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东风日产的品牌年轻化&体育营销策划方案 一直以来，东风日产在汽车行业中留给消费者的印象并不是十分突出，在一众日系品牌中略显普通。但是，这也给企业营销人带来一个重要的任务：要把它打造得更有个性，让大家能够记得住。2015年我们开始推进年...
1317 01-01
几天前，领导问我要父亲节的活动方案，我回答：直接按照母亲节的套路啊！呵呵~又是套路。对呀，母亲节、儿童节、端午节、父亲节基本是一个路子！儿童端午已来不及，所以为大家准备了一些今年父亲节的营销姿势。 内容也算丰富，分为线上借势、SP、PR及立...
2318 01-01
营销策划方案：为了自救，微信终于还是出手开始整顿微商微商行业接下来可能迎来大洗牌！微信早已着手整顿微商，最初是好友人数限制为5000人……接着是限制每天加好友的人数……然后打击第三方插件，封了一批营销号……上个月又关停了3000家三级分销微...
1231 01-01
数据驱动精准营销策划方案，赢在全球旅游黄金时代网络已渗透到我们的衣食住行，碎片化的生活方式给数字营销带来了极大的挑战。由数据驱动的精准营销正在日益革新的技术下，成为现实。9月1日下午，Google旅游教育行业的总经理徐诚贇在环球旅讯峰会上，...
1527 01-01
在开始写"五大套路"前，特别指明的是："套路"不是贬义词，它是一个中性词。一方面，套路是在大量实践下，积淀的某种做事方式。这些方式必有它存在的合理性。但是，另一方面，"套路"如果不加批判性思考地使用，就会走向墨守成规，甚至本末倒置。 那么，...
1190 01-01
最近就看到一篇这样的文章。这种“有毒”的文章，因为其煽动性，不仅契合了众多现实的投机主义者心理，也误导了很多对品牌是什么不明就里的人。 所以，我觉得有必要对一些“有毒”的观点批驳一下，澄清打造品牌的认知误区，并帮您思考清楚为什么要做品牌，以...
1436 01-01
Part 1 | 活跃用户与留存定义，以及和增长的关系 在互联网行业里，通常我们会通过拉新把客户引过来，但是经过一段时间可能就会有一部分客户逐渐流失了。那些留下来的人或者是经常回访我们公司网站 / App 的人就称为留存。 在一段时间内，对...
1509 01-01
新的东西就一定是最好的、最有创意的吗？其实，把"旧"的东西来个新组合，也能产生新创意！ "旧"的新组合：电影经典镜头+广告 维斯安德森的《布达佩斯大饭店》竟然被用在广告上。来围观下广告是怎么致敬经典的！ 《布达佩斯大饭店》以一个战争时期欧洲...
938 01-01
初创品牌莫装逼 装逼吗，就得从品牌三要素装起—— 形象、理念、行为。 1、品牌形象 这玩意还不如车珠子的文玩值钱呢—— 我会告诉你我逼一逼某芙的前设计总监颜乐，他一晚上能出三套吗…… 一套男性化的，一套女性化的，一套像它一样不男不女中性化的...
1346 01-01
双十一之后，当你拿过手机，打开今日头条准备看一看今天的时事热点打开大众点评准备为自己叫一份外卖打开爱奇艺准备看一部综艺...当你赶到机场准备飞往五湖四海......当你坐上飞机，拿过座位上的人民日报，看看今天的新闻......你都会看到国货...
9355 01-01
随着数字化营销和社交媒体日益兴起，以及视频及移动技术、数据分析和客户关系管理（CRM）大行其道，CMO的角色和职责随之发生了变化。文中是CMO在如今的数字化市场下取得成功需要具备的七个品质。进行市场调研，监管品牌树立和营销信息传达，与销售团...
833 01-01
一款成功的应用，开发APP只是第一步，比前者更重要的是APP运营。APP就像是一个需要不断包装和投入的“明星”，需要不断制造“话题”来吸引用户，靠一版版的优化升级和足够的内容、活动来支撑，否则很快就会泯灭于人们的视野中。因此，比APP开发更...
