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第二部分 广告策略（一）广告策略建议因为所面对的是大众消费品市场，所以扩大整个市场的需求，进一步扩大整个市场份额是五芳斋的长期目标。但如何在端午节短短的时间内达到拉升品牌形象，提高市场占有率，达到预期销售额还需要有短期的策略。经过对竞争对手...
2922 01-01前言士为知己者死，女为悦己者容。 鬼都知道，女人是最大的消费者。 化妆品厂家，是女人最忠实最疯狂的追求者。 为女人死，因女人生。说到底，女人爱化妆品。 “闻香识女人”，没有香味的女人，如同没有香味的花一样，是朵塑料花 。可见，香氛与女人有着...
10676 01-01广告创意策略单-----绿色环保的立邦油漆随着科学技的快速发展，高质量、高性能的产品不断上市，消费者对生活用品的质量要求和性能要求不断上升，对产品的优劣看的过重，心理不断产生疑问：这个产品质量怎么样、功能多不多、是否环保、对家人的身心健康会...
5224 01-01雅诗兰黛创始时间：1946年品牌理念：主 题：商业广告 传播/营销目的：把美丽带给每一位女性广告目的：让消费者从另一个角度来认识雅诗兰黛尤其是雅诗兰黛香水市场概况：雅诗兰黛夫人于1946年成立了以她名字命名的公司，同时推出了她的第一款产品：...
9945 01-01广告策略（沟通策略）产品定位：中央高尚生活区为都市新锐打造的阳光小屋 个性空间产品核心利益——阳光小屋condo自助社区cld中央高尚生活区产品感性利益——很自然 很自在 充满激情 乐趣广告策略（沟通定位）我行我塑。激情。乐趣。阳光小屋 个...
1890 01-01我们的形象切入点——结合消费者分析界定本案的主要竞争者：缔馨园、滨基雅苑理由：地理位置相近，销售期相同。主力户型相似，均为小户型。销售的目标对象相同。我们的形象切入点—结合消费者分析项目特点缔馨园滨基雅苑丽阳天下本案切入点分析位置片区规划好...
3200 01-01有了上述证言，虽然SK-Ⅱ的面膜6片卖到660元，但还是受到了市场的追捧。宝洁营销策略的两大法宝 1 、 宝洁营销的杀手锏——派送 派送是企业常用的促销活动方式，有计划地向一定数量的潜在目标消费者免费发送该企业产品或试用品。通过样品派送...
1802 01-01宝洁的成功营销是有高品质产品做基础的，同时与其准确的市场定位和有效的广告策略是分不开的。“世界一流产品，美化您的生活”——这是宝洁公司在世界各地推广其品牌的承诺。始创于1837年的宝洁公司，是世界最大的日用消费品公司之一。2004—2005...
1573 01-01八、 我们推荐什么样的包装形式A、风格1、优雅、唯美——符合目标群的职业特点，不要太COOL，不要太另类2、生态、质朴——自然的清新感觉，符合项目整体感觉3、自由、轻松——符合目标群的心理期望4、时尚——适度超前，符合目标群的生活特点B...
1540 01-01一、 我们的态度1、 配合同致地产销售的节奏2、 把项目的风格包装到极致3、 把项目的卖点包装到极致二、 水木华庭热销的秘密1、 片区形象上升，周边好几个大型配套设施即将开工2、 靠侨城北，和关外楼盘包括部分南山楼盘相比，地段优势明显，...
1181 01-01第二阶段：现房销售期（2002.4.20—5.20）在这一时期宜将全部存量现房投放市场，主要针对的是万科的“期房”，最大限度地争取那些更现实的购买人群，同时本阶段将着重宣传体现楼盘品质的主力卖点，“以国际居住标准”为切入点，以六层带电梯精品...
1073 01-01■广告策略总体思路广告主题：高品质·真生活广告主题阐述：1、品质：本楼盘从设计到施工到管理，品质当属上乘；纵观长春楼盘，有万达、万科等全国知名品牌，普遍采用炒作手法，鸿城国际不应与之同流，唯以高品质内涵深入市民心中，辅之以楼盘特色，必能...
