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所谓“工欲善其事，必先利其器”，把文案或者策划做好就需要一套清晰的思维和技巧，除了文案套路营销技巧，还需要一个清晰的洞察分析能力，只有掌握了娴熟的这些逻辑想法，才能体现我们的专业性，提高效率，让客户下单，收钱收心收人……做全案课程期间，发现...
1184 01-01
逻辑，是文案的基本素养之一，它是文案具有说服力的根源。然而，许多了似乎更习惯以"走心"、"不自嗨"、"神文案"等偏感性的特质作为衡量文案优劣的标尺，或是以"刷屏"、"爆款"等结果导向的特质作为终极目标，对逻辑这样的"底层架构"却显得较为漠视...
1855 01-01
如果说“包”是女人的心头肉，那么男人的最爱肯定非“车”莫属了。经常听到同事用车鼓励自己，“为了我的奥迪、老婆的迪奥、孩子的奥利奥、努力!奋斗!”但作为一名广告人，爱车的同时，更爱车的文案！而班干部最喜欢的就是劳斯莱斯的那句经典文案“在时速六...
1412 01-01
虽说没有套路是万万不能的，但套路真不是万能的。因为不同的人喜欢不同的情话，比如，女汉子不吃文艺青年那一套，程序员对风花雪月熟视无睹，所以你要对症下套。 我最喜欢的告白来自三毛和荷西，平静的语言让我内心沸腾。荷西：你是不是一定要嫁个有钱人。三...
2552 01-01
你是不是有过这样的经验？ 明明是好商品却卖不出去挑灯夜战的文章，大家看了标题后就不看内容自己的脸微信软文文，常得不到任何回应这些情况，都是因为“文案力”不足造成的。那么，如何才能有简短又精准的“文案力”呢？---以下内容来自：商业周刊---...
1016 01-01
3月7日女生节，校园里的男生们都沸腾了，简直跟情人节不相伯仲。为了讨得女生的欢心，已然掏心掏肺掏腰包，不服就一起来看看这些亮瞎眼的条幅。昨天是女生节，这个节跟双11一样，也是生造出来的。对于身在社会、参加工作的你来说也许没什么感觉。但是在校...
2201 01-01
为什么在新媒体时代，广告文案写不出网络热词？曾几何时，大量的广告语作为生活场景用语被各种使用，比如： “是你的益达。” “我们的目标是没有蛀牙。” “农夫山泉有点甜。” “手机中的战斗机。” “人头马一开，好事自然来。” “今年过节不收礼。...
1924 01-01
插画作者：猪坚强职业习惯使然，一有空闲，就会想东想西。出差途中，寂静夜里，或者下午喝咖啡的时间，时常走神，干让上帝发笑的事。若有思维火花，我会写在手机的记事本上，或者苹果电脑的Page里。选了几条出来，抛砖引玉。1、理查布兰森说过，热情是无...
1069 01-01
团圆的节日--中秋就要来了，小伙伴们，文案想好没？这个中秋，广告人，你是加班、旅游还是回家看望父母呢？在这个团圆的节日里，同样的，中秋节梅小花给大家准备了一份中秋节专用文案，拿去用吧，不谢！01/手机这次回去教会他们视频聊天吧，免得他们日夜...
1628 01-01中秋佳节是中国的传统节日，而月饼作为中秋节的一种饮食文化已经深入人心。许多月饼的生产厂家如雨后春笋般的出现，月饼的竞争也就相对激烈起来。作为北方月饼市场的老大未必就能长胜不衰。好利来依靠多年的积累打下的品牌，这是一个最大的优势。所以也要靠更...
1105 01-01
周末，毒药君收集了50个知乎上那些让你无言以对的段子毒药与大家分享。想提升文案能力，一定要多吸几口。01说一句很有内涵的诗句?一懒众衫小02你听过的第一个3D环绕音乐是什么？?丢手绢03一整个披萨你要切8块还是12块？?8块吧，12块我吃不...
2182 01-01创意说明：我国在世界上的影响力、软实力都在不断影视广告文案的增强。对于一些西方国家幻想式的指责，国际社会也给出了客观公正的正面回应。但是对于知识产权保护的不利状况，却一直是我国无法回避的弱点。不夸张地说，它已经对国家的形象造成了很大程度的伤...
