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相比起塑料瓶可口可乐，玻璃瓶显得更有质感，拿在手里也更有份量——或许这就是可口可乐的经典玻璃瓶深受人们喜欢，一个世纪长盛不衰的重要原因。可口可乐这支经典的玻璃瓶子已经存在一个世纪之久，最近为了庆祝这个瓶子的100岁生日，可口可乐公司在全世界...
1067 01-01
继可口可乐在《广告狂人》的结尾客串了一把之后，可口可乐公司也开始通过广告的形式回馈《广告狂人》的支持。在纽约时代广场的数字广告牌上，可口可乐把《广告狂人》中角色的名字一一印在了瓶身上。 《广告狂人》的片尾使得人们重新想起了 1971 年可口...
1189 01-01
还记得去年夏天可乐瓶子上印着的大咖、喵星人、有为青年这些昵称吗？也许从现在起，你可以开始期待在中国再见它们一回——尽管目前没有任何官方消息表明中国区市场会再次举办这个营销活动，但可口可乐要在美国市场再次开展这个营销活动的消息已经传开，而且据...
1539 01-01
早在上世纪20年代，可口可乐就开始打造自己的流行文化，虽然那时候可能还没有内容营销的理论。至于他们做的有多成功？看看圣诞老人的红-白两色着装便知道了，简直是标准的可口可乐色！“内容营销”这个词汇真正频繁出现在我们的讨论中，不过是近几年的事情...
1114 01-01一、目标 作为开业系列活动，力争达到企业宣传与品牌宣传相辅相成的作用，体现可口可乐的时代内涵与当地都市文化的结合，使湖南消费者意识到——可口可乐无处不在，与消费者息息相关。 二、主题 湖南都市消费者饮用可口可乐开心、快乐的场景、可口可乐无处...
3075 01-01
从10000年前的泰坦创世到20年的魔兽争霸，在一个叫做艾泽拉斯的世界里，燃烧军团的第二次侵袭促使艾泽拉斯大陆上的各种族居民们摒弃前嫌，联合起来共同捍卫他们的家园……一幕幕奇异诡诈的故事在8个种族之间不断上演。这是游戏《魔兽世界》所演绎的故...
1268 01-01
你喝过可口可乐的多少种口味？经典的红瓶，还是零度，健怡，以及在美国才有的香草和樱桃口味？为了给繁多的口味更高的区分度，按照可口可乐过去的包装策略，它们的瓶身设计都尽量个性化。以“健怡”可乐为例，自1982年被引入到可口可乐的口味中以来，一直...
1928 01-01
可口可乐营销策划史上的一场冒险：产品死了，品牌却活下来了女人紧盯着镜头，脸上带着某种介于满足和冷漠之间的表情。她一头棕发，穿着碎花裙子，手里拿着一个标语牌，上面用自来水笔写着：“你觉得我不ok也ok，其实我很ok。”照片中丝毫看不到饮料的痕...
1787 01-01
可口可乐2016新年经典广告语“就该这个味”，疑似撞车康师傅？在2015年底12月，可口可乐官方发布了2016年的新年广告，其中最后的广告语是“团圆，就该这个味”。此广告语一出，一些观众表示和康师傅广告语“就是这个味儿”疑似撞车的困惑，来来...
3752 01-01
老品牌，就像是人生阅历丰富的邻居老人，当你遇到不太了解的事情时，他无疑是帮助你的绝佳人选，但是，社会的新事物不断革新发展，年轻品牌跟能够满足你的现下需求，老品牌如果还生活在当年，注定是要惨遭淘汰的，那么，老品牌如何历久弥新呢？老品牌？什么叫...
1442 01-01
经验一：关于二十一世纪初扭转可口可乐的销售颓势 那个时候，可口可乐的销售在往下走，有猜测说是消费者因为饮料含糖而对产品产生了偏见，不过，这并不是真正的原因。如果对品牌有意见，消费者就会对产品不满意；相反，如果消费者热爱品牌，他们往往会原谅产...
2735 01-01
除此之外，假日营销的亮点目前还很少北极熊上一次出现在可口可乐圣诞季的营销还是三年前。今年他们决定给这个被边缘化的角色一点爱，尽管它们并不会出现在电视广告里，不过会出现在一些产品（可乐、零度、健怡、Coke Life）的包装上。北极熊一家其实...