1204 01-01■全面导入整合营销策略 在本案中，策划公司对楼盘的整体优劣势进行深入研究，并通过对消费者多样本访读，对同类楼盘的调查，引入全面的整合营销策略，其大致内容已在第一次提案中详尽阐述，此处不再赘言。地产策划是一种整合的策略，在产品从无到有，从...
1273 01-01广告效果的评估报纸每日的信息量大，资讯量多，人们在看报纸时是在翻广告而不是在细看广告。只有那些视角效果注目，内容能引起共鸣和引发人思考的广告，才被人们所记住，并可能参与。每一次广告投放是一个点，在一段时间内投放的广告量则是一条线。如何使这点...
1305 01-01广告的主题及卖点商铺广告策划的结果是用什么方式使商铺最终找到买家，即广告要找到目标受众，并对广告受众产生预期的影响，引起他的注意和兴趣，进而激发购买投资欲望，最终促使交易成功。因此，商铺广告的设计一定要易于抓住广告受众，易于理解、记忆并接受...
1228 01-01报纸是现阶段商铺广告的常用媒体，其优点主要有：时效性强、反应及时；覆盖面广，遍及社会各阶层，读者稳定；发行有一定区域性或行业性，针对性强；形象视觉佳，印象深刻，易于收藏；制作灵活，费用低；信息量大，周期短，易于控制。据CMMS2000（中国...
1134 01-01第四、广告为品牌联想提供了空间。说到一个品牌，人们总会有许许多多、各种各样而联想。比如一提起麦当劳，消费者可能立即联想到汉堡、麦当劳叔叔、干净、攻读生、 奶昔、小孩子的天堂等等。这些会联想到的都是品牌联想。所谓品牌联 想，就是指消费者(...
1586 01-01一、广告在品牌塑造中的正面作用广告在品牌塑造中有四大基础功能：品牌忠诚度、品牌知名度、品质认知度、品牌联想。它们共同构成品牌资产、品牌价值。第一：广告在建立品牌忠诚中扮演重要角色。有研究表明：三分之二成功广告的效果是增加品牌忠诚。忠诚的...
1927 01-01（三）目标对象：第二个问题：[广告是做给谁看的？]答案应与前一问题一样：清楚、明白、不可含混模糊。目标对象的描述要鲜明，因策略计划者需要描写的是一个活生生的[人]，好的广告是高度个人传播。传播者对受播者说：[我晓得你，我非常了解你，我明...
919 01-01内容：R.O.L.计划本Relevance –关联性Originality –创新性Impact –震撼力广告如果没有关联性，就失去了目的；如果不够创新，吸引不了注意力；如果不能造成震撼力，印象不会持久。一、前言好的广告具备三项基本特质：关...
1087 01-01一 王老吉从1个亿到25个亿销售奇迹揭秘如果有人问我王老吉在中国成功最最重要的原因是什么？我回用一句话回答他，那就是“新品类的成功”。首先，王老吉作为功能饮料的品类定位与“可乐，瓶装水，果汁，茶饮料”的品类定位形成区隔，而作为功能饮料其...
4615 01-01商铺报纸广告的具体作业 （1）明确广告目的。 主要确定广告的类型、广告欲达到的目标和有关建议。这是一个重要因素，以后的工作都要受到广告目标的指导。 （2）根据广告目标确定广告的具体报纸类型。 通常开盘期和强销期为造声势，涉及面广，投放报纸种...
1107 01-01广告策划的目标及误区 虽说报纸广告价格低廉，那是相对于电视、大型户外灯箱等广告形式而言，在广告费日益高涨的今天，确保以最少的广告费用达到最好的宣传效果，是每个营销策划者思考的问题，如何使广告策划具有明确的目标和锁定客户群的功能？商铺广告目标...
1039 01-01广告的主题及卖点 商铺广告策划的结果是用什么方式使商铺最终找到买家，即广告要找到目标受众，并对广告受众产生预期的影响，引起他的注意和兴趣，进而激发购买投资欲望，最终促使交易成功。因此，商铺广告的设计一定要易于抓住广告受众，易于理解、记忆并接...
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