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第十一部分公关宣传公关宣传原则l 配合广告传播活动，进行更深入的宣传l 宣传主题与广告传播目标基本保持一致l 确定阶段性的公关宣传原则公关宣传形式l 深度报道针对不同阶段公关宣传主题，策划深度文章...
1003 01-01壹、整合传播策略一、A类市场主要以九阳新形象广告、新品促销、家庭公关、新服务模式为主，提升九阳品牌的形象和价值，促进利润型的销售。二、B类市场主要以系统促销活动为主，通过广告的配合，提升产品的核心价值和附加值，达到销售规模化，使B类市场...
1641 01-01第四篇～价值体系及主题概念研究 □“美式生活”是什么样的？1、地位、身份、显赫：美式生活不仅意味着一种地位和头衔，也意味着社会追随的一种目标。2、美式生活的第二个特点是强烈的自立精神，这种精神强调为维护自己的权利。3、美式生活的第三个特点是...
1842 01-01
首席营销官们面临着比“我知道我的广告费有一半浪费了，但不知道是哪一半”更严重的问题。脱源于传统工业经济和信息不对称时代的品牌策略，在数字时代的大潮中，应该如何守正出新？ 一直以来，品牌在影响消费者购买行为方面扮演着重要角色...
1705 01-01第四部分：预算分配预算总额：RMB1000万元1、 媒体投放、促销活动及公关活动的预算分配比例注：p 媒体投放费用为600万元p 促销活动费用为300万元p 公关活动费用为100万元2、 ...
1354 01-01一、终端新形象导入导入时间：7月1日导入范围：首先在A类市场导入九阳新VI形象，主要是终端的统一布展，使九阳视觉形象焕然一新。1、终端陈列标准化（1）、产品包装方面：推陈出新，换上新形象包装产品，视觉上要统一，使之焕然一新。（2）、产品...
1485 01-01一、 背景介绍1、 此方案是在了解了爱慕９－１２月产品线状况之后而提交的传播及执行方案，与“爱慕”品牌打造同时进行的是产品销售终端策略。2、 本案所有传播都紧扣传播爱慕“内衣专家”的品牌理念，避免过多的公益形象而造成竞争品牌窃取果实的现象。...
1314 01-01
你或许从来没听说过LittleThings.com这个网站——不过这不怪你——他们上线仅仅八个月，想要做到家喻户晓，时间远远不够。但是不知怎么的，这个靠售卖"故事"、"情感"、"参与"的网站，虽然看起来普普通通并无特别之处，可是却实现了每日...
895 01-01
营销策划方案：汽车品牌如何在电视传播中更出彩？相信现在所有的汽车行业从业者，都特别怀念过去的“美好时代”。在那个镀着金的时代，车企只需简单“吆喝”几声，便会有顾客排队上门，根本不需要考虑如何才能将车卖出去。现在，在日趋放缓的市场环境下，在信...
1263 01-01
创意毒师【贵圈有毒】毒舌、毒评、以更腹黑对付腹黑切勿轻易染毒，千万千万▼2017.8.8 | No.17第一阶段（入门） 《一个广告人的自白》第二阶段（进阶） 《演员的自我修养》【俄，2006年版】第三阶段（养晦） 《莫生气》《圣经》《...
681 01-01
曾经有一位皇帝爱上了一项称为"围棋"的游戏，皇帝决定赏赐的时候，发明者说"我的愿望就是您在第一个格上赏我一粒米，在第二格上放上二粒米，在第三格上加倍至4粒…依次类推，每一格均是前一格的双倍，直到放满整个棋盘为止。这就是我的愿望。"于是一粒米...
1527 01-01
大叔今天在出差，下午突然看到两条劲爆的消息：第一条是号称千万粉丝的咪蒙疑似被禁言了，第二条是新浪微博关停了一批以卓伟为首的娱乐八卦类账号，简单聊聊这两件事对公关传播的影响。先说咪蒙咪蒙被禁言（有一种说法是被删除了一些敏感文章），据说是因为一...
1048 01-01
营销策划方案：怎么让微信公众号的广告文案内容更有传播力？无论是公众号还是母众号，内容为王这条法则还是能够横行霸道。当然同一堆内容放在不同的渠道，需要修修剪剪，让内容去适应渠道，以取得最大化的效果。有些人做公众号的内容比搬砖还痛苦，每天体能透...
5544 01-01
随着夏天的到来，饮料市场硝烟四起，而占据其中半壁江山的瓶装水市场，战局则更加纷乱复杂。换包装、打概念、拼明星，各大品牌在销售旺季各出奇招，用互联网当下最流行的方式，吸引消费者的目光。然而，当各品牌忙着追逐潮流和热点时，怡宝却选择植根于中国传...
1701 01-01
大白和李健的火爆除了本身条件过硬以外，其实背后还存在一股神秘的推动力量，那就是人见人怕，鬼见鬼愁的————女！粉！丝！如果评比近期的热点人物，那么大白和李健必然是绕不开的话题。两者因呆萌帅暖等特质被封为男神和男宠，火爆各大社交平台。在电影《...
1677 01-01
营销的本质就是传播。如果不能清晰地理解传播的原理和逻辑，那么内容本身再优质，也很难引起广泛的认同与传播。怎么样才能最高效地吸引用户注意力？怎样才能让内容打动人心？怎样才能让内容具有说服力？这3个传播原理和9个创作技巧也许可以给你答案。 1、...
1492 01-01