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今日，神州租车一组“BeatU！我怕黑专车”的主题广告让人惊掉了下巴。吴秀波、海清、柳实等众多名人参与其中，海报言语粗俗低劣，将枪口对准了另一租车巨头Uber。毫无意外，这组海报引起了巨大争议，不过恐怕最后神州租车“Beat”的是自己才对，...
1315 01-01
今天，微博上出街了神州专车的一系列海报，吴秀波、海清等公众人物打出“Beat U!我怕黑专车”的口号，矛头直指某打车软件。神州专车的这一系列广告出来以后，在微博和社交网络上引发广泛争论，估计令神州始料不及的是，大部分网友网友都站在友商那边，...
1657 01-01
瞅着大伙都在微信上挣着钱了，大大小小的客户都坐不住了，别问什么订阅号服务号了，先给我每样整一个，得抢占用户注意力啊。完了要么丢给公司新媒体实习生打理，到处抄段子，夹带公司新闻，搞个活动礼物一送完哗哗掉粉。要么花俩钱直接托付给广告公司，广告狗...
1547 01-01
今天早上一醒来，TOP君就在朋友圈看到好几个人晒戛纳广告节开奖了。当时，TOP君就心想：今天又要给大伙盘点案例了吧？可上班后，TOP君仔细研究了下，由于目前只开了直效、促销、平面与移动四个类别奖项，真不是每个都十分精彩。于是，TOP君就转变...
1310 01-01
在文章开头，先模拟三个问答，大家可以对号入座：问题1：如果你在微博/微信上经常收到广告信息，你会烦吗？多数人听到这个问题可能会毫不犹豫的说：“很烦。”问题2：如果你在微博或微信上经常收到与你有关的广告信息，比如正好你是感兴趣或者喜欢的产品，...
1326 01-01
与营销实操吻合对接的战略，会呈现出品牌的另一番绚烂、精彩和卓越。之一：战略转型---苏宁是否可以做百货？苏宁是否应该做百货是营销界、管理界、咨询界高度关注的一个热点话题，里面既涉及营销和战略管理，也包括投资和经营管理。企业是否需要做营销、经...
1865 01-01
1929年，可口可乐已经由1886年一瓶含可卡因的“魔水”成长为一款畅销全球的饮料。据可口可乐公司透露，其日销量达到19亿瓶，消费者遍布200多个国家。但如果想跻身全球最有价值的公司之列，拥有一款被消费者喜爱的产品是远远不够的。可口可乐企业...
4155 01-01
升级，娱乐营销逆向思考娱乐营销不是一个新名词，纵观近几年来的综艺、影视、活动，既是娱乐界的发展史，也是以植入为主的娱乐营销发展史。不但中国剧“被植入”，就连进口的美剧、韩剧，也鲜有幸免。但在剧集中植入自己的品牌也常常遇见植入生硬、产品和情节...
1303 01-01
商业社会繁复多变，在开展商业运作时，加在营销人头上的往往是有限的预算和高耸入云的目标。正因为如此，他们绝不会放过任何一个教化，启发，或是搞定潜在客户的机会。营销人应该总是奋勇向前，力争上游。Get到这一点后，我所接触的营销者们总是在创意方面...
1202 01-01
今天，如果你前往上海麦当劳雅居乐餐厅，你将能够享受到一项特别的服务：定制私人专属口味的汉堡。你可以从24种精选食材中，挑选自己喜欢的面包，铺上牛肉饼，然后加上些蔬菜、芝士、酱料和配料搭配出任意汉堡组合，听起来是不是充满了诱惑呢?原来，这...
1944 01-01
这个题目本来是写微博营销的，看时间大家也知道，这是去年就准备写的(保留原来的标题)，但一拖就是一年，我写到第五点的时候就停下来没有写了。庸常的岁月就这样毫无声息的流逝了，回头再看一年前的文字，居然还是如此有趣。有些东西终究不会被岁月改变，那...
4002 01-01
2块钱一个的粽子怎么卖到200块一个？重要的不是答案，而是你思考的方式。一、做个ppt，把粽子的原料分别从种下到收获再到加工全部演示一遍，强调一下怎么怎么辛苦，然后换个黄金包装，这才是重点。PS：有万达电商CEO的范儿。二、又是一年毕业季，...
