发放：

按大赛规则得宝者，大赛现场进行颁奖。

组织机构设置：

1前期活动宣传人员

2活动现场报到处人员及维持秩序人员

3比赛现场颁奖人员

4比赛各点工作人员

5宣传处工作人员

6寻宝活动大赛组委会

比赛场地：明珠山水郡项目现场

比赛规则：凡进行寻宝大赛登记的人员，均可进入项目现场进行寻宝，得宝者经大赛组委会验证无误后，进行现场颁奖。

八、物料准备

1、宣传彩页 10000份

2、宣传海报 100份

3、易拉宝 7个

4、充气拱门 1座

5、寻宝道具 若干

6、纪念品 若干

7、其他物料

九、效果预测

通过举办明珠山水郡“山水情缘”寻宝大赛，可吸引嘉酒地区潜在购房客户高达80%以上，对项目宣传起到四两拨千斤的奇妙效果，对项目销售可起到变相认购的良好推动作用，得奖人员如买房，可直接用购房优惠券抵付房款，并交纳定金20000元。初步预测，可实现内部登记客户订房200套——500套。

说明：此活动方案只做了活动的框架部分内容，活动宣传和活动道具准备及活动内容组织实施，等双方协商后，一并呈报。

太阳岛广告策划公司

领衔策划：赵锋锐

二O一O年五月