品牌营销美学,品牌营销广告语和顶尖文案欣赏

为什么现在的广告策划都不讲故事了？

从观看感受来看，大众喜欢的广告一定是说故事的广告，这类情节性广告用今天通俗的说法就是能“走心”，无论是让你哭或者让你笑，无非都是在感动你。而外界对广告创意的感知，与广告人这种讲故事的手艺密不可分。按前两年畅销书《人类简史》的说法，人类的凝聚...

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5个营销策划策略思维，打造持久竞争力的品牌

笔者发现一些营销人员在做策划时，对自己的产品、产品的消费性质以及竞争态势等等没有一个充分的了解以及正确的认识。但如果这些都没有搞明白，也就导致了你无论是做促销活动，还是品牌设计策划，效果就不会很显著。无论是小到一个促销活动，还是大到一个品牌...

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优秀广告文案拆分：为什么帆布袋这样简单的产品，都...

带你拆分好的卖货广告文案今天，作者带我们一起拆分好的卖货广告文案，好的文案是具有相通性的，拆解文案的思路，然后对照着它的结构和套路去模仿，也能够提升我们对卖货文案的整体感知。慢慢学，我们也就学会怎么写卖货文案啦！今天拆分的文章是公众号“轻生...

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7分钟搞定120年营销策划进化史，我们都去装大师...

快速了解营销学的发展史，首先要了解一个人，只要知道他营销思想的演化变迁，各种营销学理论、方法论，就能在你脑子里形成一个清晰菜单模板轮廓。这个人就是菲利普·科特勒，现代营销集大成者，被称为“现代营销学之父”。现代营销学？难道还有“古代营销学”...

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创新模式内容运营一套完整的产品操作流程

创新模式具体做法可以分为场景化、个性化和产品流程化这三个角度去说。1、场景化将用户使用产品的场景逐一列出，再对应场景列出需求，最后再根据需求策划内容。经过这个过程，就将用户和内容连接起来，便于更好的满足用户需求。简化表达如下：用户→用户场景...

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情趣用品文案：两句广告文案，化解顾客尴尬

情趣用品文案：两句广告文案，化解顾客尴尬情趣用品已成为一个巨大的产业，购买前，读者除了担心质量问题，还担心隐私泄露。一个情趣用品的详情页上，简单地写着“快递单无敏感信息，保护隐私”。读者看完，心还是悬着的。这么重大的事情，怎么感觉卖家只是轻...

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“公司取名”“品牌取名”企业名字背后的品牌战略使...

“公司取名”“品牌取名”企业名字背后的品牌战略使命马云详解蚂蚁、天猫、平头哥等名字的由来“阿里，所有的名字背后都带着我们的使命。” 11月22日下午，马云在2018阿里巴巴校友见面会上详细解读了阿里巴巴、天猫、平头哥等名字的由来：阿里巴巴，...

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“AI大脑物网联网(IoT)+系统(SaaS)”...

“什么AI大脑物什么网联网(IoT)+什么系统(SaaS)”农牧养猪品牌营销模式11月20日，京东在2018数字科技全球探索者大会上，刘强东宣布成立京东农牧，正式向养猪业进发！京东农牧通过与大学、科学院等专业机构合作形式，研发推出“什么AI...

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2017年最全的扎心广告文案录

在这十几个月中，被不少文案刷屏兼扎心。那些广告文案，更带出了许多说不出的心事。不如再走一遍2017年那些扎心的文案录吧。请不要把它看作一份榜单，这只是一份扎心的回忆清单。一.尝尽了人生，才知道在一起最重要Brand：I DOAgency:北...

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自古广告文案出少年！这些孩子们的诗不在远方，近在...

我的眼睛很大很大，装得下高山，装得下大海，装得下蓝天，装得下整个世界;我的眼睛很小很小，有时遇到心事，就连两行泪，也装不下。当看到这几句小小诗出自八岁小学生之手时，膝盖已入土的我情不自禁地老泪纵横并且挤出了慈母般欣慰的微笑。自古广告文案出少...

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成功的产品文案要看销量，两个字让你卖货多3倍

有时候我们写一篇产品广告文案，心也走了、需求也精准洞察了，但形成文案之后，就是刺激不了消费者的购买欲，带动不了卖货。比如写汽车文案时，我们形容车子的私密性强、隔音效果好，我们可能会写：“关上车门的一刻，全世界都安静”。或者干脆列出汽车的噪音...

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最简单的比较型广告文案撰写方案，让消费者无法忽略

每当需要为新产品写广告文案时，大多数人的惯常首先想的就是如何提炼产品的卖点，然后再稍微润色一下，比如拿现在最火的知识付费来说，一款APP可能会说：百名超级大咖同时在线倾囊相授。产品卖点说了，优势也体现了，一切都是合情合理的，可是，这条文案的...

