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没人喜欢看广告文案，这是我们进行文案创意时，必须要面对的一个事实。所以写好文案的关键一步，是如何吸引消费者至少“看一下”我们的文案。这和面对面的销售逻辑是一样的：就算销售员的口才再好、说服力再强大，可是客户如果不听他讲话，也是无可奈何。因此...
1921 01-012015年，这6家公司是怎么做好"注意力营销策划”的朋友圈信息炸了一遍又一遍，粉丝经济流行，情感情怀不要钱似的往外抛，真人秀爆棚，这年头，有了产品不营销，搞营销不移动，那都是耍流氓。而这两年，爆眼球的营销事件也一件跟着一件，各公司的营销团队...
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如今的饮料品牌已经不止满足于安排各路明星在广告中喝一口饮料，然后“啊~~”一声了，尤其是功能性饮料，已经开始越玩越大。像前阵子号称最具挑战力的能量饮料 GO PLAYER 就把自己摆到了健身房的哑铃架上。日本三得利最近也发布了一款新产品“头...
1061 01-01商业摄影要传达广告内容。商业摄影就是为了吸引更多的受众，引起受众们对产品的购买欲望。而对于商业摄影作品的一些预测以及评价，就是根据在商品的推销中广告所起到的作用，以消费者作为中心，以市场作为基础。在创作商业摄影的过程中，对于镜头的布置，要根...
698 01-01抓住人们的注意力到底有多难？这取决于他们有多么专注。比如说，如果他们去你的网站上想买个礼物，但却不清楚具体要买什么，那么视频、大幅照片、色彩和动画就很容易吸引他们的注意力。图40-1 就是个很好的例子。图40-1 人们更容易注意到大幅图片和...
1024 01-01关于设计图片时工作记忆与集中注意力的心里理论我们都有过这样的经历：通电话时，对方告诉你必须立刻联系某人，并提供了那人的名字和电话号码，但是你没有笔和纸写下来，只好一遍遍重复说这个号码来帮助记忆，然后赶紧挂了电话立刻拨，免得忘记。你会发现这种...
2384 01-01物质世界客观存在，而人的“视觉成像”是对当前世界的“唯心”重建。这种重建基于个人“经验”、“感知”和“集体意识”。最初科学家认为人类通过视觉被动获取周围世界的全部图像信息而建立个人的视觉资料库，近10年来的研究表明捕获“全部图像信息”只是个...
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