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睡你麻痹，起来嗨！！可口可乐昨晚更改了广告语，揭开了2016年全新品牌升级Campaign。将自2009年启用的广告语“Open Happiness”更改成了“Taste the feeling”。当我们昨晚夜里还在沉睡时，可口可乐首席营销...
1614 01-01
可口可乐营销策划史上的一场冒险：产品死了，品牌却活下来了女人紧盯着镜头，脸上带着某种介于满足和冷漠之间的表情。她一头棕发，穿着碎花裙子，手里拿着一个标语牌，上面用自来水笔写着：“你觉得我不ok也ok，其实我很ok。”照片中丝毫看不到饮料的痕...
1787 01-01
感动千万市民的可口可乐色盲广告策划下面这张图，你能看出里面的数字都是几吗？对于这些用来检测是否是色盲或色弱的图片，大家应该都不陌生。但是，如果这样一张图片，拿去当做广告创意，你能懂多少？近日可口可乐在丹麦街头的广告牌上推出了这样一张看起来不...
2980 01-01
可口可乐营销策方案划史上的一场冒险：产品死了，品牌却活下来了女人紧盯着镜头，脸上带着某种介于满足和冷漠之间的表情。她一头棕发，穿着碎花裙子，手里拿着一个标语牌，上面用自来水笔写着：“你觉得我不ok也ok，其实我很ok。”照片中丝毫看不到饮料...
1782 01-01
早在上世纪20年代，可口可乐就开始打造自己的流行文化，虽然那时候可能还没有内容营销的理论。至于他们做的有多成功？看看圣诞老人的红-白两色着装便知道了，简直是标准的可口可乐色！“内容营销”这个词汇真正频繁出现在我们的讨论中，不过是近几年的事情...
1114 01-01
1995年11月，可口可乐第一次在电视上放映了「HolidaysAreComing」圣诞卡车广告片，满载着免费可口可乐饮料打扮得颇具圣诞风情的卡车在各个城市间穿梭。这个广告片已经成为了圣诞必播广告，当它出现在电视上时，就意味着，圣诞节不远了...
1610 01-01
可口可乐弧线瓶营销策划诞生 100 年了，它是如何改变了我们所处的世界？可口可乐的弧形瓶诞生至今已经100年了。为了这个瓶子，从今年2月起，可口可乐公司启动了为期一年的庆祝活动。在这场大张旗鼓的庆典当中，我们听到了可口可乐公司为瓶子写的歌《...
2615 01-01
百年冤家罕见牵手！可口可乐百事可乐合拍广告营销策划资料图片（来源：财富中文网）据5日消息称，在商界，可口可乐1980年至1997年的CEO罗伯托戈伊苏埃塔和百事可乐1996年至2001年的总裁罗杰恩里科，是出了名的死对头。他们从未喝过对方的...
1189 01-01
营销策划方案：为什么可口可乐70年不涨价？ 头三十年不涨价因为一份坑爹的合同 想想看，第一杯可乐1886年在美国卖出，此后经历了大萧条、两次世界大战、咖啡因与焦糖短缺等等令人焦头烂额的事，一直到1959年左右，可乐的单价都是5美分。而在同时...
1471 01-01
通过有价值的内容来吸引人们关注的理念并不新鲜，然而把内容营销当做企业战略，并精心绘制蓝图的却极鲜见。可口可乐乔纳森·米尔登霍尔就做了这样一件事情，他带领他的团队做了一条视频，对内容营销进行了改革。一个品牌引我思考让我欢笑予我激励教我新知当我...
1496 01-01
可口可乐营销策划说，你的青涩回忆里一定有瓶可乐第一次约会。局促不安地在对方家长的审视（可能还有盘问）下等待心爱的姑娘下楼；假装潇洒、毫不在乎地拿了爸爸的车钥匙，去接小女朋友，结果用力过猛把姑娘的裙子夹在车门里；精心策划的约会，被泡湿在大雨和...
1520 01-01
1915年11月16日，拥有独一无二曲线的可口可乐弧形瓶正式获得专利，拿到了「出生证」。今天，2015年11月16日，可口可乐弧形瓶迎来了100岁生日！作为一个享年100岁的弧形瓶，它的生日可不是只有唱生日歌吃生日蛋糕那么简单。从2015年...
