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事故营销，这么鬼畜的词是笔者无意在朋友圈看到有个人开玩笑提到的，但我想到今年被大家熟知的互联网事件，深以为然。事故营销意指企业有意或无意卷入一次负面舆论事件中，并成功从中获利的一种营销方式。问：我的品牌被很多人骂，到底是好还是不好？ 狂小朱...
1185 01-01
在上周举行的食品饮料创新论坛上，梅花网研究院执行院长程然先生为我们带来了《心在何方——集客营销的启点》的演讲，一起来看看吧！ 众所周知，做好营销的关键在于人。营销人通过互联网连接到每一个人，通过技术创新与内容创新来接近消费者。然而，无论品牌...
1476 01-01
策划一个品牌策略，目的是什么? 最经常的回答是： 要感动我们的用户； 要让我们的品牌更有温度； 要让用户和品牌建立更深层次的情感联系。 但这其实是“形象包装”而不是“品牌策略”。 因为品牌策略的本质，并不是“提升形象，感动用户”，而是“在用...
1275 01-01
营销策划方案的核心：从“定位”到“到位”！现代营销的核心理论一直都在发生变化，人们对于品牌管理的认识也经历着不同的阶段。20世纪50年代，市场学讲求“卖点”，通过广告讲我的产品好在哪里，产品有何与众不同之处。20世纪60年代，市场学开始关注...
1085 01-01
巴西Jeep汽车公益营销营销策划方案 热带雨林的摄像头巴西大西洋海岸热带雨林正在逐年减少，几百年来的破坏现在已经剩下了可怜的8%的森林面积。于是，为了保护这片雨林，巴西Jeep汽车品牌推出了一个活动。营销人员在大西洋雨林一些可能被砍伐的地区...
2325 01-01
VR营销策划方案凭什么改写未来营销策划模式？当VR(虚拟现实)这项新技术渐从小众，走向大众化，它不再仅是极客们的玩具，而是以VR+的形式渗透到多行多业。而当市场营销遇上VR，超强的虚拟体验感正前所未有地冲击着消费的中枢神经，VR营销已如一股...
4092 01-01
1994年我误打误撞加入了GREY与中信的合资广告公司精信广告，进去了才发现自已很幸运：当时的“4A公司”是多么光鲜灿烂的名号啊！那时候的4A，基本上不做本地客户，做的全是全球带来的客户，不知道比稿为何物。拿着客户媒体花费的15%的佣金，其...
1081 01-01
世界上第一个驯化狗的人一定是个强迫症，每次离开家前，都要检查一下藏起来的贵重物品，锁上门之后还要拉一拉门栓确认。以防万一，他们又选择了放一只狗在家里，护卫财产安全。只是，有了狗狗，财产就安全了吗？最近，得力推出了一支病毒视频，告诉大家纵使聪...
965 01-01
穷营销，就是通过最低的成本，解决让用户知道的问题。 定位解决“你是谁”的问题，穷营销解决低成本“让用户知道你是谁”的问题 定位解决了“你是谁”的问题，但“让用户知道你是谁”，这是营销实战中必须解决的问题。定位定得再好，用户不知道，也是白搭。...
1056 01-01
假装在场：虚拟现实营销策划的四大疑问 沉闷了许久的数字营销圈最近风行雷动。除了“网红热”，我们也等来了梦寐以求的“下一个”：虚拟现实。只不过这一次，VR的驾临来的太猛烈，把我等这些看似高深实则浅薄的数字营销狗整懵逼了。 「未来，一切的营销，...
1383 01-01
作为广告人，你肯定对杜蕾斯不陌生，几乎每次的热点它都追的非常出彩，堪称品牌营销NO.1。 所以，无数品牌都在学习甚至模仿它的营销方法，当然其中也有不少成功例子。 到底如何才能做好品牌营销？要知道，营销做得好，可是省了一大笔推广费！ 今天梅小...
1617 01-01
让海淘爆款的新营销策划方案编者按： 对于海淘行业，很多人都在热切地观望着，想从这里分一杯羹，但又不知从何下手我们从这几年海淘营销新玩法来挖掘一下，告诉大家一些打造爆款的方法。对于海淘行业，很多人都在热切地观望着，想从这里分一杯羹，但又不知从...
