广告创意简报

1、需要做什么（包括实际的指引）？

TCL全模式高清数字电视一体机上市平面广告（上市推广摄众意念及创意）

2、我们期望广告做什么？

抓住北京奥运会数字高清电视“6＋2”城市开播的机会，让消费者了解具有“无论何种数字直播条件下都能直接收看数字高清影像讯号”领先技术的TCL全模式全高清液晶电视。

3、产品定位

对于渴望观看北京奥运会数字高清电视直播，享受比赛真切细节之美妙的家庭观众而言，TCL全模式数字高清电视一体机是一个拥有全能高清直入的领先功能，它能够带给你观看数字高清电视直播的万全保障，因为它是全模式高清电视芯标准。

4、对于我们的目标对象有什么好的洞察（他们的行为、信念和感受）？

选择为了观看奥运，近期即将购买液晶高清电视的购买者为目标。

家里开通了/即将开通数字有线了，听说奥运来了也要直播高清讯号了，要选一台数字高清电视，应该就能看到数字高清电视了吧。

来到家电卖场，全部都是播放着标榜高清精细画面的各种品牌的液晶高清平板电视，看起来都相差不多，如果真能一直收看这样的效果就好了，但实际上可能只有在收看高清DVD的时候才有这样的效果，现在的电视根本就看不到这样的效果，液晶平板电视比较贵，用得时间也长，家里人要天天看的，我只想马上就看到高清科技带来的精妙电视节目画面，可不想将来还要花钱升级才能看到高清电视节目，要买就买个一次到位的，要么就还是买个性价比适中的吧。

消费者洞察：在卖场当然能看到最高清精致的DVD画面，实际上在家里想要一直看到这样的电视节目效果不太可能，总有条件限制。

5、期望广告引起什么单一的反应？

全能高清直入，精妙不容错过

（有了TCL全能高清直入，无论发生什么状况也不能让我错过精妙的时刻。）

6、我们有什么最好的证据来帮助激发这种反应？

TCL独有的内置全模式数字高频头和数字芯片：

l 具备直接接收当地电视台发送的地面数字高清电视讯号

l 无须高清电视机顶盒直接接收有线电视台发送的数字高清有线电视讯号

7、哪些调性对这个广告是重要的？

TCL集团“创意感动生活”

国际化、领先的、不断创新的

8、 有哪些执行考量？

符合TCL的VI

l 建议采用“全模式高清电视芯标准，创新领先精妙视界”的技术核心推广语体现行业领先地位

l 需出现“全模式高清数字电视一体机”的字眼以及具体功能说明和利益。

1． 无须购买高清机顶盒，直接收看无线、有线高清电视节目

2． 全高清电视发展标准，一步到位无须担心淘汰

3． 一个遥控器，无须烦恼多遥控器的繁琐，使用轻松方便

l 产品时尚卖点：月光银温情弧线设计（32除外）；全高亮光滑材料；旋转底座；智能触摸按键；新月形蓝光；集线器设计

l 首批三个尺寸32、42、46上市，须进行简要信息列举。

9、时间安排