黒之蛛营销策划：景秀年华家园春季房地产展销会

目录

前言

第一部分景秀年华参展期间活动策划

第二部分媒介计划

第三部分展位制作项目的规划及报价

第四部分展销会总预算

第五部分展位设计方案

前 言

春季房地产展销会，对于整个市场而言，充满无限商机。就企业而言，是绝好的宣传品牌形象时机。在群英荟萃的盛会上，面对如许众多参展单位和层出不穷的宣传方式，如何才能从众多的品牌中脱颖而出，成为万众关注的焦点？出彩的创意是成功的关键。

本次参展策划案旨在展现景秀年华发展商的人文理念及塑造项目品牌形象，突出展现项目本身个性风格，形成良好口碑，同时通过一系列主题活动，吸引人气，扩大影响。

我公司曾成功地策划北京天鸿集团2000年秋季住交会参展、艺术心殿（恒冠豪园）2000年春季展销会参展、金威格（VCD）展位包装设计等多次专业化展位设计与活动全程策划，积累了丰富的参展全程策划经验。如有幸与贵公司合作，我公司将全心投入，组成专门的项目小组人员,竭尽所能，使景秀年华成为2001年春季房地产展销会中最大亮点。

预祝双方合作愉快！

第一部分景秀年华参展期间活动策划

一、活动的目的

1、迅速提高项目的知名度、美誉度；

2、初步建立项目形象和公司形象；

3、促进目标群体对项目的了解；

4、收集市场资料；

5、为项目公开发售积累客户。

二、活动的主题确定

本次活动主题：“锦绣年华 快乐时光”

三、活动内容及安排

1、活动内容

活动之一：“见面有礼”

凡在接待处登记、留名以及留下通讯地址者，均可获得精美手提袋一个，内装项目资料以及礼品一件。礼品可以是：水果一个、钥匙扣一个、矿泉水一瓶、五一贺卡等。

礼品份数共计：3000份

活动之二：“开心一刻”

凡参与问卷答题者，凭问卷右下角的“景秀年华”的标志，均可参与电脑摇奖。

奖品为：一等奖：精美收音机一台或带音乐的小闹钟一个；

二等奖：印有“锦绣年华 快乐时光”的广告衫一件；

三等奖：饮料一支或纪念笔一支。

活动之三：“快乐时光”有奖征文颁奖仪式

一等奖：一名，“快乐先生”或“快乐小姐”一名，奖名牌电脑一台；

二等奖：2名，奖名牌手机一部；

三等奖：1000名，奖印有“锦绣年华 快乐时光”T恤衫一件，另加精美纪念笔一支。

2、活动安排

所有活动均安排在展销会的前三天进行，具体安排如下：

活动之一：“见面有礼”活动时间时间及数量安排

时间 日期	五月一日	五月二日	五月三日
9：00——10：00	1500份	500份	300份
2：00——3：00	300份	200份	200份
合 计	1800份	700份	500份

活动之一：“见面有礼”发放程序安排

1参与者在接待台前“登记本”上按要求登记

2由接待小姐发放精美手提袋一个，内装：项目资料一套，礼品一件。

活动之二：“开心一刻”活动时间及人数安排

时间 日期	五月一日	五月二日	五月三日
9：00——11：00	1200人	500人	400人
2：00——3：30	500人	200人	200人
合 计	1700人	700人	600人

活动之一：“见面有礼”发放程序安排

1参与人员到接待台处领取“开心一刻问卷表”；

2参与人员填写并答题完毕后，交接待处；

3接待小姐收到答完的“问卷表”后，撕下“问卷表”下角“标志”并交答题者；

4签题者凭“标志”到电脑台前摇奖（准备两台电脑），服务小姐将摇奖结果写在“标志”背面；

5中奖者凭有摇奖结果的“标志”到领奖处领奖。

活动之三：“快乐时光”颁奖活动安排

1颁奖时间：五月一日 上午10：30——11：00 一等奖

五月二日 上午10：00——11：00 二等奖、三等奖

2颁奖地点：景秀年华展区内

3主持人：女司仪一名（口才好、形象气质佳、专业主持人最好、能搞活气氛）

4颁奖人：公司总经理、主持人或廖经理

5背景音乐：“牵手”或“快乐老家”或“如果开心你就拍拍手”等

6背景灯光：展位设计时专门考虑，同时，颁奖时专人控制并变换灯光效果

“快乐时光”颁奖活动程序安排

1颁奖前垫场戏：主持人组织观众（或电脑摇奖中获大奖的人）

参与即兴表演：做一个开心或快乐动作、表情，或唱一首以开心或快乐为主题的歌，或说一句有“快乐”含义的成语，即可获得礼品一份。

2主持人公布获一等奖者的名字

3颁奖人将印有“一等奖”、“奖╳╳电脑一台”，价值“╳╳╳人民币”的奖牌交给获奖者

4主持人即兴采访获奖者。

注：获得三等奖的人员，由主持人念名单即可。获奖人员凭身份证到领奖处领奖。

3、活动预算

活动之一：“见面有礼”

手提袋：3000个 15000元

礼 品：1000个 3000元

活动之二：“开心一刻”

“开心一刻”问卷表：3000份 300元

礼 品：

一等奖：价值：20元/个 100份共计：2000元

二等奖：价值：8元/个 200份共计：1600元

三等奖：价值：2元/个 2000份共计：4000元

活动之三：“快乐时光”征文奖

一等奖： 1名 名牌电脑一台 价值：8000元

（可考虑生产商和销售商赞助的形式）

二等奖： 2名 名牌手机一部 价值：3000元共6000元

三等奖：100名 印有“景秀年华 快乐时光”T恤衫100件 价值10元/件共计1000元

精美笔100支 价值10元/支 共计1000元

其它：宣传折页：5000份，共30000元

专业司仪一名：1000元

以上预算总计：72900元

第二部分 媒介计划

媒体 内容	版面大小	版位	色彩	单价（元）	时间	备注
特区报	24×17	普通	彩色	46800.00	4月19日	项目形象，“快乐时光”有奖征文安排
晚报	16×23.5	普通	彩色	42900.00	4月20日	项目形象，“快乐时光”有奖征文安排
特区报	24×17	3版	彩色	50400.00	4月28日	项目形象，“快乐时光”有奖征文结果公布
合计				140100.00		不含折扣价