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2015年1月31日，伴随着工人体育馆舞台上最后一曲《晚安北京》的音乐响起，参演的五支独立乐队近30人全部登台亮相合影，全场观众举着手机久久不肯离去……这一切，标志着2014年红牛与乐视网合作的"红牛新能量音乐计划"有了一个完美的收官，抑或...
4975 01-01
在湖南卫视3月6日的《我是歌手》中，知名歌手孙楠以一句“要咩~有咩~”向观众们表达了新年真挚祝福。很多观众都在好奇，最近席卷网络的“咩”体究竟是怎么来的？事 实上，“咩”体来源于喜羊羊与灰太狼的跨年营销，它的创意来自羊的叫声“咩”。在网络文...
2732 01-01
即便如此 ，Scott Brinker仍相信，若大数据被正确运用，它将会在现代市场营销领域产生无可估量的积极影响。在数字化时代，单纯依靠直觉和经验而做出的营销决策往往是不可信的。因此，企业若希望占据市场有利地位，就要在客观数据分析和人类直觉...
853 01-01
2015年2月27日，FDD牌照正式发放，笔者写了一篇文章《FDD牌照发放，移动“以变制变”方可品牌活化》，有网友发邮件给我，问如何以变制变，今天就在这里专门谈一下我自己的看法。大力发展4G无疑是中国移动打好翻身仗，雪3G时代前耻的最好契机...
1164 01-01
不管你是做月流水上亿的手机游戏，还是只是在校园门口摆个摊儿卖煎饼，我相信接下来的内容都会对你有帮助。大道至简，我谈一个理解成本最低，拿了就能用的方法，最没有操作难度，也是预期效果最稳定的方法，即吊丝营销三元素：性、金钱、存在感。性我一向认为...
920 01-01
2月14日，全城热恋的日子，不用小编提醒各位市场部的同仁朋友，相信你非常清楚：情人节，这意味着什么？对于苦逼策划狗来说，这是绝对不能错过的营销节日了。方案到底该如何做，怎么样才能够让人记住，增加品牌美誉度又能促进产品销售。一、主题诱惑，画龙...
1431 01-01
今天早上一醒来，TOP君就在朋友圈看到好几个人晒戛纳广告节开奖了。当时，TOP君就心想：今天又要给大伙盘点案例了吧？可上班后，TOP君仔细研究了下，由于目前只开了直效、促销、平面与移动四个类别奖项，真不是每个都十分精彩。于是，TOP君就转变...
1310 01-01
最近海尔商城就做了这件与众不同的事，开启了产品定制业务，让家电从此有了性格，脱下标准“职业装”，与众不同拒绝“撞衫“！可以说定制功能是海尔商城区别于京东、天猫最突出的一个差异化特点。在定制的推广上，海尔商城也有着长线的谋略，从最初功能上线，...
4011 01-01
自媒体的死法有两种：封号与停更。如果排除掉营销号，自媒体的死法就只有一种：停更。为什么停更？缺乏创作动力。提到做自媒体的初衷，很多人会把兴趣挂在嘴上，但情怀不能当饭吃，心里想的是“做自己喜欢的事情，随带赚钱，梦想还是要有的，万一实现了呢”。...
4010 01-01
老生常谈，聊聊苹果。 苹果和中国的互联网企业有一个很大的不同，那就是，当要推出其既有业务之外的实验性产品时，苹果确实会投入大量的人力、物力和智力，为新产品保驾护航。这种全面支持不仅仅体现在技术环节，也体现在适时而动的营销和公关技巧上。中国的...
953 01-01
我们已经进入了一个大数据的时代，在数字生活空间，用户每天上网产生大量的数据信息，这些非结构化的数据通过大数据挖掘技术和应用正在显现出巨大的商业价值。智能手机、平板电脑等移动终端设备的不断普及，正在深刻改变整个广告市场营销的生态，大数据、智能...
2243 01-01
体验营销怎么玩？细数国外体验式餐厅的设计，主题明确，题材种类繁多，体验是复杂的又是多种多样的，加之商家更善于制造超出消费者预期的体验和服务，洋餐厅里各种新奇创意与设计绝对惊爆你的眼球。体验式餐厅是基于“体验”的理念，吸引热爱生活、热爱体验的...
