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中国的干红市场，长城、张裕、王朝分庭抗礼，占据了大半江山。其中“长城”干红更具风骚，独占鳌头。尤其是在干红消费重地――华南地区，很多消费者在终端直接指名白标长城――华夏长城98年份酒。2000年华夏长城更是占据了75％以上的市场份额，品牌...
2701 01-01二、华夏长城的企业背景及其商品特点（一）、企业背景： 华夏公司成立于1988年，是中国首家专业生产干红葡萄酒生产干红葡萄酒的出口型企业，隶属于世界500强之列的中国粮油食品进出口公司，即中粮集团。1989年法国第29届国际葡萄酒评酒会特别奖...
1582 01-01今年十月，中国食品工业协会命名甘肃省武威市为“中国葡萄酒城”。为了充分展示甘肃省武威市“中国葡萄酒城”的精神风貌，提升武威葡萄酒产业的文化品位和影响力，用艺术凝聚“中国葡萄酒城”的神韵和风采，现决定在全国范围内征集“中国葡萄酒城”城徽设计方...
1254 01-01
向上看：清晰各种定位，制定明确的发展战略 当前，我们很多企业特别是二线企业，经过多年打拼已经有了一定的基础，但业绩始终徘徊在某个数字上，其根本原因主要在于“战术决定战略”的错误做法。（营销图片大全）上述所谈到的构建企业组织的核心竞争力，重要...
822 01-01
向下看：注重终端推广，更注重消费者价值 对市场而言，终端推广是产品进入消费者心智的必由之路。但对于终端推广的理解却有所不同。首先，我们必须了解什么是终端？一般地说，终端就是消费的末端，例如我们常说的产品销售的场所比如卖场渠道、餐饮渠道等，也...
1262 01-01
2012年前金六福酒在A县市场已逐渐退出，市场上基本都看不到什么金六福酒了，2013年金六福酒再次入市A县，在公司领导的指导和支持下，通过精细化运作，目前金六福酒在A县市场取得了一些小小的收获，市场与以前对比有了较大的改观和提升。销售额每年...
1506 01-01
在刚刚过去的两周里，滴滴代驾推出了免单活动，而这次，为其站台的，是高晓松。不禁要问，这个曾经因为酒驾被判刑6个月的男人，没有了驾照，为什么还能代言滴滴代驾？因为话题性？让一个有酒驾经历的人来为代驾站台，本身就能吸引目光。而没有驾照的高晓松，...
8784 01-01三毫米的旅程，一颗好葡萄要走十年三毫米， 瓶壁外面到里面的距离， 一颗葡萄到一瓶好酒之间的距离。 不是每颗葡萄， 都有资格踏上这三毫米的旅程。 它必是葡园中的贵族； 占据区区几平方公里的沙烁土地; 坡地的方位像为它精心计量过, 刚好能迎上远...
1895 01-01时间：5分钟 形式：标清拍摄＋后期特技 阳光 美酒 澳洲风尚 在这片辽阔，悠远，神秘的澳洲大陆上，充满着传奇和无限的生命力，柔软的沙滩，漫长的海岸线，绚烂的阳光，共享着一片蓝天。 阳光似乎特别钟情于这片大陆，充沛的阳光使葡萄享受到了足够的光...
9449 01-01
近些年，保健酒行业一直在为扩大自身的影响力而努力。自2010年开始，平均每年保持近30%的增长率。2013年，占据中国酒类统治地位的白酒行业出现了整体下滑，“禁酒令”更让行业的销售整体遇冷，从而为长期遭受挤压的保健酒行业带来了绝佳的发展机遇...
1955 01-01
向后看：进行产品研发，适时地进行升级换代 产品是企业的根本。品牌精神再切合消费者价值都必须建立在良好的产品基础上。对于任何品牌来说，消费者的使用价值是第一位的。一个优秀的品牌必须保证消费者对其产品使用价值的充分。这种价值可以演变为荣耀、尊贵...
