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最近一则关于“雨伞爸爸”被上广告的消息在各大网络出现，原因是多家企业在推广中使用了曾经温暖全民的一张父子雨中照片，父亲给儿子打着伞，却淋湿了自己，这是在2015年最让人感动的图片之一了。相信很多人都不陌生，甚至都曾被感动。这张背影照让“伞爸...
934 01-01
在之前的文章我也提过，研究任何事物都可以分四步，即“分类、排序、找规律、应用”，这种方法可以帮你厘清迷雾，直达本质。今天的话题，就是要对营销做个分类，划分出几种境界。当然，要分类，那必然牵扯到分类的标准和维度。显然，那些老套的“平面/视频、...
1078 01-01
对于不少创业公司来说，免费增值模式是一种低成本获取用户的有效手段。编者按：近期，向 Uber 出售用户信息的事件让 Unroll.me 这家公司处于风口浪尖。Unroll.me使用的商业模式即免费增值模式（freemium），通过提供免费服...
4655 01-01
对营销人而言，这可能是最糟糕的时代。过去行之有效的品牌营销法则在当下已然失效，新的行业共识却仍待建立。随着消费者与品牌间的信息不对称减少，多元而又个性化的消费主义盛行，仅凭一套过去的模糊经验已无法打动消费者。但对数字营销而言，这可能是最好的...
5157 01-01
如果说鸡汤是中老年朋友们的朋友圈的爆款，那么“丧”很可能正在刷屏年轻人的朋友圈。 与此同时一杯“丧茶”开始走红微博，想在“喜茶”对面开一家“丧茶”，菜单如下：一事无成奶绿、碌碌无为红茶、依旧单身绿茶、想死没勇气玛奇朵、没钱整容奶昔、瘦不下去...
4346 01-01
首先解释一个问题，市场部到底要不要背销量？如果背销量的话，那干嘛不叫销售部？企业职能部门一般分为4个：研发、生产、销售、市场。按照重要性排名：销售>研发>生产>市场。也就是说企业如果不景气，第一个砍掉的部门就是市场部，接下来生产可以外包，技...
1479 01-01
谈起借势营销，绝大多数营销从业者第一反应想起的品牌商是杜蕾斯。杜蕾斯是在微博上借热点较迅速且有质量的套套品牌，也因而被大家熟知。先看一下杜蕾斯微博近段时间打造的几个经典的借势营销案例： 天猫双十一热点 苹果7发布会 中秋节和端午节 杜蕾斯几...
1393 01-01
1、内容要好。大叔很早就有一个观点，在去中心化的社交传播生态中，媒介越来越不重要了，内容是第一传播驱动力。极端一点的案例是，不需要投放任何渠道，也能在朋友圈生根发芽壮大。这就是所谓的“病毒性”。“局部气候工作室”与其说是一个大号渠道，实际上...
1143 01-01
丧，不是一种病，而是一种态度和武器。如同儿化音之于北京人儿，姑娘之于美颜相机。悄默声地，“丧文化”从北京城葛大爷的沙发上惊坐起，兀兀扎扎地在流行起来。它比土嗨鬼步舞高级，比鸡汤绿茶真实，比小确幸深刻，比搞事作妖更没毛病，不流行简直没道理。你...
1920 01-01
1．学不会的咪蒙 作为一个自媒体，如果说不想像咪蒙那么红，那肯定是假的！我在2015年下半年看到36氪采访咪蒙，就关注了她，深夜猫在被窝里看了她写的很多文章，有一些写得很爽的文章，结果是软文，反正篇篇都是10万+。只用了一个晚上的时间，我就...
1493 01-01
平常人见人爱的小羔羊， 到了这天就化身谎话精。 愚人节习惯了谎话的耳朵， 突然听到真心话还真有点，小感动。 重要的是，掀起表白热浪的主角，居然是一家低调神秘的"房产中介"--麦田。 麦田房产 在今年众多的愚人节营销案例中，麦田房产的"神造句...
1331 01-01
Gucci发布了中国春节新设计，包括手包、围巾、钱包和运动鞋。随着中国消费者成为全球奢侈品消费的主力军，越来越多的海外大牌都在近年来尝试推出以十二生肖为主题的新春特别限量款产品。长久以来，国人有在春节期间给家人亲戚朋友送礼的传统，这些品牌正...
