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营销策划方案：为什么可口可乐70年不涨价？ 头三十年不涨价因为一份坑爹的合同 想想看，第一杯可乐1886年在美国卖出，此后经历了大萧条、两次世界大战、咖啡因与焦糖短缺等等令人焦头烂额的事，一直到1959年左右，可乐的单价都是5美分。而在同时...
1471 01-01
如何策划一次成功的病毒营销策划方案？什么是病毒营销？病毒营销是利用信息源自身与各种信息传递者在潜在需求上的相似性，将信息进行像病毒一样，以几何级的倍增速度，进行信息扩散并产生群体分享的传播过程。换一种好理解的说法，病毒营销是指发起人将最初产...
5142 01-01
营销策划方案：新媒体运营，你的价值感缺失吗？ 前些天一位做新媒体运营的朋友跟我吐槽，并表示准备离开现在的公司。我很困惑的说，你这家公司挺好的啊，产品用户量也大，能玩的空间也足，呆个1年做一些案例指不定还进BAT了呢….工资翻倍也有可能…....
2525 01-01
暖心营销策划方案：谁走心，谁就赢看够了那些低俗、恶搞、没下限的广告创意，真让人心寒，不论天气炎与寒，我们都需要温暖人心的营销，但暖心营销不止是一味地赚取泪水，触达泪腺不是本事，触动消费者内心，引发思考的才是王道。乳腺癌公益广告：形式趣味，含...
4050 01-01
《大圣》片方自曝组水军营销策划方案，出了100多篇广告文案软文 近日，《大圣归来》出品人路伟在某行业峰会上自曝为营销出了100多篇软文，建了好几个自来水公司。“和《栀子花开》、《小时代》排在一起，心里有压力，但是更多是冲动。为什么呢...
2502 01-01
通过有价值的内容来吸引人们关注的理念并不新鲜，然而把内容营销当做企业战略，并精心绘制蓝图的却极鲜见。可口可乐乔纳森·米尔登霍尔就做了这样一件事情，他带领他的团队做了一条视频，对内容营销进行了改革。一个品牌引我思考让我欢笑予我激励教我新知当我...
1496 01-01
一篇《什么？梅长苏没死》的文章最近刷爆了朋友圈。文章费劲心思地分析梅长苏没死得蛛丝马迹，并最后提到梅长苏其实是隐居在了某某某楼盘……长文，6300多字的长文就为了一个广告，值不值？拼不拼？一 近日一篇题为《什么？梅长苏没死？》的文章刷了朋友...
1073 01-01
今天说说一个奇葩的饮料：思乐冰是7-Eleven便利店的一款爆品。奥巴马是思乐冰的铁粉，演讲曾多次提及。一杯售价1.99美元的思乐冰的成本仅为0.18美分，如此普通的饮品为何能如此火爆。 思乐冰(Slurpee)是一款由7-Eleven便利...
2543 01-01
创业，首先要做一个从0到1的产品。要做出一个从0到1的产品，必须要创建一个与众不同的团队。一个团队如何与众不同？这就要求这个团队要具有一种商业上的“黑帮文化”，必须同时具备黑客、皮条客、潮人三类人。 前几天我参加了一个创业者大会，听到一场非...
1207 01-01
营销策划方案：BODYSHOP的圣诞大片竟然是集体裸奔大合唱！？！今天分享一个大尺度的圣诞大片哈~英国的平价护肤品牌Bodyshop今年的圣诞大片走的是「裸奔合唱团」路线，好拼好要呀~对了，风和君要私人推荐下这个牌子的茶树精油棒，对抗痘痘是...
803 01-01
在参加过综艺秀，玩过了鬼畜风之后，统一旗下的小茗同学再一次大胆探触年轻消费人群心理——日前，小茗同学首套微信表情包正式上线。16款简洁的微表情，浓缩了许多95乃至泛90后们常用的生活词汇，配上各种搞怪动作，将小茗同学在人们心中一贯的品牌形象...
4823 01-01
胖鲸智库联合氩氪集团共同发布的《全球营销创新趋势报告》，是基于2015年戛纳国际广告节品牌娱乐内容、数码、直效、媒体等7大类110件银奖及以上案例分析提炼得出的。胖鲸智库联合氩氪集团发布《全球营销创新趋势报告》 此次，SOCIAL ONE胖...
