重庆家具交易市场电视广告营销策划方案2

四、广告投放媒体分析（电视媒体）

目前，在重庆地区能够接受60多个电视频道，其中有20个频道为经常收看的频道，重庆本地的电视频道（CQTV—重庆、CQTV—1、CQTV—4）在市场分额与收视率等方面占有很大的优势。重庆市区电视观众的日平均收视率14.2％，即平均每人每天有近三个半小时的时间在收看电视，比全国平均水平（3小时4分钟）高出20分钟。

由于重庆家具交易市场广告覆盖区域目前应主要集中在重庆市区，辐射区县与周边。就电视媒体选择来讲，目前只考虑重庆本地的电视主流频道作为投放广告的信息载体。

一、重庆电视台·卫星频道

重庆电视台·卫星频道是省级上星频道，覆盖云、贵、川、渝、鄂等地，和东北亚、东南亚部分地区，收视人口3亿左右。但在重庆本地，特别是市区的收视率不及CQTV—1和CQTV—4两频道集中。因此在集中占领重庆市区市场的前期推广时不考虑该频道；在后期推广中以该频道覆盖区域广、收视人口基数大的优势对市区以外的市场进行覆盖。

二、重庆电视台·综合频道

重庆电视台·综合频道（CQTV—1）通过无线方式，覆盖重庆全境及川、鄂、贵等部分地区，在重庆市区，收视率及市场份额占绝对优势。

CQTV—1收视率的高峰值集中在19:30—22:30时段.，最高值出现在20:00至21:00时段，平均收视率在20％以上。在20:00到21:00黄金时段，其市场份额在30％以上，也即是说，每三个看电视的人中就有一个在收看该频道的节目；在非黄金时段，该频道的市场份额多数时间也在15％以上；上午、下午的电视剧时段的市场占有率明显高于其它频道。

重庆电视台·综合频道受众没有明显的性别倾向；25至44岁的观众相对较多，该群体也是家具消费的主要人群；

《导视预告》是CQTV—1的强档收视栏目之一，该栏目段的广告每天滚动播出11档，其中黄金时段三档；重庆市区平均收视率达16.8%，整个重庆地区的平均收视率达9.6%；栏目受众比较稳定，在年龄、收入、职业、受教育程度等受众特征方面的收视差异性较小。该栏目广告以高频次覆盖不同层面的受众，是本市场推广首选的低成本广告投放时段。

三、重庆电视台·都市频道

重庆电视台·都市频道覆盖重庆中心九个主城区及铜梁、大足、长寿、万州等46个区县，有效收视人口已达3050万。该频道以贴近市民的本地新闻报道、综合生活信息以及影视娱乐节目为主，在晚间黄金时段具有极高的收视率和竞争力。

重庆电视台·都市频道的优势时段为20:00-22:00。从市场份额看，除了黄金时段，18:30分开始的新闻节目的市场份额较高,下午13:00至15:00时段也具有优势。

该频道比较受女性观众的青睐，25至54岁的观众占了所有观众的2/3，受教育程度较高的观众对该频道的关注程度较高，中高收入的人群更多选择本频道，观众的职业对本频道的收视情况影响不大。

通过以上对重庆主流电视媒体的收视与受众分析，结合重庆家具交易市场初期推广的目的与策略，在电视媒体选择上以CQTV—1和CQTV—4两频道为主，时段涉及全天各个时段，晚间黄金时段略微偏重。广告以30秒或40秒的专题广告作为初期主播形式，在后期可考虑10秒的品牌广告。具体投放计划以月为单位，后期投放计划根据前期广告投放效果作合理调整，科学安排。

五、电视专题广告创意（脚本）

一、60秒电视专题广告脚本——总体片

时长	画面	配音/解说词
2＂	市区大都市形象（都市楼群）全景导入	（背景音）中速、节奏感强、体现都市生活节奏、（强）；
4＂	（淡出/淡入）切换出家具市场（突出正面、主厅、市场标牌、名称）	（背景音）渐弱；（配音：男声、匀速、磁性、有感召力）买家具，哪里去？请你快来八公里！
12＂	家具市场外景：从中厅台阶向两边逐一展开镜头，通过两组画面淡入由远至近推出主市场正门。（要求拍摄时对市场外部进行装饰布置）滚动字幕：超大规模	（背景音）中速；配音解说：（男声）重庆家具交易市场，经营总面积42万平方米，是西南地区规模最大、品种最全的家具交易市场。
12＂	家具市场内景：展示有代表性的品牌交易区；各种品牌LOGO切入，消费者选购的场景；滚动字幕：品牌荟萃	（男声）：这里，聚集国内外众多知名的家具品牌、高、中、低不种档次的家具品类；适合您不同的选购要求，定会让您乘兴而来，满意而归！
12＂	带胸牌的市场工作人员进行产品质量检查、质检部门标牌；明码价格标牌；市工商局指定的消费者投诉点（标牌与工作场面）；热烈的市场交易场景；滚动字幕：货真价实	（男声）：市场质检部门严把进货渠道，杜绝假、冒、伪、劣产品进入市场，并设定了由工商部门指定的消费者投诉点，确保您的利益；质量保证，值得信赖！
12＂	有序切换的接待、导购、送货、安装、售后服务的场景；“先行赔付”的标牌；滚动字幕：服务优质	（男声）：接待、导购、送货、安装、售后一条龙服务；首家提出家具行业“先行赔付”制度，开重庆家具行业优质服务之先河，是您购物的信心保证！
6＂	标版：LOGO、地址、电话（手写）扫光字幕：重庆家具交易市场，全心为您着想！地址：南岸八公里	（男声，略缓）重庆家具交易市场，全心为您着想！地址：南岸八公里

二、40秒电视专题广告脚本

景别/画面	配音解说	时长
（远景）：重庆家具交易市场的全景，镜头推移到弧形石梯、圆形广场、家具市场的正大门。（字幕）：重庆家具交易市场	背景音：中速、有力、体现快节奏生活；买家具，哪里去？重庆南岸八公里！	4秒
（中景）：由正门推至市场内部：交易摊位、按家具类型切入不同镜头；（镜头画面要体现“大”的气势）滚动字幕：超大规模市场	42万平方米的经营面积，***个经营交易摊位，西南最大的家具交易市场！	8秒
（近景）：知名品牌专卖现场切换，重点突出企业产品、标志；滚动字幕：齐全产品组合	汇聚国内外数百家名流家私企业，数万种不同档次、规格的优质家具，“一站式”购买家私市场！	8秒
（近景）：家具特写镜头；工作人员质检的镜头；滚动字幕：质优低价保证	统一市场管理，严格质量检查，首创家具销售“先行赔付”制度，质量保证、厂价销售，真正的质优低价市场！	8秒
（中景）：设计、咨询、导购、送货、安装、售后跟踪、一条龙配套服务，工商部门指定的消费者投诉点；滚动字幕：诚信服务承诺	设计、咨询、导购、送货、安装、售后跟踪、一条龙配套服务，工商部门指定消费者投诉点，全面诚信的服务承诺！	8秒
接前景，镜头推移到市场正面大门全景，随后淡去为背景，在此背景上打上字幕：重庆家具交易市场，全心为您着想！	（男声，略缓有力）重庆家具交易市场，全心为您着想！地址：南岸八公里	4秒

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