...
素材网
品牌营销美学案例和理论 - 汇集国内和国外优秀品牌营销案例分析和理论观点，集萃最经典广告语大全,产品促销广告语大全，房地产广告语，网店促销广告语，品牌顶尖文案,品牌营销策划方案,国外著名品牌营销方案。
上海地铁站内，原本是韩国演员宋仲基的Vivo智能手机广告海报已经被换下了。取而代之的是台湾明星彭于晏。不过另一款国产智能手机OPPO的广告上，还是韩国女星全智贤，她带着标志性的笑容手里拿着一台金色的OPPO手机。在过去两年，伴随着韩国艺人在...
1047 01-01
每位对快递望眼欲穿的用户，都需要一个泄愤目标，不是丰巢，就是菜鸟。“由于顺丰系统调整，顺丰运单可能查询不到结果或者结果有延迟，敬请谅解。”这两天，不知有多少人像我的同事一样，收到包裹异常的提示信息。6月1号，菜鸟发布关于顺丰暂停物流数据接口...
1089 01-01
什么？谦谦又上热搜了？还是因为让节目"整期垮掉"？ 原来，是因为最新一期的《吐槽大会》请来了薛之谦，还请来了沙溢、李晨等薛之谦的好友，骨灰级"段子手"薛之谦被他这些"不红的朋友们"吊打到不行，"黑历史"被揭了个底儿掉！ 比如，老薛最爱深夜组...
1557 01-01
一、疑问前段时间跟一位现在甲方品牌部门的老同事L聊天，他遇到了一个问题：应该把为数不多的预算（百万-千万级别）花在消费人群更多的三四线城市，还是相对用户规模较小的一二线城市？L的这个问题涉及到消费人群地理分布、利润贡献、PR可见度等等要素....
3334 01-01
自微信公众平台告别Beta版正式上线已经过去将近一个月了，不知道大家用得还习惯吗？（说这句话的自己仿佛张小龙本人…）后台的改版总能适应，也没什么特别可说的，而直接面向用户的部分，已经有人玩出花来了，比如——头图。我们搜罗了一些改版前后冒出来...
1397 01-01
中国女鞋行业，经过多年的快速发展曾成就了百丽、达芙妮等知名企业。近年来由于产品同质化严重，实体店铺受到电商冲击等原因，多家鞋企业绩均出现不同程度的下滑现象，进一步引发关店潮。2017年百丽的退市，使行业发展更加扑朔迷离。从2017年前三季度...
947 01-01第一篇：分析篇一、市场背景：汉沽位于天津东部滨海地区，是天津滨海新区的重要组成部分，辖区面积441.5平方公里区政府坐落在寨上街辖区内，全区共有常驻人口17万。汉沽是我国重要的化学工业基地之一，已形成以海洋化工为主，多门类综合发展的工业体系...
1373 01-01
如果要问：“做营销，最重要的能力是什么？”我想很多人都会想到一个词，那就是“用户视角”。所谓的“用户视角”，其实就是指：要站在用户的立场，而不是自己的立场去思考问题。 好吧，我承认这个解释很无聊...不过话说回来，关于“用户视角”这个话题，...
1858 01-01
所谓钟摆理论，说的是做营销就像钟摆，只「提品牌」不「提销量」，摆不过今天；只「提销量」不「提品牌」，摆不过明天；所以做品牌最要紧，就是——每月造一次促销用于「提销量」；每月造一次事件用于「提品牌」；只有这样，才能名利双收。去年这时出了第1期...
682 01-01
关于消费升级，最近有件小事比较触动我。某天看到一位朋友在吃辣条，一开始我并没有留意它有什么不同，但当我看到辣条的包装后着实被震惊了，原来这就是大名鼎鼎的卫龙。这个辣条包装简洁，以黑白为主的配色给人舒服的感觉，包装袋上social化，贴近网络...
840 01-01
经常看见销售人员见到客户就迫不及待的介绍产品、报价，恨不得马上成交，听着他的专家般讲解，往往让人感叹其销售知识的匮乏，使得他的专业知识不能得到很好的发挥。销售是有规律可循的，就象拨打电话号码，次序是不能错的。销售的基本流程是大家所熟知的，在...
821 01-01
咪蒙宣布卖课已经是好多天前的事了，遥远得隔了好多个硬盘，我们似乎早就淡忘了这条新闻。我们营销这个圈子里，又经过了一轮杜蕾斯的刷屏活动，咪蒙卖课的事也就更没啥人提了。但我今天并不是要讲咪蒙的课程，一则我不再年轻，过了追求月薪5万的年纪；二则我...
