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双十二即将要来，之后是元旦、春节特卖……各种购物节。我们为啥要购物，要么是有明确的购物目标，要么是被产品文案吸引。如果从产品文案的角度思考，什么样的文案才吸引人呢？我第一次开始怀疑 手中128G玫瑰金Plus的价值 眼看双十二将至，势将迎来...
1882 01-01
可口可乐弧线瓶营销策划诞生 100 年了，它是如何改变了我们所处的世界？可口可乐的弧形瓶诞生至今已经100年了。为了这个瓶子，从今年2月起，可口可乐公司启动了为期一年的庆祝活动。在这场大张旗鼓的庆典当中，我们听到了可口可乐公司为瓶子写的歌《...
2615 01-01
很多人觉得“听完整个方案，感觉有点空”，“感觉缺乏insight（洞见）”，或直接发问：你整个方案的insight是什么？而今天李叫兽就讲讲什么是“空话”和“insight”（洞见）之间的区别是什么？先看这样一个观点片段（来自于搜到的论文）...
1670 01-01
双十二即将要来，之后是元旦、春节特卖……各种购物节。我们为啥要购物，要么是有明确的购物目标，要么是被产品文案吸引。如果从产品文案的角度思考，什么样的文案才吸引人呢？ 我第一次开始怀疑 手中128G玫瑰金Plus的价值 眼看双十二将至，势将迎...
1260 01-01
郭富城牵个手也能上头条，看这些品牌广告文案如何抱大腿 2015年12月2日是交通安全日，然而在这一天前，有一位唱着“对你的爱爱爱不完”的明星郭富城在微博上晒出了一张图片：一个在车里两手相握的图片，迅速引起了无数具有狗仔潜质的网友们的追捧，那...
2276 01-01做营销策划：“潜规则”都不懂，如何能做好？ 潜规则一：成交七原则 1、顾客要的不是便宜，是感到占了便宜。2、不与顾客争论价格，要与顾客讨论价值。3、没有不对的客户，只有不好的服务。4、卖什么不重要，重要的是怎么卖。5、没有最好的产品，只有最...
872 01-01
“新媒体写作，我们必须解决两大问题：第一，这件事与你有关，第二，这件事对你有用。”作者开公号两个月，粉丝已有40万，很多文章阅读量都超100万，她是怎么做到的？“新媒体写作，我们必须解决两大问题：第一，这件事与你有关，第二，这件事对你有用。...
3221 01-01
大部分初创企业，对于如何搭建初期的营销体系，组建营销团队，其实没什么概念。特别是互联网的初创公司，因为融资更容易，所以老板出现笨蛋的概率比传统行业还要大很多。他们经常会被诸如“黎万强不花一分钱，就把小米粉丝做到了百万”这样真实性存疑，又不...
1099 01-01
营销软文广告文案如何才能“妖”起来？一、什么是营销妖文？一切异于常人思维，不按套路出牌，阅读体感绝妙到令人直拍大腿的，并且传播效果惊人的文案。二、妖文“妖”在哪？1、语言：接地气，讲人话；创造个性，画面感强；无节操，有尺度2、逻辑：牵着读者...
2454 01-01
如何策划一次成功的病毒营销策划方案？什么是病毒营销？病毒营销是利用信息源自身与各种信息传递者在潜在需求上的相似性，将信息进行像病毒一样，以几何级的倍增速度，进行信息扩散并产生群体分享的传播过程。换一种好理解的说法，病毒营销是指发起人将最初产...
5142 01-01
面临social时代的转型，学一些段子手的写作技巧，其实对文案非常有用哦～而且应付起客户的要求来也会得心应手，再也不用发愁咯。本宝宝阅遍所有黄段子，给大家总结出这些技巧！ 每当客户说， “这段文案能不能写的social一点？ 像段子那样有趣...
1838 01-01
圣诞倒计时，看看往年各大品牌是如何做创意主题海报设计的？还有一个多月就是圣诞节了，目测设计师和文案们又开始在为这个日子忙碌了。嗯，给点灵感，看看各大品牌的设计师们往年都是怎么利用一些突出的圣诞元素（譬如圣诞树、圣诞老人、圣诞色等等）和自己的...