3429 01-01
最能打动人心的6个营销策划方案在市场营销及客户销售中，如何让客户顺从你的意愿呢？哪些心理因素可以推动消费者达成你所期望的目标呢？心理学家罗伯特·B·西奥迪尼博士在《影响力》中为我们解释了隐藏在冲动地顺从他人行为背后的6大原因。了解这些隐藏的...
1313 01-01热点事件运营营销策划方案：热点追不追？怎么追？ 如果说产品重在想，想得全面就不太会出错。运营讲究的是执行力，注重的是想到一个方案后，快速的落实。跟用户去接触后，或者凭着经验去做，才能落实好运营。运营本身存在很多的变数。这就是运营的最大魅力的...
1626 01-01
“3张图4个字” ，伊贝诗“防晒津贴”整合事件营销始末 营销背景 伊贝诗，国内知名护肤品品牌，一直坚持“海洋科技，纯净护肤”的产品理念，立志成为海洋护肤领导品牌。多年来，其产品线以“保湿”类为主，2012年推出明星单品美白隔离防晒霜...
3005 01-01
如何刺激用户主动打赏？ 回答“如何刺激用户打赏”这个问题，实际上就是在回答：如何让用户在明明可以不付费的时候，选择主动付费？(即使这在经济学上是完全不理性的，因为没有让用户的利益最大化) 而如果观察我们的生活，就会发现这种现象早在网红经济出...
1547 01-01
营销策划方案：宝洁为什么会衰败，并且永远不能复苏？宝洁曾是中国市场的神话。它的一切，充分展现了世界一流企业的卓越管理水平，甚至它的货架陈列、品牌命名、广告创意，都是中国同行反复揣摩的经典案例。而如今，宝洁已不可避免地走上了衰败之路，原因何在...
2259 01-01
还记得恶搞陈凯歌电影《无极》的那位胡戈吗？最近他新作频出，比如他为某手机品牌推出的病毒视频，槽点满满，简直是《一个馒头引发的血案》的至尊升级版！ 槽点1：如果人都活在手机里，那会是一个怎样的世界？ 1、直立。围观群众排排站，嗯，很节约空间的...
1182 01-01
本周不可错过的 Top 7 创意营销策划方案案例天猫奇妙研究所联合植村秀，用彩妆材料绘制天猫公仔玩具 品牌：植村秀 代理商：天猫奇妙研究所 天猫「奇妙研究所」是天猫为品牌打造的脑洞孵化平台，通过一系列大胆尝试，让品牌与天猫产生化学反应。在与...
1407 01-01
电影营销方案：看微“搏”出位微博电影商业化是微博在2014年一个最具代表性的商业化业绩之一。微博，无疑成为了每部电影都无法绕开的营销阵地。而除前期宣传、影票预售之外，微博上的电影营销还可以有哪些新花样呢？先是韩寒携《后会无期》打造出了电影微...
1671 01-01
学得会宋仲基的花式撩妹，学不会的花式营销策划方案所有的一切，归根结底都拜最近大热韩剧《太阳的后裔》所赐。这部水木迷你连续剧的爆红，已经远超过了“炙手可热”的程度，除了在韩国本地《太阳的后裔》刷新了自己创造的开播最高收视记录，达到惊人的33%...
1375 01-01
正如网友所说，“科比正式退役，宣告一代人青春的结束”。科比的“谢幕战”，恰好成为集体宣泄的工具载体，从而成为引爆国人社交网络的导火索。只是，这样的话题效应，超过中国篮球传奇人物姚明退役。不免让人好奇，为什么科比在中国火得如此不讲道理？小编琢...
1373 01-01
用一则培训咨询行业的案例来类比策划 一位企业战略管理的培训师，在进行完一次《战略十大流派及经典规划方法论》的培训后，我曾提问及："这样一个课件的制作需要多长时间？"他说："其他的什么事情都不做，全部时间用于做这个PPT，就花了两个多月的时间...
1616 01-01
一直以来，人们都轻视了苹果对于人性的理解深度，这家公司会努力让自己的产品反映出某些人性上的细节。难能可贵的是，这种执念并没有随着Macintosh的成功而消逝。今天，苹果的产品依然代表着情怀的标准。我们需要一种永不过时的经典款式，就像大众汽...
1561 01-01