861 01-01
早起上班，屁股刚坐定微信就响了。一位广告圈的前辈询问我是否认识好的策略人可以介绍。我跟她半调侃地说：“你要么给我介绍点人，我最近也缺人缺疯了；要么把我收了吧，咱们以后只能内部消化了。”玩笑开得轻松，但现实却让人从骨子里觉得寒冷。广告圈带团队...
878 01-01在这个竞争化的时代，企业要提高品牌的知名度的最主要，也是常用的手段就是打广告。龙冠广告策划接到过多个广告策划案例，几乎所有的广告作用就是，其一要引起消费者的注意;其二要激发消费者的购买欲望;其三使消费者记住自己的广告，从而加深自己的品牌印象...
767 01-01
林语堂曾用两个字描写过夏天“孤独”这两个字拆开看有小孩，有水果，有走兽，有蚊蝇足以撑起一个盛夏傍晚的巷子口，人味十足今天是二十四节气中的夏至天气预报却显示全国都在下雨我翻遍歌单挑出这50句文案希望能找回关于夏天的感觉你是否还记得山阴路我八楼...
2492 01-01广告是广告客户为实现企业目的而针对特定对象进行的信息传播活动，其传播内容包括商品、服务、意图(想法、方针、意见)等。信息传播是通过媒体实现的。企业的广告目的是为了满足消费者的需求，并起到创造社会效益的作用。1、随着社会的快速发展，电脑早以走...
903 01-01创意目的：联想电脑是我们中国人自己的电脑，我们中国人从战争中站起来，到最后敢去想，敢去创造自己的明天，联想电脑就是我们敢想敢做的证明。现在，联想在你人生的关键时刻给你自信，让你去想你从未敢想的梦想，陪伴你走到梦想的最高峰、饮用水广告语欣赏。...
3516 01-01一.前言伴随着多功能手机在市场上的推广，音乐手机应运而生，成为成熟市场的新生产物以及市场利润增长点，同时也是继百万像素手机后的市场新宠。对音乐手机后市的看好以及较大的市场利润空间使得诸多手机厂商在此领域展开角逐，而消费者对音乐手机的关注，在...
1285 01-01第一部分：市场分析一、 营销环境分析 1、 企业市场营销环境中宏观的制约因素 （1） 企业目标市场所处区域的宏观经济形势 a、总体的经济形势 b、总体的消费态势 c、产业的发展政策 （2） 市场的政治、法律背景 a、 是否有利或者不利的政治...
982 01-01第二部分 商品定位——我们要到达哪里？锦绣年华花园是一个怎样的楼盘？*现代都市白领梦想中的家园*令人可生发无限豪情的地方*高尚社区中的新贵支持点：根据所处位置及户型比例（二、三房面积，大小适中，约70 m2－125 m2），...
1362 01-01一、 媒介预算（草案）（一）具体媒介刊例报 纸报纸名称 发行量（万）覆盖地区发行日期整版（元）半版（元）通栏（元）半通栏（元）健康报 50 国内（外）周二—周五 12万 6万 16000 ...
1186 01-01报纸是现阶段商铺广告的常用媒体，其优点主要有：时效性强、反应及时；覆盖面广，遍及社会各阶层，读者稳定；发行有一定区域性或行业性，针对性强；形象视觉佳，印象深刻，易于收藏；制作灵活，费用低；信息量大，周期短，易于控制。据CMMS2000（中国...
1134 01-01广告效果的评估报纸每日的信息量大，资讯量多，人们在看报纸时是在翻广告而不是在细看广告。只有那些视角效果注目，内容能引起共鸣和引发人思考的广告，才被人们所记住，并可能参与。每一次广告投放是一个点，在一段时间内投放的广告量则是一条线。如何使这点...
1305 01-01
我们写文案，经常要拿数字出来祭旗说事儿。因为有数为证，就算做不到情之切切，起码能显得言之凿凿，比较有说服力。有例为证：不过，由于我们日常使用的计数班底有两套——中文数字和阿拉伯数字。而且中文还分大小写。对于哪种时候该用哪一套，其实很多人，包...
3158 01-01