江宁体育公园项目开业前期营销策划初案二

D、《金陵晚报》

金陵晚报是南京日报报业集团主办的一张综合型都市类报纸。

　 金陵晚报立足南京，95%以上的读者在南京地区。为适应市场竞争，金陵晚报目前为每日凌晨出版。

金陵晚报创刊时4开4版，次年增至4开8版。随后版面不断增加，现已达到日均64版，日发行量达55万份。

金陵晚报目前的版面有：

1、 南京新闻版（含要闻版），主要刊登南京地方新闻；

2、 中国新闻版和世界新闻版，主要刊登国内外时事新闻；

3、 文化娱乐版和体育新闻版，主要刊登文化、体育新闻；

4、 专题新闻版，主要刊登都市新闻、教育新闻、服务新闻；

5、 新财富版，主要刊登经济新闻和证券新闻；

6、 专副刊版，主要有人间、百姓坊、老南京、桥、法苑、探索、作文、宝宝、漂亮、以及大视野、小说连载等。

投放计划

投放时间 2009年9月——12月 三期副刊

1/3版 套红 普通版 20000期/元*3期=60000元

E、《有一说一》

新闻节目在新闻媒体中占据着十分重要的地位，江苏广播电视总台新闻日播出量达到240分钟。其新闻中心有近三百名记者、编辑,他们全力打造出《有一说一》这档具有自己风格的新闻节目。

多年来，电视新闻部紧紧围绕省委、省政府中心工作，策划组织了很多大型新闻行动，在重大主题报道和主旋律宣传方面作出了积极的探索，积累了许多成功经验。新闻改革和节目创新也都走在了全国同行的前列。

合作方式 栏目合作（费用待商议）

冠名 提供场地

合作时间 长年

F、交通台广播广告

南京电台交通广播FM102.4是江苏省的首家专业交通台，是一家以90万单位车、商务车、私家车、出租车及交通延伸行业为目标受众的专业广播。

全天多达26档的《警方路况》，为开车族提供独家权威道路信息，早晚高峰更是每15分钟刷新一次，全天高频次、无缝隙为畅通出行服务。

FM102.4早晚高峰收听率曲线气势如虹，全天收听率超越省级同质电台。核心听众群为：35-44岁的男性私家车主，私营企业主及汽车延伸业管理者，特别是数量激增的私家车主成为高质量听众资源。

相对于其它宣传媒体，具有：1.收听方便。2.流动灵活3.指向专业。4.听众参与性高5.穿透力强。6.费用低廉等优势。

合作方式

音乐栏目：能充分发挥到广播广告的音乐性，制作出尊贵不容模仿的很有品位的音乐单元，以运动、年轻、时尚、活力为主题。

品牌广告形式：品牌冠名+主持人音乐解说+音乐（爵士乐、交响乐、摇滚）等+品牌广告+品牌冠名

整点报时：体现一种时尚快乐感觉，符合行业气质

合作建议

a： 开业庆典预告广告（派送150次，每次15秒）

每天以10次预告滚动播出（时段另定）

播出方式：开业前7－15天播出。

b： 套播广告2－3个月　

套播宣传应在开业宣传后紧跟上，力图宣传的连续性，广告目的直接到达率

G、户外大牌广告

在公共场所树立巨型广告牌这一古老方式历经多年的实践，表明其在传递信息、扩大影响方面的有效性。户外媒体是持久地、全天候发布的。每天24小时、每周7天地伫立在那儿，这一特点令其更容易为受众见到，都可方便地看到它。

合作方式

商业区户外广告大牌 一年 120000元

合作建议

开业前期进行投放3个月，后期根据实际获得的广告收益再追加投入一年以获得延续性广告效果。

H、DM直邮广告

通过邮寄把印刷品广告有选择性地直接送到有需要的用户中，通过一对一的推广可以迅速提升产品在消费者中的形象及影响力，实现产品有针对性的宣传和推广。

合作方式

直接对目标客户进行投递，由邮局提供相关目标客户信息和地址，寄送一些优惠卷和DM广告。

合作建议

在开业宣传期内，对目标客户投递开业信息和商家的优惠券或者折扣券，在宣传自身的同时引导消费。

I、其他户外广告媒体

户外还广告包括：候车亭／自行车亭灯箱、公交车身广告，以及吊旗、空飘等多种媒体，可根据市场推广需要来进行选择

1、路名牌

江宁区分别设立带有“江宁体育公园”宣传路牌各20-40个，共计300个以上，同时在路牌上适当对商户进行企业宣传，可以相应的分担费用、节约成本。

2、公交车站

江宁区主要公交路线分别设立带有“江宁体育公园” 站台垃圾箱各20-40个，共计100个以上，同时在候车亭上适当对冠名商进行企业宣传。

3、公交车车身广告

江宁区主要公交路线分别设立带有“江宁体育公园”宣传公交车车身广告线路各2~3条，共计20条以上，同时在车身广告上适当对商户企业进行广告宣传。

4.楼宇广告

广告形式	周数	播出时间	播出次数	播出平台	备注
15秒	4周	开业期间	40次/天	楼宇	商场宣传

（1）投放范围：约300台楼宇终端，日均受众总人数15万人次；

（2）楼宇广告每日40次，约20分钟出现一次；

5.公交车车载电视广告

江宁区主要公交路线公交车车载电视，受众面十分巨大，公交车车载电视广告覆盖当地74%的市民。

6.地铁车载电视广告

南京市区地铁路线车载电视，受众面广，覆盖人群大，直接提升企业形象和品牌知名度。

7.短信平台

中国手机用户已达5亿，普及率很高，所以无线信息交流（如短信息）正以其快捷、无时空限制、低成本的优势成为企业移动商务的主流应用方式。短信息作为一种移动通信手段进入企业，将对企业信息传递带来革命性的变化。最少的投入，最多的回报，是短信进入行业应用的最高宗旨。

8、网络平台以及相关宣传方式

充分利用网络媒体的及时性、快速性、简易操作性和成本低廉性等特点，在短时间内大范围的发布相关开业信息以及资源优势，同时利用其在开业宣传的后期来进行对广告效果的巩固和加深，与整体宣传计划相配合。