1255 01-01
爱上品牌和爱上一个人，原理是一样的。纵观可口可乐的营销，以跨界为主，横向扩展非常广，以快时尚产品为主要的品类选择。这些产品的消费特点是消费决策易受他人影响，所以很容易引起一波网红带货潮流。而可口可乐一贯擅长的街拍宣传，都是欧美年轻人，他们将...
1782 01-01
1929年，可口可乐已经由1886年一瓶含可卡因的“魔水”成长为一款畅销全球的饮料。据可口可乐公司透露，其日销量达到19亿瓶，消费者遍布200多个国家。但如果想跻身全球最有价值的公司之列，拥有一款被消费者喜爱的产品是远远不够的。可口可乐企业...
4155 01-01
与营销相关的科技似乎正以“天”为单位迅速更新，而这些科技也常被宣称能够革命性地改变新产品的创意效力，为其营销添砖加瓦。总体来说，更智能的科技确实能够使营销效率提高，但是其结果或许并不是营销者所期待的。总体来说，更智能的科技确实能够使营销效率...
1308 01-01
可口可乐弧线瓶营销策划诞生 100 年了，它是如何改变了我们所处的世界？可口可乐的弧形瓶诞生至今已经100年了。为了这个瓶子，从今年2月起，可口可乐公司启动了为期一年的庆祝活动。在这场大张旗鼓的庆典当中，我们听到了可口可乐公司为瓶子写的歌《...
2615 01-01
1995年11月，可口可乐第一次在电视上放映了「HolidaysAreComing」圣诞卡车广告片，满载着免费可口可乐饮料打扮得颇具圣诞风情的卡车在各个城市间穿梭。这个广告片已经成为了圣诞必播广告，当它出现在电视上时，就意味着，圣诞节不远了...
1610 01-01
1915年11月16日，拥有独一无二曲线的可口可乐弧形瓶正式获得专利，拿到了「出生证」。今天，2015年11月16日，可口可乐弧形瓶迎来了100岁生日！作为一个享年100岁的弧形瓶，它的生日可不是只有唱生日歌吃生日蛋糕那么简单。从2015年...
2066 01-01
这两天，一则《可口可乐组织结构精简 首席营销官CMO一职撤销》的消息，在网络上和圈子中被反复提及。让我们先简单回顾下与此相关的一些报道。据介绍，这次关于全球CMO职位的调整，可以说是1993年以来最大的一次，可口可乐将撤销自1993年起设立...
2502 01-01
新代言人上架，新问题也接踵而来。两家公司的糖水生意要怎么做？ “我想不到有谁比巴菲特更合适推广樱桃味可口可乐。”愚人节前夕，可口可乐中国宣布了一则很像玩笑话的真实消息，它们要在全新的樱桃味可口可乐包装上印一个沃伦·巴菲特的漫画头像。然而这是...
1756 01-01
如果你关注过百事可乐的广告，你会发现，这些年百事可乐的广告差不多就专注于一件事情：黑可口可乐… 最近百事可乐又做了两版调侃可口可乐的广告。 两名在百事和可口可乐自动贩卖机买可乐的顾客得到了一个好消息—这个夏天每小时都有机会赢得演唱会门票。当...
1720 01-01
纵观可口可乐、王老吉、苹果、小米等各路品牌的崛起、横行、称霸市场的各种路径，从某种意义上毫不夸张的说：战略单品就等于品牌。如今的中国市场，已经进入战略单品时代！导语：乔布斯可以自豪地说：“苹果手机是世界上最完美的一款手机！”但假如三星的CE...
1039 01-01
1 月 19 日，卖气泡糖浆水的可口可乐终于打算辞去快乐教主，卸下情怀的包袱，终结使用了 7 年的广告语 “Open Happiness”，启用全新品牌口号 “Taste the Feeling”。在可口可乐 130 年的历史上，不断变化的...
5637 01-01
通过有价值的内容来吸引人们关注的理念并不新鲜，然而把内容营销当做企业战略，并精心绘制蓝图的却极鲜见。可口可乐乔纳森·米尔登霍尔就做了这样一件事情，他带领他的团队做了一条视频，对内容营销进行了改革。一个品牌引我思考让我欢笑予我激励教我新知当我...
1496 01-01