2066 01-01
距离圣诞节还有一个月的时间，可口可乐已经迫不及待又拿瓶子做营销，在捷克推出礼物瓶了。圣诞节，礼物，还挺搭哦！一个卖饮料的品牌对自家瓶子的情有独钟，消费者不得不感慨啊：瓶子虽小，却总能博人一笑！一个卖饮料的品牌却对自家瓶子情有独钟。横跨百年的...
1464 01-01
可口可乐在关心青少年恋爱成长方面可谓尽心尽力，去年为了怕新生进校陌生，于是发明了双人可乐瓶盖，赢得一片好评..今年，以色列可口可乐又推出了一个新项目.且听小网君慢慢道来..▼妹纸，欧巴给你一个流星锤..哦不,,流星瓶▼妹纸，你可知道不，欧巴...
2674 01-01
1915年，可口可乐想要设计一款无论身处黑暗还是被摔成渣都能被人们认出来的包装瓶，于是就有了今天被我们奉为流行文化icon的这款经典玻璃瓶，它拥有独特的造型和轮廓，其灵感则来自于一枚可可豆。2015年，这只瓶子100岁了。为了庆祝这个伟大的...
1809 01-01
纵观可口可乐、王老吉、苹果、小米等各路品牌的崛起、横行、称霸市场的各种路径，从某种意义上毫不夸张的说：战略单品就等于品牌。如今的中国市场，已经进入战略单品时代！导语：乔布斯可以自豪地说：“苹果手机是世界上最完美的一款手机！”但假如三星的CE...
1039 01-01
老品牌，就像是人生阅历丰富的邻居老人，当你遇到不太了解的事情时，他无疑是帮助你的绝佳人选，但是，社会的新事物不断革新发展，年轻品牌跟能够满足你的现下需求，老品牌如果还生活在当年，注定是要惨遭淘汰的，那么，老品牌如何历久弥新呢？老品牌？什么叫...
1442 01-01
如果你关注过百事可乐的广告，你会发现，这些年百事可乐的广告差不多就专注于一件事情：黑可口可乐… 最近百事可乐又做了两版调侃可口可乐的广告。 两名在百事和可口可乐自动贩卖机买可乐的顾客得到了一个好消息—这个夏天每小时都有机会赢得演唱会门票。当...
1720 01-01
可口可乐今年推出了“Emoticons”活动，希望年轻人可以利用可口可乐的emoticons分享他们的心情。同时每个地区的表情也将不同，但可口可乐要求Emoticons的创作理念要简单、形象，因此你并不会看到多夸张、多丰富的设计。 而这个C...
2325 01-01
可口可乐的营销策划秘密：用视觉广告策划锤“砸”出品牌视觉形象和语言信息的关系可以比作锤子和钉子：用视觉形象这把锤子，可以把品牌信息这枚钉子楔进消费者的脑海中。可口可乐历来在营销上的投入都可谓“不差钱”，品牌意识也极强，但是可口可乐的口号是什...
1370 01-01
一向善于在产品包装上做文章的可口可乐，最近又用瓶身玩出了新的创意。在冲突频发的中东地区，可口可乐以伊斯兰传统的“斋月”为主题，通过移除产品包装上的Logo，向外界传达一个理念：世界上本不应该有标签和偏见。这次创意与此前可口可乐为盲人设计的盲...
1091 01-01
幸福是一种很玄的东西，可口可乐用一种很随性的方式测量了伦敦人民的幸福指数，还非常直白地在街头设立了300块广告牌，实时更新幸福指数。他们是这样做的：以网民发布的推特为研究对象，鼓励更多的人打上#ChooseHappiness的标签，越多#C...
2216 01-01
与营销相关的科技似乎正以“天”为单位迅速更新，而这些科技也常被宣称能够革命性地改变新产品的创意效力，为其营销添砖加瓦。总体来说，更智能的科技确实能够使营销效率提高，但是其结果或许并不是营销者所期待的。总体来说，更智能的科技确实能够使营销效率...
1308 01-01
"你愿意卖一辈子糖水，还是过来跟我一起改变世界?"乔布斯说出这句后来举世闻名的话挖来了百事可乐的总裁，那可口可乐也只是个卖糖水的吗？以下小编准备了10个可口可乐的经典广告，看看可口可乐怎么“卖糖水”"你愿意卖一辈子糖水，还是过来跟我一起改变...
1939 01-01