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六味地黄丸几个主要竞争厂家的产品结构一览表 生产 名称/剂型 生产厂家 包装规格 使用量 使用 天数 出厂价 零售价 每日成本 六味地黄丸 河南宛西月月舒集团 200粒/瓶 3次/天 8粒/次 8天 5.5元 7.78元 1元/天 六味地黄...
2673 01-01国内中医药市场在经过了80-90年代初的“低迷”之后，正以迅猛的，稳定的速度增长。 （1）传统观念的回归，尤其是在西药比较以后。 （2）对中医药的信任已从老年人逐渐扩散到中青年人。 （3）对中成药的需求的迅速增加，主要归功于现代技术实现的中...
2447 01-01第四篇～价值体系及主题概念研究 □“美式生活”是什么样的？1、地位、身份、显赫：美式生活不仅意味着一种地位和头衔，也意味着社会追随的一种目标。2、美式生活的第二个特点是强烈的自立精神，这种精神强调为维护自己的权利。3、美式生活的第三个特点是...
1842 01-01第一篇～SOWT分析 □ 本项目优势分析（Strength）★地段优势：项目为于南宁东盟经济开发区的中心，地处武华大道和建设南路交汇处，距离项目1000米生活圈内有超市、菜市、银行、学校、商业步行街等。生活设施齐全，地理位置优越。★交通优...
1888 01-01芳草园“丰收”系列平面创意阐释创意策略 现在的房地产广告同质化己经非常严重，如果想要在铺天盖地的广告版面中脱颖而出，必需采用与众不同的概念和表现形式。 因为芳草园经过首期旺销，好开头已经是成功的一半，如今众自期待的谈金顶楼业已脱颖而出，可以...
2337 01-01广州芳草园策划文案—从概念时代到影像时代项目简介 芳草园，位于广州寸土寸金之地的天河北路，占地面积53436平方米，总建筑面积20307平方米，总绿化面积达20000平方米，其中中心花园占地8000平方米。芳草园总体规划11栋住宅，首期面市...
1237 01-01广告策略（沟通策略）产品定位：中央高尚生活区为都市新锐打造的阳光小屋 个性空间产品核心利益——阳光小屋condo自助社区cld中央高尚生活区产品感性利益——很自然 很自在 充满激情 乐趣广告策略（沟通定位）我行我塑。激情。乐趣。阳光小屋 个...
1890 01-01我们的形象切入点——结合消费者分析界定本案的主要竞争者：缔馨园、滨基雅苑理由：地理位置相近，销售期相同。主力户型相似，均为小户型。销售的目标对象相同。我们的形象切入点—结合消费者分析项目特点缔馨园滨基雅苑丽阳天下本案切入点分析位置片区规划好...
3200 01-01有了上述证言，虽然SK-Ⅱ的面膜6片卖到660元，但还是受到了市场的追捧。宝洁营销策略的两大法宝 1 、 宝洁营销的杀手锏——派送 派送是企业常用的促销活动方式，有计划地向一定数量的潜在目标消费者免费发送该企业产品或试用品。通过样品派送...
1802 01-01宝洁的成功营销是有高品质产品做基础的，同时与其准确的市场定位和有效的广告策略是分不开的。“世界一流产品，美化您的生活”——这是宝洁公司在世界各地推广其品牌的承诺。始创于1837年的宝洁公司，是世界最大的日用消费品公司之一。2004—2005...
1573 01-01在国际市场上，大多数中国企业或是充当代工厂，以高污染和极低的工资的代价来生产产品，最后却和品牌企业以一种极度不平衡的方式分配利润；或是不断地压低微薄的获利空间来进入外国市场，却往往面临一系列反补贴反倾销的调查，却几乎没有任何国际认同的品牌。...
2918 01-01八、 我们推荐什么样的包装形式A、风格1、优雅、唯美——符合目标群的职业特点，不要太COOL，不要太另类2、生态、质朴——自然的清新感觉，符合项目整体感觉3、自由、轻松——符合目标群的心理期望4、时尚——适度超前，符合目标群的生活特点B...