805 01-01富饶的土壤 行家对华夏葡园昌黎产区特定小产区干红的称赞总是集中在具有多层次的变化，高雅与一种莫名神秘的特质，如此甘美浓郁的干红甚至在放下酒杯数分钟后依然齿颊留香，品酒专家曾这样形容：它是带有一种刚要凋谢的玫瑰花香味，使人着迷而忘掉时间的概念...
852 01-01
致我们情绪的青春!亲爱滴朋友：Hello!我是江小白品牌设计，感谢一直以来你对我们的支持。我们一直关心着和我们一样的青春个体，无论你是神仙妖怪妖精型男靓女大咖大虾大叔小鲜肉腐女宅女小清新抑或是文艺青年。我们生活在这个时代，我们生活在这座城市...
8673 01-01（七）、媒体支持：本次活动，各种媒体的表现战略配合广告策略的三个阶段。初期：品牌的细化与提升。中期：细化品牌的认与销量的提升。末期：品牌和销量的提升以及对商品的彻底理解。1、平面媒体（1）、报纸A、意图初期——强调华夏长城的品牌与产区，突出...
1529 01-01华夏葡园，开创中国干红特定小产区时代 富饶的土壤 行家对华夏葡园昌黎产区特定小产区干红的称赞总是集中在具有多层次的变化，高雅与一种莫名神秘的特质，如此甘美浓郁的干红甚至在放下酒杯数分钟后依然齿颊留香，品酒专家曾这样形容：它是带有一种刚要凋谢...
1285 01-01第一部分 白酒行业的现状及发展趋势(独特的区隔市场) 一、白酒的市场供给 目前，中国有37000多家白酒生产企业，30000多个白酒品牌，其中白酒销售额1/3在四川实现；1/3在河南、安徽、山东、广东实现；1/3在其它省分实现。中国白酒的产...
1525 01-01
如果你年龄在18~34岁之间，请注意了，我可能需要几分钟的时间才能解释清楚。首先我要花点时间回顾一下2007年。当时，著名的说唱歌手Diddy（吹牛老爹）与帝亚吉欧（Diageo）合作推出了诗珞珂（Ciroc）伏特加。感谢这位说唱歌手的创意...
1686 01-01七、白酒市场营销策略 从白酒产业价值链来看，营销环节成为白酒产业最为重要的环节。白酒企业要重新考虑和运作白酒的销售渠道、营销战略和推广策略。企业营销竞争者导向型特征明显,创新和延伸成为品牌营销的主要策略。品牌营销向文化营销纵深发展。在普通情...
1836 01-01第三部分 国壮酒产品的定位一、 品牌定位：国壮酒，时尚新锐潮流品牌二、 品牌文化定位：表象：体育、网络、数字化生活。（通过包装、CF创意体现）三、 内涵：激情进取。（多媒体整合传播这一内涵）四、 产品卖点定位：五粮液第一款夜场专供,中国第一...
1690 01-01第二部分 五粮液国壮酒的巨大优势(巧借五粮液的无形资产) 一、 五粮液集团概况：酒林盟主五粮液 五粮液集团有限公司位于“万里长江第一城”——宜宾，它依山傍水，自然生态环境优越，拥有良好的酿酒基础。五粮液集团坐落在宜宾市北面的岷江之滨，以生...
2924 01-01
我不喝酒，但是我尝过江小白。原因无他，那瓶酒上的一句文案打动了当时的我。朋友圈里经常看到友人晒饭的时候，会给江小白单独拍一张图片素材，也是因为这文案。今天来看看江小白YOLO表达瓶，一瓶唱着嘻哈的酒。酒身上的文字不仅仅是歌词是兄弟 是历练 ...
2634 01-01第一部分 白酒行业的现状及发展趋势(独特的区隔市场) 一、白酒的市场供给 目前，中国有37000多家白酒生产企业，30000多个白酒品牌，其中白酒销售额1/3在四川实现；1/3在河南、安徽、山东、广东实现；1/3在其它省分实现。 中国白酒...
3402 01-01