963 01-01
大雪节气来了，虽然中国南方多数地方并没有下雪……对于这个节气，许多品牌各自借力，既有解释节气的，也有配上古诗的，还有直接在“大雪”上加以发挥。不管如何，大雪节气的借力视觉创意案例中，要么以白色的雪景为主，要么在其他颜色背景上白色的雪花飞舞。...
1926 01-01
又双叒叕到年底了啦，又到了一年一度的年终盘点时间 那么2017年，营销圈又出现了哪些热点案例？梅小花为你盘点十个案例，总有一条刷屏过你的朋友圈！1、杜蕾斯感恩节"十三撩"文案不知从什么时候起，每逢热点，营销人的第一反应就是去看杜蕾斯的文案。...
3913 01-01
“局座”张召忠在蜻蜓FM上开了档新节目。活的张召忠出现在发布会现场的时候，掌声雷动中，夹杂着几句雀跃般的欢呼。有粉丝挥起了荧光棒，甚至还有局座名字的灯光牌。除了局座，没有别的明星的灯牌。据说上次局座造访蜻蜓总部，所有员工都跑出来跟局座合影—...
941 01-01
本文整理自微博、人民网、北京青年报等这两天，“微博热搜”没了！ 原因相信大家已经知道了，新浪微博负责人被北京网信办约谈。1月27日晚21点左右，北京网信办通过官方公众号发出通告称，新浪微博对用户发布违规信息未尽到审查义务，存在传播炒作导向...
1199 01-01
运营人应该关注当前运营活动的核心：如何内部资源互换，相互引流，蹭热点活动运营，通常是引流、促活、拉新提高各类日活跃，周活跃以及各类指标服务，对于普通的产品而言，单一的指标只要吸引足够多的羊毛党和流量党，确实可以带来指标的上升，但是对于支付宝...
2289 01-01
常言道，人算不如天算，但天算又不及人算，因为人性有黑暗，也有光明。对于做营销的人而言，看透人性，利用人性的弱点是至关重要的，很多时候，甚至可以起到事半功倍的效果。那么，人性到底有哪些弱点可以用来营销呢?这是一个严肃又值得深究的问题。在下文中...
3306 01-01
一步错，步步错大学选择了广告专业，这是我后悔的第一步接下来就像多米诺骨牌效应，一发不可收拾做了美术，每天都在重命名设计文件“初稿”、“第二稿”、“终稿”、“最终稿”、“xxx稿”……我后悔……毕业做了广告文案，整天改改改，我后悔……做了创意...
1167 01-01
很多年以前，今天被许多营销策划人认为教父的叶茂中说过一句话。大意如下："为什么不在广告行业的杂志上打广告，而选择在营销人的杂志上打广告？因为中国有数以千万计的营销人，但只有数以百万计的广告人。"当然大师观点是营销人很多。但他没有说的还有另外...
2458 01-01
为什么甜品的广告总是“第二件半价”？在麦当劳、 肯德基等甜品站都能够看到这样醒目的广告，诱人的甜筒加上突出的文案：你恨不得马上买一个。但是稍微思考一下就能发现，如果只买一个就没办法享受“第二杯半价”的优惠，倒不如劝身边的朋友，两人一起买2...
4119 01-01
一、“彪悍的人生，不需要解释”2001年，高中肄业的罗永浩通过俞敏洪面试，进入新东方正式成为了一名GRE老师。当时的罗永浩以讲课幽默著称，并时常在讲课过程中，插入启发学生独立思考的“老罗语录”。有些学生将“老罗语录”的录音，上传到网络上之后...
2434 01-01
今年双十一，各大平台几千亿成交额背后，离不开粉丝被集中“割韭菜”贡献的数字。尤妮佳舒蔻的旗舰店首页，挂上了“品牌挚友”陈立农标准的商业微笑。今年双十一，尤妮佳舒蔻为陈立农的粉丝推出了新的玩法：11月10日晚十点之前，只要“省水湿敷化妆棉”套...
2817 01-01
尽管创始人戴威无数次否认公司存在危机，但明眼人都知道ofo的危险处境，在互联网寒冬的2018年底，戴威终于在11月的员工大会中松口，“ofo不会倒闭，其他都有可能”。北大学生会主席出身的戴威，让ofo的一系列动作充满了学生惯有的乌托邦般的草...
2855 01-01