《望河丽景》形象片影视广告CF脚本文案

Client/客户：望河丽景

Title/片名：《美好生活》

Length/长度：13分钟

Appeal/诉求：追求美好新生活

Manufacture/制作：素材+三维+视频素材+合成

Music/音乐： 待定

Script/脚本：

创意：陈庆

脚 本 阐 述

我们奋斗，我们努力，，我们坚持不懈的为着各自的梦想而前进，当我们劳累了一天之后，当我们获得成功时，，多想能有一个安静、舒适而又浪漫温馨的家。

家，在现代生活中，再也不是一个仅仅只能提供挡风遮雨和休息的场所。如果说，经济适用房关注的是中、低层人民的生活，那么，作为一个高档住宅小区，现代化、智能化、人性化以及环境的好坏都将是他最重要的衡量标准。

通过对兰州现今购房者的调查分析，我们认为，以中、高档住宅小区所面对的购房者为例，购房者的结构相比以前有了新的变化，购房主体呈现多元化、年轻化、高学历的趋势。而这样的人群喜欢享受赋有现代感的快节奏、高质量的生活。相对于房价而言，他们更关注的的是与住宅小区相配套的文体娱乐设施，小区内整体的智能管理以及小区内外的绿化、交通。

另外，本案是结合小区正处在楼盘销售的中后期这一现实情况而做的，所以，这就要求在创意中不能象前期的宣传一样，干巴巴的罗列一些枯燥的数据供购房者参考；而应该将品牌战略的差异化营销作为诉求的重点。

这个10分钟的形象片就是以诗意化的散文形式，将这一诉求重点娓娓道来。但也不是简单的去诉说，而是把侧重点放在了情感的诉求上，以期能够与购房者产生感情上的共鸣。

首先，从房屋的变迁中引出他的功能，反面的求证了一个好的住宅小区他应具备的各种设施、他应该是怎样的、他的重要性。

其次，将人性化、科技化以及古代文化的思想注入到小区的整体理念当中去，将温馨、浪漫、舒适的感觉贴身传达给受众。

再次，把四合院和现代格调结合起来；把黄河渊源流长文化和现代生活结合起来，给购房者一种全新的住房理念。

最后，针对本片播放的时间以及购房者当时的心态，我们对“望河丽景”的每一个特点都换用了不同的语言和画面，从不同的角度去反复的强调说明，力求能够在购房者的心中留有印象，从而为没有购房意图的消费者打造购房理由，把消费者已有的购房意图变成倾向性的购买行为，在消费者心中树立一个良好的品牌形象。