1550 01-01
创意毒师【贵圈有毒】毒舌、毒评、以更腹黑对付腹黑切勿轻易染毒，千万千万▼2017.8.8 | No.17第一阶段（入门） 《一个广告人的自白》第二阶段（进阶） 《演员的自我修养》【俄，2006年版】第三阶段（养晦） 《莫生气》《圣经》《...
681 01-01
Reading 已经不止一个公众号反馈打开率下降的问题了。一位移动医疗创业者曾向亿邦动力网透露，其几千万的用户，虽然每天文章都是10万+，但打开率已经从原来的7%-8%降到3%-4%。 冯大辉在7月19日的“小道消息”里也撰文《你...
908 01-01
在我们的销售过程中，很多销售人员都会试图通过各种手段说服顾客购买，可是我们知道没有几个顾客是被销售人员说服的，他们都是自己说服自己的，因此在销售的过程中，我们应该采取隐喻的方式来影响顾客。但是经过我的观察发现，能够学会隐喻技巧的人非常少，大...
753 01-01
宜家“跌落神坛”，只用了29秒。“再不带男朋友回来就别叫我妈”——中年母亲对女儿一声怒吼，但看到从天而降的准女婿，699元的宜家茶几上火速摆上了桌布、整套餐具和烛台，老夫妻俩喜笑颜开。最后配上的广告语是“好事说来就来，轻松庆祝每一天。”被...
869 01-01
我想要去创造我们的完美的爱情 我可以给你绝对的自由 我允许你的不懂浪漫 我曾想 此生都不可能与另一个人写出那样的信 我比较笨拙，所以还是负责洗菜之类 煮饭炒菜还是你来 柴米油烟的味道见证着我们的爱情 我是丁琳，这些是我写给丈夫的信 结婚50...
788 01-01
以“情欲”的名义，创造出消费者感动、激动和难以忘记的感受，这就是“维多利亚的最大秘密”。你可能不知道也没有买过维密的产品，但你一定知道那场每年一度的秀：灯光绚丽的T台，身材火辣的天使，当下最红的明星，不断冲击着全球无数少男少女们的小心脏。艺...
1834 01-0110月8日，《北京晚报》上打出一则通栏广告：10月10日上午， 在北京市建筑展览馆门前开展“真猫真狗喝涂料”活动，以证明该公司生产的涂料无毒无害。刊登广告的是北京市一家名不见经传的装饰材料开发公司——富亚。10月10日上午9时，北京建筑展览...
1253 01-01
“病毒式传播变幻无常，企业什么时候发声、怎么发声以及发什么声，都是一种艺术”1传播噪音的概念最早由香农和韦弗提出，即“任何非属信息来源原义而加之于其信号的附加物”。传播噪音的提出从本质上揭露了一个现实：任何传播活动都不可能无失真的从信源传递...
902 01-01
本周TOP1：杰士邦丨七夕大胆走肾H5《青春妄念录》七夕，那么多撩人的景致里，我最喜欢你；那么多借势的营销中，梅小花觉得这个最撩人。七夕前,杰士邦和《春风十里》就发布了一系列小清新、文艺的视频广告，以为杰士邦要一直小清新到底的梅小花，看到这...
1154 01-01
你有freestyle吗？这大概是今年夏天最流行的语言！不管你有没有freestyle，反正国务院客户端有！惊不惊喜？意不意外？为贯彻落实国家提速降费政策，自2017年9月1日起，中国电信全面取消国内手机长途和漫游通话费，惠及近2.5亿移动...
995 01-01
时代在不断变化，年轻人到线下店铺购物的频次减少，网购、外卖成为他们的日常习惯。这对于快消品来说，也是一个全新的境遇。在线下面对面“挑逗”消费者的机会慢慢丧失，消费者可能更多是因为一则视频贴片广告片认识了一款新饮料，也可能是因为一则朋友圈了解...
1667 01-01
文丨山鸟长虫《从0到1》这本书在2015年刚进入中国市场的时候火得一塌糊涂，被誉“创业圣经”。在当时“大众创业，万众创新”的时代背景下，“创业”、“硅谷创投教父”、“Paypal创始人”这些标签都是容易被引爆的元素，但是到最近两年，随着创业...
763 01-01