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中国营销界喜欢玩概念,比如病毒营销、网红营销、场景营销等各种XX营销,好像用这些词显得特别厉害。最近刚看了一篇文章,玩转场景营销,看加多宝是如何深入人心的?,这大概是一篇加多宝公司PR。看完以后,我觉得“场景营销”有造概念的一面,不过也有一...
3113 01-01在许多营销人眼里,这是一个“广告太多,用户快不够用了”的时代。新媒体的出现,让内容、渠道和人的关系发生了巨大变化,弄懂这三者之间的关系,是品牌做出有效营销的前提。内容越来越同质化,渠道越来越失控,用户越来越难以取悦,让传统的营销策略和节奏渐...
795 01-01“需求”和“营销的需求”很相似,但并不是一回事,但做市场/营销的人经常混淆两者之间的概念,以致在具体策划上造成偏差,影响效果。所谓需求(Demand),是指消费者为了达成某种目的而想要获得的功能或服务。“需求”和“营销的需求”很相似,但并不...
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