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如今很多企业都把软文当作一种必要的宣传手段，甚至一些中小企业由于不能投入大量的经费操作硬广，常常以软文起步。软文不仅费用低，而且信息量大，对顾客了解产品本身起着很好的作用，但现在的报纸和杂志总是把商业软文罗列在一起，排版上不具观赏性，许多产...
981 01-01房地产开发商要加强广告意识，不仅要使广告发布的内容和行为符合有关法律、法规的要求，而且要合理控制广告费用投入，使广告能起到有效的促销作用。这就要求开发商和代理商重视和加强房地产广告策划。但实际上，不少开发商在营销策划时，只考虑具体的广告的实...
977 01-01广告效果的评估报纸每日的信息量大，资讯量多，人们在看报纸时是在翻广告而不是在细看广告。只有那些视角效果注目，内容能引起共鸣和引发人思考的广告，才被人们所记住，并可能参与。每一次广告投放是一个点，在一段时间内投放的广告量则是一条线。如何使这点...
1305 01-01广告的主题及卖点商铺广告策划的结果是用什么方式使商铺最终找到买家，即广告要找到目标受众，并对广告受众产生预期的影响，引起他的注意和兴趣，进而激发购买投资欲望，最终促使交易成功。因此，商铺广告的设计一定要易于抓住广告受众，易于理解、记忆并接受...
1228 01-01报纸是现阶段商铺广告的常用媒体，其优点主要有：时效性强、反应及时；覆盖面广，遍及社会各阶层，读者稳定；发行有一定区域性或行业性，针对性强；形象视觉佳，印象深刻，易于收藏；制作灵活，费用低；信息量大，周期短，易于控制。据CMMS2000（中国...
1134 01-01随着我国经济的高速发展，大量中小型企业蜂涌而出，市场竞争的方式和层面呈现出不断加剧的快速变化。当今意义上的招商广告问世的时间不长，在产生了不少传奇之后，也发生着剧烈的变化，其重要性有时关乎一个企业生死存亡。通过研究分析，我们发现招商广告的...
1193 01-01广告软文操作如今，阅读各类报纸或杂志，也许你一不小心就会掉入被精心设计过的“软文广告”圈套。 俗话说，各行都有各行的道。在软文操作中，也有艺术，也有境界之分。翻翻手头的报纸杂志，软文境界之高低一看便知。境界高的软文可以在轻易之间以无形胜...
1415 01-01厂商和经销商之间的关系历来都是互惠互利的，同时也是相互支持、相互协调发展的关系。但在双方共同发展的过程中必然会涉及到双方各自的利益，厂家在与客户的谈判过程中，如何掌握好原则、如何作到既不能使自己的根本利益受损失，又能够使客户愉快地接受合作条...
845 01-01平面设计色彩搭配理论知识总色调直接依据色相、明度、纯度一个色彩基本属性来具体体现。如明调，暗高，鲜调，灰调，冷调、强调、弱调、软训、硬调、重调等等。面积因素除色相、明度、纯度外，色彩面积大小是直接影响色调的重要因素。色彩搭配首先考虑大面积色...
1308 01-01媒体创意策划三个关键词 我们将媒体创意策划定义为：媒体为更好地实现特定发展目标而实施的具有创新性或创造性的策划活动。创意，为媒体发展提供“效用”，即决定做什么；策划，为 媒体发展提供“效率”，即如何来做。理解这一定义，需要把握以下三个关键词...
2191 01-01一．建筑室内空间功能满足人与社会生活的需要现代室内设计完全是为了满足现代人的精神生活的需求，是为了满足健康的心理需要，陶冶人的情操，起到进化心灵的作用。在物质生活极大丰富的今天，人们对于精神生活的质量的需求提高了，会利用一切现实可行的手段，...
1300 01-01一、问题的提出本文所说的20世纪世界广告理论发展的逆向性，是指20世纪世界广告理论的发展过程与广告本身发生作用的过程相逆。从广告对受众发生作用的过程来讲，一则广告要经过受众的“接触——把握——反馈”这样一个顺序才能最终发挥效果。首先，广告人...
1480 01-01节奏 为了讲清这个问题我们借用音乐来理解。节奏--是音乐里音响运动的轻重缓急的序列。我们从两个极端去理解。比如在在一个繁忙的市场，虽然有众多强弱不同、长短有别的声音，因为没有序列、只能是一片混乱；即使有乐器发出的声音，也是含在嘈杂中。 在造...
1146 01-01B非对称式均衡 是一种感觉上的均衡：任何人都不可能准确判断画面上的物象实际重量。因为纯数心理意义上的重量，按照他在人们生活中的重要性及与人的关系密切程度而定。大体次序：以人为重，其次为动物、人造器物、植物、自然物质。如图3从物理意义上，无论...
3293 01-01一、定义 构图，从广义上讲，是指形象或符号对空间占有的状况。 因此理应包括一切立体和平面的造型，但立体的造型由于视角的可变，使其空间占有状况如果用固定的方法阐述，就显得不够全面，所以通常在解释构图各个方面的问题时，总以平面为主。 狭义上讲：...
853 01-01很可能在上次打棒球时，你没有腾空跳跃起来劈开双腿去抛球，那么随之也就没人再买票来看你打球了。卡通角色也是这样，他们的观众是一些期望获得逗乐效果的人。动画给人的乐趣之一就在于动画艺术家们总是能够创造性地描绘各种寻常的动作。作为漫画家你要把每一...
1169 01-01"人体是有颜色的"，这句话初听也许会吓你一跳，但的确，就像自然 的一切生灵都有自己的颜色一样，我们的身体也是有颜色的。 颜色有与生俱来的，也有人工附着的。我们的体内有与生俱来就有决定我 们是什么颜色的色素，它们分别是： 核黄素－－呈现黄色 ...
1599 01-011.直接展示法 这是一种最常见的运用十分广泛的表现手法。它将某产品或主题直接如实地展示在广告版面上，充分运用摄影或绘画等技巧的写实表现能力。细臻刻划和着力渲染产品的质感、形态和功能用途，将产品精美的质地引人入胜地呈现出来，给人以逼真的现实感...
785 01-01RGB是如何转换为灰度的？这是让人困惑已久的一道难题。1、RGB复合通道转灰度：转换后的色阶值只与RGB空间有关，而与作为目的地的灰度空间无关。也就是说，只要当前的RGB空间不变，不管将灰度空间设置为哪种，转换后的色阶值都是一样的。2、RG...
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