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这两天，一则《可口可乐组织结构精简 首席营销官CMO一职撤销》的消息，在网络上和圈子中被反复提及。让我们先简单回顾下与此相关的一些报道。据介绍，这次关于全球CMO职位的调整，可以说是1993年以来最大的一次，可口可乐将撤销自1993年起设立...
2502 01-01
纵观可口可乐、王老吉、苹果、小米等各路品牌的崛起、横行、称霸市场的各种路径，从某种意义上毫不夸张的说：战略单品就等于品牌。如今的中国市场，已经进入战略单品时代！导语：乔布斯可以自豪地说：“苹果手机是世界上最完美的一款手机！”但假如三星的CE...
1039 01-01
1 月 19 日，卖气泡糖浆水的可口可乐终于打算辞去快乐教主，卸下情怀的包袱，终结使用了 7 年的广告语 “Open Happiness”，启用全新品牌口号 “Taste the Feeling”。在可口可乐 130 年的历史上，不断变化的...
5637 01-01
通过有价值的内容来吸引人们关注的理念并不新鲜，然而把内容营销当做企业战略，并精心绘制蓝图的却极鲜见。可口可乐乔纳森·米尔登霍尔就做了这样一件事情，他带领他的团队做了一条视频，对内容营销进行了改革。一个品牌引我思考让我欢笑予我激励教我新知当我...
1496 01-01
欧洲杯品牌故事营销策划方案：可口可乐从来都不缺乏“创意” 不知不觉2016法国欧洲杯已经画上了句号，本届杯赛的最大悬念也已经揭晓，最终东道主法国在加时赛中遗憾地输给了“平局大师”葡萄牙。抛开赛场上的精彩表现不谈，以欧洲杯为中心的一系列商业故...
1460 01-011886 请喝可口可乐 1904 新鲜和美味 满意——就是可口可乐 1905 可口可乐—保持和恢复你的体力 无论你到那里，你都回发现可口可乐 1906 高质量的饮品 1907 可口可乐—带来精力，使你充满活力 1908 可口可乐，带来真诚 ...
967 01-01
广告想要做到真正打动人心需要什么技能呢？其实可以试试这样…虽说已经立春，但最近寒冷的小风嗖嗖，吹得人肝儿颤啊~多么希望阳光、暖风快点儿吹来…然而，不是我想就能… 氮素！！温暖如可口可乐，用温情满满的广告聚焦生活中的细节，不知道大家看完，能不...
1297 01-01
今年2月6号，星巴克推出了一则名为《比格犬的爱（Beagle Love）》的情人节特别篇动画：故事发生在星巴克咖啡店里，作家Alexa想为自己的小说来一个英雄浪漫表白的完美ending，一时却找不到写作灵感。正在这时，古灵精怪的比格犬Che...
1630 01-01
距离圣诞节还有一个月的时间，可口可乐已经迫不及待又拿瓶子做营销，在捷克推出礼物瓶了。圣诞节，礼物，还挺搭哦！一个卖饮料的品牌对自家瓶子的情有独钟，消费者不得不感慨啊：瓶子虽小，却总能博人一笑！一个卖饮料的品牌却对自家瓶子情有独钟。横跨百年的...
1464 01-01
可口可乐营销策方案划史上的一场冒险：产品死了，品牌却活下来了女人紧盯着镜头，脸上带着某种介于满足和冷漠之间的表情。她一头棕发，穿着碎花裙子，手里拿着一个标语牌，上面用自来水笔写着：“你觉得我不ok也ok，其实我很ok。”照片中丝毫看不到饮料...
1782 01-01