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快消品，尤其是调味品行业，大家都想成为老干妈，又看不明白老干妈。8块钱一瓶的辣酱，每天卖出130万瓶，一年用1.3万吨辣椒，1.7万吨大豆，销售额40亿，15年间产值更是增长了74倍。老干妈制造了中国品牌的一个传奇。更传奇的还有其“奇葩”经...
2893 01-01
史努比、机器猫、蓝精灵、小黄人、HelloKitty、小丸子、马里奥、七龙珠、火影忍者……这些玩具都是麦当劳牌的！为了庆祝进入中国市场25周年，麦当劳将在10月22日至11月1日期间在上海正大广场举办玩具展览，展出来自中国大陆、中国香港、日...
1594 01-01
销售连续两年下滑的麦当劳在2015年依然不乐观，其在全球遇到的共同问题——失去对年轻消费者的吸引力，或者说品牌号召力。在此背景下，这个被越来越多年轻人抛弃的快餐品牌也在不遗余力地拉近与年轻人之间的关系，力争通过社交媒体、跨界营销重新把年轻消...
1187 01-01
一个大胖妞，半年从160斤减到108斤，让广州姑娘何妍瞬间成了网红。从这场话题盛宴里，我们营销人能学到什么？以何妍作为故事基础，看看我们如何运用减肥营销，制造噱头&植入产品&借势热点。 今天我们解决一个问题： 『减肥那么火，怎么做营销？』 ...
2199 01-01
众所周知，近年来，精准营销市场快速增长，传统广告营销形式已经呈现弱势。数据显示，2014年中国网络广告市场规模达到1,540亿元，同比增长达到40.0%，预计到2018年达到3,930亿元。在美国，数字营销近5年的复合年均增长率为70.5%...
969 01-01
营销策划方案：把广告策划创意做成这样，不火才怪呢！别以为电视广告才是主流，毕竟有多少人会安安稳稳坐在沙发上等着看广告呢？要知道一条马路、一班地铁，甚至一根电线杆身边每天经过的人流都是数以万计，如果在这些街头设施上大作文章，就一定会收到很好的...
1563 01-01
30年前，经典科幻电影《回到未来》的主角麦克弗莱和布朗博士乘坐时间旅行车到达了未来，而他们降落的目的地就是昨天（2015年10月21日）。整个英语世界为此疯狂，不少大牌也抓住机会好好做了一把借势营销。2015年真是一个充满怀旧的年份，几部华...
1420 01-01
如今，每个人都在大谈“互联网思维”、“互联网营销”，但做起产品推广来，很多人脑子里还是只有砸钱投电视、刷户外、铺楼宇等传统手段，丝毫没有意识到手中的产品自身就是个媒体、就是个推广的阵地，真可谓是“抱着金碗讨饭”。“互联网思维”其实包含很多内...
1435 01-01
一本《小王子》治愈了世上一代又一代人，而改编自这本经典童话的3D好莱坞动画电影也已经于10月16日登陆全国上映。这部承载了无数人“小王子”情结的电影，上映以来好评不断！但你以为《小王子》讲讲“不要做无聊的大人”就够了吗？不，抒发情怀的背后，...
4032 01-01
作为一个营销人，你肯定听说过《定位》一书，无论是不是已经读了，你都应该知道，这本书传递的其实是市场营销当中举足轻重的一套观念。这套观念牢牢把握了消费者心理，为品牌营销提供了优质的思路。 一、读什么定位？读哪本定位？ 作为营销人，肯定有人向你...
1582 01-01
笔者之前负责公司的营销策划部，主要是负责合作伙伴的品牌定位与校园传播，经常从广告、公关、人员、促销来考虑问题，那个时候线上微信平台仅仅只是一个线上广告的投放渠道。而随着公司的发展，积累了一批种子用户后公司开始注重产品，有关大学生兼职的人力资...
1295 01-01
免费水军（也称自来水），是一支推动《琅琊榜》增长的神秘力量。免费水军们的惊人力量在社交平台上展现得淋漓尽致，朋友圈成为首当其冲被攻陷的对象，每天都有《琅琊榜》相关文章传播，引发全民追剧热潮。最恐怖的事情本周已发生，那就是《琅琊榜》大结局。朋...
