食品营销策划方案：汪氏蜂蜜产品手册创意简报

广告创意简报

1、需要做什么（包括实际的指引）？

汪氏蜜蜂园流通蜜产品手册

初步规划该产品手册暂定为16P，采用骑马钉装订。

16P分布企业篇4P（其中包括企业介绍、文化、获得的荣誉奖项、设备等），

产品介绍8P（椴树蜜、洋槐蜜、百花蜜、葵花蜜、荆花蜜）（产地的介绍、独立产品的展示、产品常规陈列及特殊陈列的展示），其他为封头封底。

如果手册中所需内容不够，可考虑缩减为12P

2、我们期望广告做什么？

通过清晰传递企业实力、品牌理念和产品介绍，树立销售信心。

3、对于我们的目标对象有什么好的洞察（他们的行为、信念和感受）？

目标对象：KA不同商家的采购负责人

行为、信念、感受：关注市场信心、利益回报和经营安全

4、期望广告引起什么单一的反应？

——

5、我们有什么最好的证据来帮助激发这种反应？

汪氏具有一定的行业认知度：

荣获“中国驰名商标”称号、荣获“中国蜂产品最具影响力十大品牌”、荣获第三届国际食品博览会金奖、“中国食品行业优秀企业”、通过ISO9001质量体系认证、通过英国UKAS皇冠认证，通过GMP认证；

汪氏已有一定消费群体：汪氏专卖店及加盟店在全国的布点和销售情况处市场领先地位

企业实力、品牌理念和产品介绍详见附件资料

6、哪些调性对这个广告是重要的？

具有品牌沟通力的、可信赖的、实力信心的、品质感的

7、有哪些执行考量？

汪氏蜂蜜园LOGO，中国驰名商标LOGO，汪氏VI规范

8、时间安排

8月7日提交产品手册风格设计及文案细化

8月13日提交产品手册设计