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品牌是一种能够给消费者和企业带来利益的符号,所以品牌自诞生之日起就有很强烈的功利性。我们不能撇开利益来谈论品牌,因为品牌一旦失去利益(包括物质利益和精神利益)这个根基,品牌就没有什么意义了。品牌既然和利益密不可分,那么品牌的本质是利益吗?不...