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2018情人节密语：最美的广告文案在爱情里

前段时间，看到了杜蕾斯这条微博网页模板。爱情它是难度，让人目眩神迷。而这些爱情的名言名句，就像一些公式慢慢拨开谜团。比如，通向真爱的路从无平坦。在爱情路上的时候，颠簸和崎岖是必然的。当吵闹难过的时候，我不会灰心，反而更有信心，因为这就是去往...

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品牌管理营销策划，就是管理消费者认知

纵贯整个营销史，我们可以找到十几种营销理论来。需求管理、竞争战略、价值设计、客户关系、蓝海战略、品牌资产、品牌形象、USP、定位论、市场垄断、交易成本、流通效率……不同的理论学说之间，看似千差万别，甚至相互攻讦，但如果我们站在一个宏观的角度...

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什么样的广告语是冲突式广告语？

广告语就9个字：对谁讲，讲什么，怎么讲！冲突式广告语：解决谁的冲突，如何解决他的冲突，在哪里解决他的冲突；优秀的广告语，一招致命的解决消费者购买时的冲突；伟大的广告语，一招致命的解决，甚至制造消费者心理层面的冲突，引发消费者的共鸣和欲望。我...

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杜蕾斯、环时陷分手传闻，黄金老搭档难抵“七年之痒...

冬天如期而至，今年的双11热点海报设计，杜蕾斯终究没来。这或许也侧面印证分手的传闻。在环时7年庆时，赖以成名的客户，金字招牌杜蕾斯，跟自己传出分手，两个痒撞得像个包袱，叮当作响。不管真痒还是假痒，对广告人来说，还是有些遗憾，从此业界少了一个...

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营销策划方案之流量的未来

流量就是时间，而时间就是利润，所以流量分配的变迁最终一定会重构商业格局。流量的史前时代与当下格局在互联网真正到来之前，所有流量都是线下的，而流量分配的手段极为传统，比如广告、品牌等。所以在那个时代才有很多企业不惜行险也要争央视标王，标王冒险...

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D&G “被盗号”式危机公关，究竟错在哪？

意大利奢侈品品牌Dolce & Gabbana创始人在网页模板网上的一段辱华言论引起中国网友愤怒，政府也出面强烈谴责，D&G在微博发表了如下声明：Dolce & Gabbana的官方Intragram账号和Stefano Gabbana的I...

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网易连续不断打造爆款H5，说到底我们可以学什么？

隔三差五刷爆朋友圈的网易H5又刷屏了，最近真的是到处看到网易团队的案例。这次是网易新闻×哒哒推出的一款名为《哲学气质测试》的H5，可以测你的哲学气质。这个H5依旧是以问答的形式，一共10个问题，每个问题2-4个答案不等，根据用户每个问题的选...

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10种创意方法，让月薪翻一番！

广告人一代代的更新迭代，圈内的方法论比比皆是，都是前辈们通过实践总结出来的宝贵经验，但并不是每一种方法，都利于理解，或者放到个人或团队身上，能有效的利用。今天广告百货在这个给大家分享来自梁佐林老师，10种好用的创意方法。这里的换位思考，并不...

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感恩节品牌借势广告文案营销策划，哪个最能感动你？

今年感恩节不少品牌已经开始行动角度虽然常见不过文案和海报设计都有可圈可点之处挑选这些值得一看的品牌借势▽特仑苏关于#感恩节#，我们要说54次感谢一切为更好的付出文案匠：特仑苏今年的感恩节文案有点惊喜，54次的感谢，有感情有故事，为产品加分，...

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企业在成长的不同阶段会面临不同问题，如何去克服？

企业在成长的不同阶段会面临不同问题，如何去克服？创业早期对产品和技术方向的把握最重要.李彦宏说：公司在成长的不同阶段会面临不同问题，在我看来，越是早期创业，对于产品和技术方向的把握可能越重要。我觉得百度头10年做得比较好的最重要原因是我们掌...

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传统模式的内容运营如何提升了用户的阅读体验打造产...

传统模式的内容运营如何提升了用户的阅读体验打造产品品牌从最早的网站编辑，到后来的网站运营，再到现在的内容运营，这个岗位在不断衍变。在目前内容运营的工作模式中，有一部分是延续之前的，类似于编辑；还有一部分是借鉴产品运营的思路，是有创新元素的。...

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双汇品牌营销如何在“瘦肉精”危机成功逃生成就“肉...

双汇品牌营销如何在“瘦肉精”危机中成功逃生成为全球第一的“肉业帝国”双汇在过去30多年中，因为强力人物的掌舵，在和体制、资本的博弈中屡次突围。现在，外部需求不振，转型迫在眉睫，交接班问题也提上日程，传奇双汇虽无近忧，却有远虑。论杀猪，在中国...

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