1925 01-01
“互联网出现了一个怪现象，各新媒体的流量仿佛都没了。微信公众号的打开率阅读量下降，视频网站、新闻媒体、各种移动应用APP的流量减少，阿里巴巴双十一总交易额达1207亿背后确是无数电商商家因获取不了流量而濒临倒闭。流量到底去哪了？移动互联网的...
1373 01-01
上海地铁站内，原本是韩国演员宋仲基的Vivo智能手机广告海报已经被换下了。取而代之的是台湾明星彭于晏。不过另一款国产智能手机OPPO的广告上，还是韩国女星全智贤，她带着标志性的笑容手里拿着一台金色的OPPO手机。在过去两年，伴随着韩国艺人在...
1047 01-01
每位对快递望眼欲穿的用户，都需要一个泄愤目标，不是丰巢，就是菜鸟。“由于顺丰系统调整，顺丰运单可能查询不到结果或者结果有延迟，敬请谅解。”这两天，不知有多少人像我的同事一样，收到包裹异常的提示信息。6月1号，菜鸟发布关于顺丰暂停物流数据接口...
1089 01-01
什么？谦谦又上热搜了？还是因为让节目"整期垮掉"？ 原来，是因为最新一期的《吐槽大会》请来了薛之谦，还请来了沙溢、李晨等薛之谦的好友，骨灰级"段子手"薛之谦被他这些"不红的朋友们"吊打到不行，"黑历史"被揭了个底儿掉！ 比如，老薛最爱深夜组...
1557 01-01
一、疑问前段时间跟一位现在甲方品牌部门的老同事L聊天，他遇到了一个问题：应该把为数不多的预算（百万-千万级别）花在消费人群更多的三四线城市，还是相对用户规模较小的一二线城市？L的这个问题涉及到消费人群地理分布、利润贡献、PR可见度等等要素....
3334 01-01
自微信公众平台告别Beta版正式上线已经过去将近一个月了，不知道大家用得还习惯吗？（说这句话的自己仿佛张小龙本人…）后台的改版总能适应，也没什么特别可说的，而直接面向用户的部分，已经有人玩出花来了，比如——头图。我们搜罗了一些改版前后冒出来...
1397 01-01
中国女鞋行业，经过多年的快速发展曾成就了百丽、达芙妮等知名企业。近年来由于产品同质化严重，实体店铺受到电商冲击等原因，多家鞋企业绩均出现不同程度的下滑现象，进一步引发关店潮。2017年百丽的退市，使行业发展更加扑朔迷离。从2017年前三季度...
947 01-01第一篇：分析篇一、市场背景：汉沽位于天津东部滨海地区，是天津滨海新区的重要组成部分，辖区面积441.5平方公里区政府坐落在寨上街辖区内，全区共有常驻人口17万。汉沽是我国重要的化学工业基地之一，已形成以海洋化工为主，多门类综合发展的工业体系...
1373 01-01
如果要问：“做营销，最重要的能力是什么？”我想很多人都会想到一个词，那就是“用户视角”。所谓的“用户视角”，其实就是指：要站在用户的立场，而不是自己的立场去思考问题。 好吧，我承认这个解释很无聊...不过话说回来，关于“用户视角”这个话题，...
1858 01-01
所谓钟摆理论，说的是做营销就像钟摆，只「提品牌」不「提销量」，摆不过今天；只「提销量」不「提品牌」，摆不过明天；所以做品牌最要紧，就是——每月造一次促销用于「提销量」；每月造一次事件用于「提品牌」；只有这样，才能名利双收。去年这时出了第1期...
682 01-01
关于消费升级，最近有件小事比较触动我。某天看到一位朋友在吃辣条，一开始我并没有留意它有什么不同，但当我看到辣条的包装后着实被震惊了，原来这就是大名鼎鼎的卫龙。这个辣条包装简洁，以黑白为主的配色给人舒服的感觉，包装袋上social化，贴近网络...
840 01-01
经常看见销售人员见到客户就迫不及待的介绍产品、报价，恨不得马上成交，听着他的专家般讲解，往往让人感叹其销售知识的匮乏，使得他的专业知识不能得到很好的发挥。销售是有规律可循的，就象拨打电话号码，次序是不能错的。销售的基本流程是大家所熟知的，在...
821 01-01