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“■ 去年微信号刷量丑闻曝光只是一个序曲，在全球，以宝洁为代表的大广告主正在醒来，要对虚假的媒介营销供应链公开说“不”了。 ■ 宝洁近日公开发声将调整数字营销战略，近年来，其广告媒介花费仍旧巨大，但品牌销售增长却显疲软。■ 宝洁首席品牌官M...
974 01-01七. 媒体传播策略与媒体选择:综合上述对产品行销环境的简单分析和其所针对的特殊消费群体，在产品深入市场的前期宣传上采用点面结合，媒体组合实施且互相呼应的立体宣传方式，多渠道、多方位地对产品的特点、主要功能和使用方法等方面进行宣传，着重加强北...
1321 01-01我对任何事情都不相信表面，而永远希望看透本质，我先抛砖引玉，讲讲自己对营销的一些洞察。 我们先看一下互联网的一些趋势。我最近坐飞机观察到一个现象，就是空姐越来越多地提醒大家关掉自己的手机，有时空姐甚至需要站在乘客的旁边，给他们形成压力，让他...
641 01-01据纽约时报网站报道，8月1日纽约曼哈顿的SoHo社区突然多了一块广告牌，上面只有一个日期：“08.13.12”，位置距离苹果王子街店不过450码。白底黑字，风格与苹果广告如出一辙，引起人们纷纷猜测。连苹果迷网站MacRumors也发布了这个...
1490 01-01
为你的受众设计 设计同样的优惠券，在马路边发给上班族和发给超市结账的消费者，二者带来的效果肯定是不一样的，想要吸引行色匆匆的上班族，更多的关注点应该是品质与性能而不仅仅只是价格。所以只有了解的你受众，了解受众群的社会角色和消费能力，通过他们...
755 01-01
辞旧迎新，很有必要总结2014，展望2015，营销界也不例外。Regalix的最新报告帮我们梳理了B2B内容营销领域的许多数据，在这里分享给各位参考。Regalix的报告调查了全球351名B2B营销总监或企业负责人，以下为其调查的主要发现：...
908 01-01
蒸汽机的发明将人类带进了工业化时代，IT技术的发明将我们引入了信息化时代，大数据的使用将数据变成了财富，那么程序化购买及RTB技术的实现推动了广告产业的变革，技术从未像今天这样快速地改变着广告行业的面貌。敏锐的广告人和营销公司已经嗅到技术给...
1213 01-01
很多品牌主对真正的社会化营销，有非常多的误解，从而导致他们的社会化营销完全失效，甚至因此，让他们放弃了这个其实是最有效而且性价比最高的营销方式，实在十分可惜。过去5年，我一直专心研究社会化营销，跟很多专家交流过，也接触过很多客户和品牌主。我...
993 01-01
在文章开头，先模拟三个问答，大家可以对号入座：问题1：如果你在微博/微信上经常收到广告信息，你会烦吗？多数人听到这个问题可能会毫不犹豫的说：“很烦。”问题2：如果你在微博或微信上经常收到与你有关的广告信息，比如正好你是感兴趣或者喜欢的产品，...
1326 01-01
微博力推社会化营销解决方案 打破企业营销瓶颈 微博也将致力于帮助企业完善粉丝经济体系，成为移动互联网时代企业基业长青的“催化剂”。2015年9月25日，全球领先的中文社交媒体平台微博在北京召开主题为“微营销、新探索”的分享会，推出一系...
1125 01-01
创见干货：创业绝对是值得让人热血沸腾的一件事。它可以算是漫漫人生路上点燃的一把火。不幸的是，「把它打造好吧！所有人都会召之即来！」这句话似乎不是很管用，而你所听来的那种一夜暴富的创业故事的背后，往往藏着多年的辛苦付出。简而言之，想要创业成功...
1135 01-01在过去的三十年里，中国的红酒产业出现了太多的风云英雄，他们最大的一个共同点或许就是严重地低估了消费者对广告的认知能力，以为一种非理性的广告轰炸当然能够营造出一个非理性的市场空间。很显然，为了这个充满冒险和侥幸色彩的理念，他们已经付出了一笔又...