4677 01-01鉴于市面上超过1000家公司试图销售超过40种不同类型的市场营销工具，所以营销人员最常见的用来描述自己的词是“不堪重负”。事实上，根据我对351家B2B公司的调查，除了软件公司，其他行业的公司采用市场营销工具的比率非常低：通常9家公司只有2...
1404 01-01
借力打力，借助巨人、名流的感染力，打出自己品牌的影响力；勾三搭四，借助热点，造出热点，争权夺位敢当心机婊。就像叶茂中所说：学会傍和蹭，即抱大腿，抱最粗的大腿，抱最美的大腿，蹭出火花/奋力往上爬。列位，不好意思，话唠君当时嘴巴被面条占用，注意...
1307 01-01
社长今天看到一个营销案例，结合自己的经验，很有同感。无论是线上还是线下，营销方法有很多很多种，但是对于每一个企业或者每一个行业来讲，完全没有必要都用上，N多种的营销方法，肯定有一个是最适合你的，会让你的销量或者注册量成倍增加，就看你能否通过...
1043 01-01
傻白甜式的广告再也无法在游戏界生存了好吗，打广告至少要有这点心机吧！看看现在的游戏公司是如何花式打广告且毫无违和感的。游戏白痴表示好长姿势啊！随着免费电子游戏市场的繁荣发展，游戏公司们为了赚取资金成本、保证游戏质量，需要另辟蹊径来赢取收入。...
1185 01-01
信息碎片化时代，邮件营销策划方案如何突出重围科技发达、信息膨胀，互联网带来的最大改变便是信息的碎片化。消费者对于信息的接受，不再是一个平面，而是立体化多角度。“碎片化”是未来社会的发展方向，在互联网中，有很多不同的思想观点不断争夺媒体传播的...
1248 01-01
在社会化媒体平台的圈子里，微信是当红炸子鸡，自媒体前仆后继；微博看似在走下坡路，但用户市场依旧强大，依然是各品牌坚守的阵地；豆瓣是高冷的一枝独秀，至于盈利是不能说的秘密，企业可远观不可亵玩；论坛只跟自己人玩，而人人网等SNS社区和博客已经淹...
1107 01-01
让我们回到经典一万年的跨界恋爱传奇剧制《新白娘子传奇》！还记得白素贞刚来到人间，在西湖边找许仙报恩的故事么？这报恩也是一种社交，更是一种公关！当你们还在沉醉《琅琊榜》的时候，风和君已经断了这块的七情六欲， 准备之后休假的时候一鼓作气全部看完...
1202 01-01
新产品进入市场，没有人知道你是谁，如何激发痛点？如何一秒吸引注意力？ 很多人的做法是采取“恐惧营销”——先刺激用户的恐惧感，然后推出产品。 比如 “你的系统存在安全风险，请及时查杀！” “牙龈出血，是XXX的症状。” “弹钢琴的孩子，不会学...
1246 01-01
所有权的概念正在改变。这带来了繁荣的共享经济，共享经济代表所有允许普通人分享财产、所有物、技能和知识的新型商业模式。对顾客而言，它是蜜糖，对品牌来说，则是砒霜。所有权的概念正在改变。消费者，尤其是年轻群体，感兴趣的是体验，而不是所有权本身。...
1666 01-01
NewBalance 讲了一个李宗盛《致匠心》的故事，使其品牌格调又陡然升了一截...褚橙讲了一个褚时健老当益壮的故事，就将其他千千万万的橙子落下不知几条街...王石讲了一个登山的故事，为万科节省了三亿广告费...海尔只讲了一个砸冰箱的故事...
3265 01-01去年，学术界也刮起了感官营销的热潮。新的研究表明，会有更多的消费品公司对感官营销善加运用，新的时代即将到来。许多新的研究围绕着“具身认知”展开，这一理论认为生理感受会影响我们所做的决定。例如，手中捧着热饮的受试者与拿着冷饮的受试者相比，更倾...
1022 01-01
习大大访美这几天，着实让随行团的心情难以抚平，从微博到朋友圈，我们感受到大佬们一阵阵澎湃的心潮。中美互联网论坛成了新一轮借势营销的好机会，习大大带领下的一众科技大佬都使出了各种曝光的招数，微博、智能手机、社交网络直播轮番上阵，来看这些大佬是...
859 01-01