1187 01-01
双十一结束的第二天，各个平台都秀出了牛轰的销售数据。天猫双11全球狂欢节全天交易额912.17亿元，京东下单量超过2000万单，苏宁全网销售订单量同比增长358%，国美总交易额同比去年劲增406%……虽然事后有一些因退货率引起的涮单讨论声音...
3019 01-01
众所周知，流量是经营电商的关键因素。而在钻石小鸟市场营销副总裁何林先生看来，做电商O2O，应该忘掉流量做营销。他强调，电商品牌不应被流量所束缚，因为这样会迷失品牌的初心。流量只是营销的一个结果，而营销的本源应该为品牌服务。钻石小鸟作为国内知...
1892 01-01
本周不可错过的 6个创意营销策划方案 海外案例： 奥利奥也加入包装颜值大战，推出个性化定制包装 品牌包装的颜值大战的硝烟一直弥漫，继可口可乐、士力架、百威啤酒等品牌推出个性化包装之后。奥利奥也加入了这个阵营。几天前，奥利奥在美国推出了两款...
2061 01-01
现在内容的含义变得十分广泛，包括了太多东西，大家都声称在做内容营销，真的有效吗？内容真的能拯救广告吗？调查显示，现在九成企业都在做内容营销，但成功率只有30%左右。关于内容营销的争论还在继续。杰明·富兰克林是天生的内容营销者之一。1732年...
1386 01-01
当地时间11月10日，一年一度“维多利亚的秘密”内衣秀在纽约上演。今年正是维秘20周年大庆，内衣秀还没开演，就已经开始有各种八卦、口水仗天天占据娱乐头条，真是博尽眼球。这场由闪闪发亮的翅膀、镶嵌珠宝的内衣，和世界上身价最高的名模构成的盛大表...
1995 01-01
又是一年双11，又有多少人把持不住，在诱人的打折面前竞折腰。然而，打折背后究竟怎样？商家真能从中获益吗？客户买账吗？不妨看看Sailthru的最新信息图，他山之石，可以参考。 先看英文，再看翻译。 原文标题为《数字时代的打折》 一，打折其实...
1318 01-01
在这个移动时代营销已然发生了改变，改变是因为环境变了，用户变了，品牌变了，媒体也需要改变。如何应对这些变化，网易以态度作为营销新起点，听网易营销策划副总监肖观音先生分享网易对营销的态度。 媒体从移动化到智能化，归根到底还是希望洞察用户的变化...
1610 01-01
营销策划方案：汽车品牌如何在电视传播中更出彩？相信现在所有的汽车行业从业者，都特别怀念过去的“美好时代”。在那个镀着金的时代，车企只需简单“吆喝”几声，便会有顾客排队上门，根本不需要考虑如何才能将车卖出去。现在，在日趋放缓的市场环境下，在信...
1263 01-01
创见干货：创业绝对是值得让人热血沸腾的一件事。它可以算是漫漫人生路上点燃的一把火。不幸的是，「把它打造好吧！所有人都会召之即来！」这句话似乎不是很管用，而你所听来的那种一夜暴富的创业故事的背后，往往藏着多年的辛苦付出。简而言之，想要创业成功...
1135 01-01
距离圣诞节还有一个月的时间，可口可乐已经迫不及待又拿瓶子做营销，在捷克推出礼物瓶了。圣诞节，礼物，还挺搭哦！一个卖饮料的品牌对自家瓶子的情有独钟，消费者不得不感慨啊：瓶子虽小，却总能博人一笑！一个卖饮料的品牌却对自家瓶子情有独钟。横跨百年的...
1464 01-01
双十一期间，消费者面临着降价折扣、促销氛围、时间压力、繁杂信息，同时持币搜索、伺机秒杀、担心错过——这种独特情景下的消费者行为，和平时悠闲自得的购买行为有很大不同。 而李叫兽就讲讲在这种特殊的双十一情景下，消费者的决策机制、浏览方式到底产生...
1844 01-01
星巴克成立了二十多年，世界范围内的企业对于营销广告的重视不言而喻，而星巴克算是特例。星巴克2014年财报也提到了在中国的目标是成长为美国本土之外的第一大海外市场。所以不在电视和移动媒体上做硬广告并不代表中国市场不重要。星巴克在中国，不是不打...
1814 01-01