1540 01-01一、 我们的态度1、 配合同致地产销售的节奏2、 把项目的风格包装到极致3、 把项目的卖点包装到极致二、 水木华庭热销的秘密1、 片区形象上升，周边好几个大型配套设施即将开工2、 靠侨城北，和关外楼盘包括部分南山楼盘相比，地段优势明显，...
1181 01-01一、难点与优势 在接手天健花园项目后，我们先是搜集了大量的房地产营销案例来进行深入研究，发现了房地产营销的普遍性问题。例如， 房地产与普通日用品最大的不同是投资风险大，一旦失败，再启动几乎不可能。日用品“东方不亮西方亮”，甲市场不行，乙...
1162 01-01第二阶段：现房销售期（2002.4.20—5.20）在这一时期宜将全部存量现房投放市场，主要针对的是万科的“期房”，最大限度地争取那些更现实的购买人群，同时本阶段将着重宣传体现楼盘品质的主力卖点，“以国际居住标准”为切入点，以六层带电梯精品...
1073 01-01■广告策略总体思路广告主题：高品质·真生活广告主题阐述：1、品质：本楼盘从设计到施工到管理，品质当属上乘；纵观长春楼盘，有万达、万科等全国知名品牌，普遍采用炒作手法，鸿城国际不应与之同流，唯以高品质内涵深入市民心中，辅之以楼盘特色，必能...
1204 01-01■全面导入整合营销策略 在本案中，策划公司对楼盘的整体优劣势进行深入研究，并通过对消费者多样本访读，对同类楼盘的调查，引入全面的整合营销策略，其大致内容已在第一次提案中详尽阐述，此处不再赘言。地产策划是一种整合的策略，在产品从无到有，从...
1273 01-01第四篇 推广策略前三篇，我们得出了重要的概念，项目推广的灵魂，接下来我们将就项目的推广策略做一个简要的说明。一、推广核心回顾首先，我们回顾一下我们的三个概念，也就是项目的灵魂：1、杨柳岸――美景，诗情画意，江南文化；2、名流圈――身份，...
1356 01-01第二章 寻找项目的核心竞争力通过第一章的分析，我们对项目的轮廓有了大致的了解，下面我们将对表象进行剖析，务求找到项目的本质，对项目的核心卖点进行提炼，这对整个推广方案有着至关重要的影响，是整个推广方案的灵魂所在。一、项目的精神属性提炼通...
1268 01-01第一章 项目理解每一个项目总会有三个问题在开始的时候被提出来，它们分别是：我们是什么？我们在哪里？我们的目标是什么？每当三个问题都被一一回答之后，项目的轮廓也就被清晰的描绘了出来，只有看清楚了项目的真实面目，才好找到最好的方式和最合适的人家...
1118 01-01广告效果的评估报纸每日的信息量大，资讯量多，人们在看报纸时是在翻广告而不是在细看广告。只有那些视角效果注目，内容能引起共鸣和引发人思考的广告，才被人们所记住，并可能参与。每一次广告投放是一个点，在一段时间内投放的广告量则是一条线。如何使这点...
1305 01-01广告的主题及卖点商铺广告策划的结果是用什么方式使商铺最终找到买家，即广告要找到目标受众，并对广告受众产生预期的影响，引起他的注意和兴趣，进而激发购买投资欲望，最终促使交易成功。因此，商铺广告的设计一定要易于抓住广告受众，易于理解、记忆并接受...
1228 01-01报纸是现阶段商铺广告的常用媒体，其优点主要有：时效性强、反应及时；覆盖面广，遍及社会各阶层，读者稳定；发行有一定区域性或行业性，针对性强；形象视觉佳，印象深刻，易于收藏；制作灵活，费用低；信息量大，周期短，易于控制。据CMMS2000（中国...
1134 01-01第四部分：营销策略——开启中原定制化服务时代一、营销目标高形象、高价值、高价格——打造中原第一个真正的贵族生活圈二、营销总纲统一思想、制造稀缺、展示尊贵、提升形象、制造焦点三、统一思想开展龙城“整风运动”论证并确立项目的市场定位和运作理念统...
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