3419 01-01
以后你恐怕没有机会再看到 Abercombie & Fitch（以下简称 A&F ）的性感半裸男模了，这个凭借此类营销路数而广为人知的青少年服饰品牌，终于下定决心亲手终结这一切。上周五，A&F 宣布将不再雇佣那些基于“形体和外貌吸引力”的...
1113 01-01
2015年最成功的二维码营销策划方案！ 说到二维码，大家定不陌生。它已然是当下最常见的营销方式之一。其功能优势也很明显，包括信息获取、网站跳转、广告推送、手机电商、防伪溯源、优惠促销、会员管理和手机支付等。但是问题在于，尽管对于品牌方...
3966 01-01
今天的营销已经迈入一个全新的黄金时代。新技术的发展使世界经历了一番脱胎换骨的变化，营销的核心也随之改变，有五大新要素——科技、实体、故事、速度以及简单。新技术的发展使世界经历了一番脱胎换骨的变化。网络平台的扩张，持续推动着营销费用的增长。据...
1105 01-01
过去一周不可错过的 6 个创意营销策划方案 海外案例：宜家又黑苹果了，号称有最完美的宜家铅笔上周苹果在发布会上推出了12.9英寸的超大iPadPro。作为配件还发布了一款Pencil手写笔，外形像一只铅笔，售价99美元。随后，新加坡宜家迅速...
3290 01-01
现在内容的含义变得十分广泛，包括了太多东西，大家都声称在做内容营销，真的有效吗？内容真的能拯救广告吗？调查显示，现在九成企业都在做内容营销，但成功率只有30%左右。关于内容营销的争论还在继续。杰明·富兰克林是天生的内容营销者之一。1732年...
1386 01-01
在做广告之前，推出新产品之前，在往菜单上添加新菜式之前，你应该提出并回答这个神奇的问题：有人会将此事转告朋友吗？只有这样，你的产品才有可能火爆全城！不然就等着默默无闻吧！第一条法则：趣味横生 对平庸的公司，平庸的产品，平庸的广告，无人谈论它...
980 01-01有时，好的口碑得之于误打误撞；有时，又是精心策划的结果。不管怎样，都要具备一些基本的要素，以使口碑疯狂传播开来。这些要素就是所谓五个“T”：Talkers（谈论者），Topics（话题），Tools（推动工具），TakingPart（参与）...
2784 01-01
奇葩“七夕档”一天定输赢，巨额票补成就《新娘大作战》1.5亿票房 今年的“七夕档”保持了它一如既往的“奇葩”特点：6成票房在“七夕”当天锁定，影片几乎都是1天定输赢。就在昨晚（8月23日），2015年“七夕档”正式收官，最大赢家要数《...
1053 01-01
广告界有一个现象叫做“克里奥诅咒”（CurseofClio）：一个凭借为客户制作广告而获得克里奥奖的广告公司下一年会失去这个客户。获奖广告似乎从来没有促进销售增长，而那却是客户所关心的。大企业很少成功创建新品牌。为什么？因为当时没有这些品牌...
1251 01-01
大部分创业者不知道失败的原因 很喜欢我家楼下的一家咖啡甜品店。我喜欢它，因为它是几个年轻人合资的小店，天天能看到他们的笑容，也因为这家店的室内设计很有特色，一看就知道投资不高，但是放了很多植物和小摆设，顾客坐得挺舒服的。店内的饮料和蛋糕其实...
1698 01-01
营销策划方案：为什么你的朋友圈广告策划打了水漂？当张小龙有“洁癖”的微信团队也开始拥抱朋友圈广告时，万千广告主奔走相告，各路自媒体洋洋洒洒，广告的新时代似乎来了。然后你看见了辉煌的开头，却没猜到今天惨淡的现实。朋友圈广告微信第一批微信朋友圈...
1260 01-01
在中国大陆深耕几十年的康师傅，如今正面临有史以来的最大危机。 这两天，社交媒体(尤其是微信)流传着一段视频，视频中一位台湾女导游告诉全车的游客：康师傅此前在台湾发生馊水油事件，全台湾正在联合抵制康师傅，进行“灭顶(指顶新集团)行动”，并号召...
853 01-01