1074 01-01
互联网企业平常的曝光度很高，所以市场期待也较高，传播面临着新的考验，如何让他们持续获得关注，就需要槽点。对初创型企业来说，市场竞争激烈，传播成本过高，急需多方关注，这个时候就需要槽点，应该如何来做呢？ 《太子妃升职记》凭啥能火？ 首先，我想...
1348 01-01
从营销策划菜鸟进阶营销大佬，需掌握这4大机密！如果你是一只营销菜鸟，又想显得很有营销老鸟的逼格，就要琢磨四大溢价机密，并且背熟它，随时开练。小米可以把它在手机上创造的奇迹复制到其它产品上吗？手机技术门槛越来越低，将来会不会像PC一样，品牌之...
1541 01-01
2015年1月16日，京东、万达开年会，朋友圈各种刷屏，先是1月15日因为刘强东16年前视频曝光再引发了对第二天京东年会的传播，后来朋友圈分享都是融资、未来等刘强东的演讲了。不过16日同期的一个年会也引人关注，更是成了社会新闻，那就是万达年...
1339 01-01
关于如何创造有价值、让人上瘾的内容，Socialmediatoday收集了46个内容营销和搜索引擎优化专家的建议。总的来说，就是提供新信息，保持适当娱乐度，寻找合适的宣传渠道，回答读者提出的关键问题。过去的2015年是“内容”的一个丰收年。...
1384 01-01
为什么他们能做出这么棒的事件营销？ 为什么他们做的广告又刷屏了？ 为什么他们这么好跳槽还拿高薪？ 其实做事件营销并不难 只要知道开头用一个什么样的 创意点 来爆发事件 各位广告人、营销人、企业市场部负责人 今天就为你们揭开 《事件营销的秘密...
1454 01-01
营销策划方案：小米的饥饿营销为什么不灵了以前小米新机推出的日子都是米粉们的节日，但最近这招饥饿营销好像不灵了。被华为超过，被oppo、vivo超过，有人怀疑小米的专注、极致、口碑、快七字箴言是不是过时了。我认为不是过时了，而是在执行过程中弱...
1317 01-01
品牌搞线下活动缺观众？如何才能再5分钟内聚集大量围观群众？ ——快闪（Flash Mob），一种街头行为艺术，是一群人在指定时间和指定地点，同时干一件行为艺术，多为同时跳舞，同时唱歌，同时演奏乐器…… 那这群人为什么要“快闪”呢？——因为快...
2619 01-01
3月啦，3月的借势方案你出来了没啊？没出来的话赶紧看看这篇3月营销节点提醒文啊，别错过了一个又一个节点之后，还没想到怎么借势追热点啊……那真是神都帮不了你了……去年此时，我在一个传播案中，力主30-50万签下Papi酱第一支广告，但甲方没有...
1369 01-01
营销策划方案：家电营销转型眼球经济，娱乐体育取悦年轻群体家电行业是目前最具市场化和最成熟的产业之一，也被公认为竞争最激烈、品牌运作最成熟的行业。无论是资金投入、品牌运作，还是管理结构、营销模式，都已经进入一个规模化与品牌化的竞争时代。从最初...
1095 01-01
在人手一机的年代，智能设备正改变我们的生活。因为想免去路边等待的时间，所以有了【滴滴】；因为不想浪费时间挑选，不想遭受逛街的劳累，所以有了【网购】；而"滴滴移动体验店"将二者有机集合，创造出的"场景式体验营销"，就显得更加独特。"场景式体验...
1179 01-01
“有时我对自己说：‘眼中有全景，手中有工作。’我们总想从一个优越的位置去看东西，不仅能看到不久的将来——我们眼前一步半步远的地方，还有全部的时间，从过去到现在，然后再从某种程度上看到较远的未来。 即便我能找到那个优越位置，但现在我实际需要做...
1201 01-01
每个企业的经营和发展过程都离不开市场营销，营销的最终目的是把产品推出去，所有策略错误的营销都是耍流氓，营销的成功与否也通常与企业的生存利益息息相关。营销分类有多种说法，今天不说教条不说书本，单纯就本人从业营销行业多年的经验来谈谈。找到适合你...
1081 01-01