品牌营销美学,品牌营销广告语和顶尖文案欣赏

广告文案理论之从电商“文案战”中教你如何创作优秀...

文案是一种消费刺激 1、关键字 今年618电商价格战前夕，网络曝光出几家大型电商的广告宣传，出奇一致的是不再有多种商品的堆积设计图，不再有明确的降价促销折扣，而统一代替的是标幅式宣传语，这当中也不乏有挑衅的意味。 京东——别闹，苏宁易购——...

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叶茂中伊利四个圈广告创作纪实2

四个圈的动作设计品牌符号是用来强化品牌个性、帮助消费者记忆品牌的一个载体，无论动作还是视觉。“四个圈”的动作符号设计，在电视广告中一共出现了四次。第一个“四个圈”——课堂上小男孩脑袋上冒出的“四个圈”：小男孩在幻想“四个圈”冰淇淋。第二...

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叶茂中伊利四个圈广告创作纪实1

伊利“四个圈”奔跑着去买的冰淇淋------伊利冰淇淋系列电视广告片创作纪实阳光下奔跑的思路2000年10月份，我们接到了伊利冷饮事业部营销副总路长全先生打来的电话，简短的自我介绍之后，即邀请我们到伊利商谈冰品广告的事宜。接着为表诚意，...

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叶茂中雪津啤酒广告创作纪实2

让冰啤火起来随着半年多市场的推广和广告的投放，雪津TVC《情侣篇》中的产品——雪津纯生的销售量节节上升，雪津高端市场份额不断扩大。为了巩固雪津在高端市场的产品优势，雪津欲将“中国首酿、福建唯一”的雪津冰啤作为另一重要的高端产品给予强势推...

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叶茂中雪津啤酒广告创作纪实1

为什么不一起喝呢？影视广告是品牌整合营销传播中最重磅的一项工作，传播力强，投入大。所以创作影视广告创意和口号其实就是在表现品牌的核心概念，体现品牌的核心价值。请问叶茂中策划公司在哪里？一群南方口音的客人在我们公司的大院门口向我打听叶茂中...

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叶茂中“关键时刻怎能感冒”广告创作纪实2

坚持"快"感5天搏命赶出的海王银得菲广告终于在中央电视台和全国12家卫视播出了，可我们却越看越觉得不对劲。片中的海王银得菲运用的仍是老包装，沉稳稳的，哪里体现得出"快"的感觉？根本毫无"快"感可言。马上组织创作班子讨论。尽管修改过去是一...

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叶茂中“关键时刻怎能感冒”广告创作纪实1

关键时刻 怎能感冒 ------海王银得菲广告创作纪实 很多事情在某一时刻最需要的可能就是一种坚持。坚持是一种态度，更是一种精神。海王银得菲的蓝色箭头因为我们的坚持而得以存在。今天看到海王银得菲的蓝色箭头在电视、在报纸、在街头、在卖场的...

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广告创作的恒定法则:旧元素与新组合

广告创作有一个恒定的法则：旧的元素，新的组合。司空见惯的事物背后，往往蕴涵着内在的联系。这个联系需要创作者用视觉、味觉、听觉、甚至第六感去感知。这种感知往往超乎常人的想象，往往让常人读后方才恍然一悟。这，就是成功。600 ? 600: t...

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房地产整体广告文案创作的要点

在所有广告类型中，也许房产广告是最难以把握的一种广告，也因此很多广告人拒绝房产广告，但是由于房产的持续升温，房产广告仍然是广告公司比较重视的一个业务。房产广告有很多不同于其他广告的特点，它是一种很理性的东西，但是又不能停留于理性，它也需要上...

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伟大的广告创作需要学习

第一：明确准备向谁去传达信息。作为一个特定品牌的广告要诉求的对象是如何去寻找的--这是市场调研所能起的第一个作用。市场调研首先可以帮助了解消费者可以划分为什么类型，各种类型的规模有多大，是集中还是分散，特征鲜明还是模糊，从而寻找什么样的消费...

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房地产广告文案创作要点

在所有广告类型中，也许房产广告是最难以把握的一种广告，也因此很多广告人拒绝房产广告，但是由于房产的持续升温，房产广告仍然是广告公司比较重视的一个业务。房产广告有很多不同于其他广告的特点，它是一种很理性的东西，但是又不能停留于理性，它也需要上...

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广告语赏析与创作

　广告语（也称广告词、广告口号），我们都非常熟悉。它就在我们的生活中，毫不夸张地说，它已经变成我们生活的一部分了。不是吗？ “喝了娃哈哈，吃饭就是香！”（儿童乳酸饮料） “早一粒，晚一粒，远离感冒困扰。”（康泰克感冒药） “牙好，胃口就好，...

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简单加法话广告之文案创作

文案创作＝眼处心生句自神+甜美诉求总是情+删繁就简三秋树好的广告文案应该具备什么条件，卢泰宏教授答曰：一则，眼处心生句自神，暗中摸索总非真；二则，甜美诉求总是情，亲吻也为煽情顾；三则，删繁就简三秋树，领异标新二月花。眼处心生句自神“眼处心生...

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医药广告文案创作七字方略

　　医药保健品文案策划水平在某种意义上决定着这个产品的市场前景，其中文案创作又是策划案成功的关键。笔者曾任湖北某医药公司策划部经理、并带项目成功运作过多个广告炒作产品。广告文案创作比较成功，电话量和销量有较大突破，市场表现不俗。现借EMKT...

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简单加法话广告之文案创作

文案创作＝眼处心生句自神+甜美诉求总是情+删繁就简三秋树好的广告文案应该具备什么条件，卢泰宏教授答曰：一则，眼处心生句自神，暗中摸索总非真；二则，甜美诉求总是情，亲吻也为煽情顾；三则，删繁就简三秋树，领异标新二月花。眼处心生句自神“眼处心生...

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Photoshop创作耐克广告

此教程只是模仿耐克广告的实验，而非真正的耐克广告，因为我很喜欢他们的广告，如果有一天有可能，我会很高兴为他们设计一个。在本教程中，将使用图像混合模式和颜色调整来创造一个很酷的耐克广告。 第一步：打开Photoshop并创建一个新文件。尺寸我...

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