4705 01-01
我一直在研究近几个月的一些营销活动。我认为其中一些可以说是“最为优秀”的营销，但是我也会疑惑，“最为优秀”的定义是什么？有什么具体标准？或者更简单地来讲，最为“优秀”是否等同于最受认可？如果一个营销活动很受认可，是否它就是优秀的？海明威对此...
3864 01-01
说起“事件营销”，不免想起“张太”二字。时过境迁，那种喧哗取宠的做法依然让人生疑。故作悬念，没事找事，容易陷入自嗨的深渊。而近几年来，国内外出现了一大波不同寻常的“事件营销”——这些“事件”并没有制造事端，而是创造价值，为人所喜闻乐见，天然...
1362 01-01
高考期间，我们团队做了一个pv过亿的微信活动：高考头条新闻生成器，输入名字和地区就可以生成一条关于你的搞笑高考假新闻。 如果你的朋友圈曾经出现过类似下图链接，没错，那就是我们做的。如果没有出现，恭喜你，年轻人!因为数据显示这次活动60%的分...
1100 01-01
互联网时代，处处都是媒体，如果愿意，品牌还可以拥有一块“自留地”——自媒体。微博、微信、淘宝页面、APP……那么，如何讲一个好故事？NewBalance讲了一个李宗盛《致匠心》的故事，使其品牌格调又陡然升了一截...褚橙讲了一个褚时健老当益...
1316 01-01
移动互联网时代是强烈表达，个体诉说的时代。未来营销的核心将不再局限单一的信息展示，而是基于心理学判断和场景分析，引导消费者即时互动。一切都出自人性的考量，“荷尔蒙”这个人类的永恒话题，将在网络时代的品牌营销中愈发重要。“荷尔蒙”（Hormo...
1404 01-01
于营销而言，移动将成为营销平台的主角，加上“移动”后的数字营销将带来怎样的无穷能量，正是业界人士期望聚焦探讨的话题。 艾瑞数据显示，2014年中国移动购物交易额在中国网络购物整体市场中占比33.0%，并预测于2016年将超过PC端。专家预测...
1199 01-01
在一个物种多，品类多，同品类产品更多的社会里，如何才能使自己的产品从众多相似产品中独树一帜，引人耳目，提高名气则需要费一番脑力。随着“互联网+”被更多的人提及，越来越多的企业对自身品牌的传播采取了“短快狠”的战略。而炒作则成为整个传播环节的...
3796 01-01
微博大V的内容有趣，粉丝众多，他们是如何做到的？今天我们来扒一扒知名微博大号同道大叔，从他的微博扒到他的颜值、学历，带你360°了解一个微博大号的运营始末。一：谁是同道大叔？ 类别：知名星座微博大号粉丝数：584万微博简介：“星座只是娱乐，...
1636 01-01
恒大冰泉抓住夺冠这一契机横空出世，在海陆空式的广告轰炸下产品迅速走红。在当今大互联时代，没有知名度，产品的销量肯定不济，但是高知名度也未必能带来大的销量，恒大冰泉的营销逻辑与方式方法有值得我们学习，同时也有让同行引以为戒的地方。善于借势20...
3774 01-01
“互联网思维”大概是中国去年以来最热的词汇，这也是一个不可能在任何学术研究或英文媒体上听到的词汇。互联网演变经历了三个过程，即从Web1.0的门户，到Web 2.0的搜索，再到今天Web3.0的SNS双向互动的社交网络。不少人认为互联网真正...
1479 01-01
Scott Brinker 曾经在一篇博客文章中指出：在一位技术营销官的工作过程中，技术、营销和战略是不可分割的3个方面，三者互相影响和联系。技术和营销密切结合的重要性我们在前文已经谈过不少，在此就不再展开；而战略与技术也同样是交互影响的关...
1251 01-01
目前微信朋友圈卖货，想卖的多，成交的少，而粉丝不买你的产品主要有三方因素：1.不是你的目标用户群；2.暂时没有需求；3.不信任你。要知道，没有信任就不会产生购买。没有信任，就没有成交，更谈不上微商。——题记目前微信朋友圈卖货，想卖的多，成交...
1300 01-01