8261 01-01
如果你做过一线销售员或咨询师，你会发现顾客是非常善变的，他们看到广告后，会了解，会对比，会压价，购买后还可能反悔。这篇文章要讨论的，是如何逼定顾客成交，降低跑单的几率。这篇文章已经超出推广的范畴，如果你只想做个营销经理，你现在就可以关掉这一...
2457 01-01
双十一结束的第二天，各个平台都秀出了牛轰的销售数据。天猫双11全球狂欢节全天交易额912.17亿元，京东下单量超过2000万单，苏宁全网销售订单量同比增长358%，国美总交易额同比去年劲增406%……虽然事后有一些因退货率引起的涮单讨论声音...
3019 01-01
对于多数“猫奴”来说，《猫咪后院》（日文名Neko Atsume）是心头大爱。虽然它显得小众，但是它肯定是最萌以及周边商品最多的手机游戏之一。看到这款游戏的界面，猫奴“贱”性大发，通过在庭院里摆放各种道具来吸引各式各样的“萌萌”猫咪。不久前...
3691 01-01
为什么越大的公司越玩不转社交网络？今天说说巨无霸沃尔玛的教训。沃尔玛在Facebook上有3270万粉丝，但是，它发布的东西只有几百人点赞，几百人分享，而评论也基本都是对它的糟糕服务的抱怨。看一个更实际的案例：沃尔玛发起一项“为老兵开一盏绿...
1209 01-01
阿黛尔的最新单曲《Hello》一经问世，撕碎了音乐界的各种纪录。除了说明这位蛰伏三年之久的英国女歌手的当红程度，以及歌迷们对其新歌的无比期待。也离不开阿黛尔和幕后团队实施的一整套极其高明的营销手段。已经好久没有一首歌能像《Hello》一样火...
1174 01-01
营销策划方案：汽车品牌如何在电视传播中更出彩？相信现在所有的汽车行业从业者，都特别怀念过去的“美好时代”。在那个镀着金的时代，车企只需简单“吆喝”几声，便会有顾客排队上门，根本不需要考虑如何才能将车卖出去。现在，在日趋放缓的市场环境下，在信...
1263 01-01
你的公众号有辨识度吗？公众号的数量千千万，你的公众号怎么才能被读者一眼识别？如果不能，那你就只能被埋没在无数的公众号里面了。来看看一些大号特有的行文特点，纯属娱乐，学坏莫怪！公众号千千万万，竞争如此激烈，是否具备辨识度就很重要了。什么叫「辨...
1927 01-01
周骏教你如何写出170W阅读量的微信广告文案策划 10月27日晚，蜜蜂公社社会化媒体营销总监、前新浪微博商学院讲师，Social界资深媒体人——周骏作客兔展微课第七期《social时代的情和利》，进行企业社会化媒体营销、社交文案写作、大数据...
1467 01-01
近日，媒体纷纷爆出了奶茶妹妹怀孕的消息，当事人也是大方承认，真是恭喜恭喜！但也有许多网友认为，奶茶选在双11即将到来的时候承认怀孕，是否有为京东的“双11”制造噱头的成分呢？距离双11还有几天的时间了，“京腾”有了奶茶，那么“阿苏”又在做什...
1011 01-01
玩营销就跟谈恋爱似的！谈恋爱吧，不爱你的，就不值得你爱，对品牌来说何尝不是如此，讨人喜欢是极好的，但是你的品牌怎么可能讨所有人喜欢呢？除非是神！关键是神有时候都会被吐槽！ 我视营销如初恋： Part 1 从红了脸【营销/恋爱前期】 1、非爱...
3117 01-01
对CMO们而言，如今这个无线互联世界混沌不明。层出不穷的多元文化、加速剧变的媒体景观和难于辩明的价值观分歧，让通往目标的路径也从未如此模糊。旧规则被打破了，什么才是制胜全球的新法则？对CMO们而言，很难说如今是最好的时代或最坏的时代。但可以...
993 01-01
“隔壁老王家的文案做的不错，咱们也模仿一个，你给我出一个吧”文案们是不是都会遇到这样的情况。文案能抄袭的来文字，精华能抄的了么？文案可没有这么简单！制作一个有效的文案，还需要花很多功夫的！有这样一个场景，会令我想要骂人。就是某一天，你的朋友...
1908 01-01